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從瓷磚表面光感的角度來(lái)區(qū)分，陶瓷行業(yè)今年最火的必然是柔光磚。這類瓷磚的表面光感度介于亮光磚與啞光磚之間，能夠達(dá)到人體視覺(jué)舒適、減少光污染的裝飾效果，同時(shí)結(jié)合大地、暖灰等素色花色紋理，適合打造時(shí)下流行的奶油風(fēng)、侘寂風(fēng)等裝修風(fēng)格，廣受消費(fèi)者青睞。

然而，成也柔光磚，敗也柔光磚。自柔光磚大火，其顯臟、難清潔的弊端也逐漸顯露。由于客戶投訴過(guò)多，連經(jīng)銷商也“不想賣了”，更有商家在銷售時(shí)極力勸阻消費(fèi)者不要選柔光磚。

柔光磚的使用問(wèn)題透露出了瓷磚的實(shí)用與好看在很多時(shí)候不能同時(shí)達(dá)到最理想的狀態(tài)。今天，中陶君不談?wù)撊峁獯u的好與壞，只想探討一個(gè)問(wèn)題：在實(shí)用與好看不能同時(shí)兼顧的前提下，瓷磚的顏值與功能屬性哪個(gè)更重要？
眾所周知，瓷磚具有很多屬性，通體、連紋、耐磨、防滑、負(fù)離子、石墨烯、除酫、質(zhì)感等，這些屬性其實(shí)可以分類為顏值和功能兩大類。站在品牌的角度看，解決“瓷磚的哪些屬性最符合用戶的需求”這個(gè)問(wèn)題就能找到產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和宣傳推廣的方向。

關(guān)于“瓷磚的顏值與功能屬性哪個(gè)更重要”這個(gè)問(wèn)題，在中國(guó)陶瓷網(wǎng)2022“陶行中國(guó)”全國(guó)瓷磚巖板市場(chǎng)調(diào)查品牌總部走訪中，不少瓷磚品牌代表都提出了自己的看法。

01

瓷磚的本質(zhì)是裝飾材料 顏值最重要

在家居裝修中，好看和實(shí)用哪個(gè)更重要？在網(wǎng)絡(luò)上搜索這個(gè)問(wèn)題，大部分用戶都會(huì)回答實(shí)用性更重要，顏值只是加分項(xiàng)。然而，在真實(shí)的市場(chǎng)消費(fèi)中，結(jié)論往往大相徑庭。“顏值即正義”“顏值就是第一生產(chǎn)力”“顏值經(jīng)濟(jì)”……網(wǎng)絡(luò)上這些詞語(yǔ)的出現(xiàn)無(wú)不印證著顏值的重要性。由Mob研究院發(fā)布的《2022年90后家裝人群洞察報(bào)告》顯示，超80%的90后認(rèn)為家裝顏值的重要程度在7分以上，十分重視。在家裝風(fēng)格的選擇上，他們更希望自己的家是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)，同時(shí)輕奢、新中式也是較多90后的選擇。

顯然，站在消費(fèi)者的需求上來(lái)說(shuō)，作為裝飾材料的瓷磚一定要具備符合審美的顏值才能促使自己產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。羅馬利奧銷售副總經(jīng)理汪保華指出，其實(shí)整個(gè)陶瓷行業(yè)大部分瓷磚品牌的產(chǎn)品在功能屬性上相差不大，瓷磚的本質(zhì)就是裝飾材料，裝飾屬性其實(shí)最重要。不過(guò)，品牌屬性也是消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚很重要的一個(gè)決策點(diǎn)，同等花色、價(jià)格下，品牌優(yōu)先；同等品牌認(rèn)知下，花色優(yōu)先。

此外，作為消費(fèi)力最為旺盛的群體，年輕人對(duì)美的追求，也是“顏值主義”的主要成因。隨著家居消費(fèi)群體年輕化，裝飾材料的顏值屬性越來(lái)越被重視。順輝瓷磚·巖板運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理王庭龍表示，“瓷磚市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“顏值時(shí)代”，年輕的消費(fèi)者根本不關(guān)注瓷磚防不防滑、通不通體，只要喜歡的。”年輕人愛(ài)美，促使品牌重視產(chǎn)品顏值，這又反過(guò)來(lái)提升了年輕人的審美，由此持續(xù)驅(qū)動(dòng)著顏值經(jīng)濟(jì)。

瓷磚的顏值也包括很多方面，例如顏色、紋理、質(zhì)感、肌理、通體、光感等，這些細(xì)節(jié)的不同都會(huì)影響到瓷磚“好不好看”的視覺(jué)效果。陶瓷行業(yè)也由此劃分出了許多不同的瓷磚品類，如柔光磚、柔拋磚、輕紋磚、肌膚磚、質(zhì)感磚等，不斷深化著瓷磚“高顏值”的定義。

02

陶企紛紛推出戰(zhàn)略新品 重新定義高品質(zhì)瓷磚

素色磚是當(dāng)下瓷磚品牌開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的主要方向，其對(duì)瓷磚各個(gè)細(xì)節(jié)的要求更高，更符合消費(fèi)者對(duì)于瓷磚顏值的需求?；仡櫵厣u從最初“默默無(wú)聞”到如今風(fēng)靡行業(yè)的發(fā)展過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)生活品質(zhì)要求高的消費(fèi)者更喜歡素色磚。反過(guò)來(lái)看，素色磚何嘗不是代表著當(dāng)前陶瓷行業(yè)更高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)的瓷磚？
 

歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁雪青表示，以前買(mǎi)瓷磚，好不好就看花色好不好看。到了今天，好的瓷磚要看五個(gè)維度：第一個(gè)是色彩；第二個(gè)是肌理，如細(xì)節(jié)紋理；第三個(gè)就是功能屬性如防滑，這是體現(xiàn)材料人性化的一個(gè)方面；第四個(gè)是光感；最后則是觸感。這五個(gè)維度定義了瓷磚應(yīng)該怎么看才是好的，也是我們所定義的素色磚的內(nèi)核。

近期，圍繞素色的流行趨勢(shì)、針對(duì)消費(fèi)者的顏值需求，多個(gè)瓷磚品牌紛紛推出了戰(zhàn)略新品。

11月18日，2022年歐神諾戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)舉行，會(huì)上發(fā)布了歐神諾2022年十大系列新品。據(jù)悉，歐神諾從紋理細(xì)節(jié)、色彩細(xì)節(jié)、肌理細(xì)節(jié)、光感細(xì)節(jié)、尺寸偏差、性能強(qiáng)度六大維度來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品特點(diǎn)。其中，超級(jí)產(chǎn)品“蛋殼面水泥系列”采用新一代微晶粒子、超細(xì)研磨等多重復(fù)合工藝，讓瓷磚表面介于細(xì)沙面和膚感面之間，呈現(xiàn)15°蛋殼面肌理光澤。

歐神諾超級(jí)產(chǎn)品“蛋殼面水泥系列”

11月16日，宏宇陶瓷2023旗艦新品發(fā)布會(huì)舉行，會(huì)上推出了旗艦級(jí)產(chǎn)品星紋素奢磚。該系列產(chǎn)品具有遠(yuǎn)看微啞素凈、近看流光薈萃的奢華感，無(wú)論是紋理形態(tài)、瓷磚光感亦或是表面觸感，都在重塑和顛覆市場(chǎng)對(duì)“素色磚”的感官印象。

宏宇星紋素奢磚

10月中旬，諾貝爾發(fā)布尋紋記Ⅱ《藏》新品，包含“藏石”、“藏拙”、“藏色”三個(gè)系列在內(nèi)的瓷磚新品承載著自然之美與人文藝術(shù)之美，采用獨(dú)家創(chuàng)新的四項(xiàng)產(chǎn)品技術(shù)，讓瓷磚達(dá)到質(zhì)感、觸感、光感都驚艷絕倫的視覺(jué)效果。

諾貝爾藏·色系列

9月底，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發(fā)布，該系列產(chǎn)品以巴蜀文化為靈感，提取竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素，融合當(dāng)代潮流設(shè)計(jì)美學(xué)、先進(jìn)科學(xué)工藝進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，以一磚一瓦詮釋巴蜀的文脈魅力。

冠珠華脈「漫步巴蜀」系列

03

功能性瓷磚有需求 要避免過(guò)度開(kāi)發(fā)

顏值經(jīng)濟(jì)崛起，功能性瓷磚會(huì)陷入“窮途末路”嗎？
從“柔光磚的弊端”可以看出，瓷磚很難同時(shí)達(dá)到顏值和功能都絕對(duì)理想的狀態(tài)，這是由材料的特性所決定的。例如防滑瓷磚，為了達(dá)到防滑的效果，其表面必然要做成凹凸不平來(lái)增強(qiáng)摩擦力，這樣的瓷磚一定會(huì)很難打理，美觀度也大打折扣。而柔光磚素色淡雅很好看，表面平滑摩擦力不強(qiáng)，也容易留下痕跡。

在瓷磚顏值和功能不能同時(shí)滿足的情況下，消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚時(shí)會(huì)有所側(cè)重，讓他們更看重顏值的一部分原因是瓷磚的其他功能性已經(jīng)足夠滿足他們的需求了。但這并不是說(shuō)功能性瓷磚沒(méi)有市場(chǎng)需求了，針對(duì)一些特定的空間場(chǎng)所、特定的人群研發(fā)專用的瓷磚是有必要的。

大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝表示，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，行業(yè)里很多品牌賦予瓷磚的一些功能消費(fèi)者可能根本不需要。瓷磚真正重要的功能是耐磨、防滑。任何產(chǎn)品必須基于消費(fèi)者的需求及應(yīng)用空間去開(kāi)發(fā)，任何工藝、技術(shù)加多了都會(huì)對(duì)生產(chǎn)、環(huán)境或社會(huì)造成一定的影響，這也是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)。

而昊晟企業(yè)品牌管理中心總經(jīng)理游俊也表示，瓷磚發(fā)展到今天已經(jīng)基本解決了消費(fèi)者對(duì)于功能屬性的要求，他們不會(huì)對(duì)耐磨防滑有太大的擔(dān)心。如果在各個(gè)瓷磚品牌的產(chǎn)品功能屬性都差不多的情況下，單一的瓷磚功能很難成為市場(chǎng)需求點(diǎn)。想做出一個(gè)很好的功能賣點(diǎn)，必須拉大與市場(chǎng)同類產(chǎn)品的差距，但前提是瓷磚的花色(顏值)要過(guò)關(guān)。