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　　中國陶瓷網(wǎng)訊 廣東新錦成陶瓷集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于2007年，廣東省內(nèi)擁有四大生產(chǎn)基地。三十余條大型現(xiàn)代化窯爐生產(chǎn)線，二十余條專業(yè)化拋光拋釉生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超過一億平方米。經(jīng)過十余年的沉淀與蛻變，新錦成憑借勁撼的生產(chǎn)研發(fā)實力、雄厚的資金優(yōu)勢以及穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，一步一印，躍居全球最大、最專業(yè)的陶瓷墻地磚現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)之一，被業(yè)內(nèi)譽為“行業(yè)隱形冠軍”。以產(chǎn)品驅(qū)動發(fā)展，2016年在瓷磚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的新形式下，新錦成集團(tuán)以前瞻的戰(zhàn)略目光積極推動“整合發(fā)展”，對集團(tuán)公司進(jìn)行有效的打造與改組，創(chuàng)造全新動能，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級。

　　讓強者更強，優(yōu)者更優(yōu)

　　歷經(jīng)十年的榮耀傳承，譽輝陶瓷擁有極高的行業(yè)知名度和美譽度，成為集團(tuán)升級戰(zhàn)略的重點打造品牌。2017年3月，集團(tuán)重磅推出和君創(chuàng)譽集團(tuán)，并將譽輝品牌納入麾下；9月，斥巨資收購廣東恩平金旺工廠，并快速完成硬件設(shè)施的全線升級；10月，譽輝10000平方全新營銷總部面世，攜數(shù)百款產(chǎn)品閃耀亮相，一舉拿下37城，一戰(zhàn)成名；11月，和君創(chuàng)譽生產(chǎn)基地正式落成，積極推進(jìn)譽輝高端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)；2018年 1月-3月，譽輝迎來新客戶與銷量的井噴期，新簽客戶100余家，并摘得“佛山陶瓷十大品牌”、“大理石瓷磚十大品牌”兩項大獎。

　　品牌愿景：打造高品質(zhì)人居生活

　　主席在十九大廣東代表團(tuán)審議時強調(diào)，科技創(chuàng)新是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的戰(zhàn)略支撐

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費結(jié)構(gòu)的不斷升級以及居民生活品質(zhì)的提升，市場對瓷磚產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，低端產(chǎn)能面臨著被淘汰的命運，建陶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

　　對于很多品牌來說，做大與做強是一個難以共存的命題。堅守高質(zhì)，作于精而成其大。未來3年，譽輝將持續(xù)做一件事，就是潛心研發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，引領(lǐng)中國制造由高速度向高質(zhì)量發(fā)展，打造高品質(zhì)人居生活。厲害了，我的譽輝！

　　深耕創(chuàng)新，構(gòu)建領(lǐng)跑高端建陶行業(yè)的“獨特優(yōu)勢”

　　在所有的“譽輝人”眼里，不斷創(chuàng)新是譽輝品牌崛起的永續(xù)保障，也是譽輝未來繼續(xù)深耕的第一要素。譽輝陶瓷在國內(nèi)設(shè)立有行業(yè)首屈一指、具備獨立研發(fā)優(yōu)勢的高端產(chǎn)品研發(fā)中心，選用最頂尖的技術(shù)管理人才、研發(fā)人員及專家，另外聘請業(yè)內(nèi)多名技術(shù)專家和工程院士作為品牌產(chǎn)品研發(fā)科技顧問。2017年，與意大利知名陶瓷設(shè)計公司深度合作，吸收國際時尚設(shè)計潮流，堅持“意式設(shè)計，中國原創(chuàng)”的原則，并根據(jù)資源條件對產(chǎn)品機制進(jìn)行重塑，制定區(qū)別于原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的差異化發(fā)展方針。

　　堅持自主研發(fā)和創(chuàng)新是品牌保持強大生命力的源泉，通常陶瓷行業(yè)每年將銷售收入的4%到5%用于技術(shù)研發(fā)已屬不易，而譽輝在研發(fā)和投入比是15%。截止2017年底，譽輝12°緞光磚、全瓷墻磚等多個產(chǎn)品系列皆為行業(yè)首創(chuàng)，擁有最符合現(xiàn)下人居趨勢的獨特產(chǎn)品價值。

　　立足終端，攜經(jīng)銷商一起打造真正的事業(yè)共同體

　　自2017年10月至今，譽輝陶瓷銷售業(yè)績完成率高達(dá)336%，增長速度創(chuàng)下陶瓷行業(yè)新紀(jì)錄?？梢哉f，在譽輝極速發(fā)展的背后，除產(chǎn)品創(chuàng)新作為最大的引擎和動力之外，創(chuàng)新服務(wù)，即從經(jīng)銷商經(jīng)營角度出發(fā)，力求推出更符合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商運作的產(chǎn)品及配套服務(wù)也是品牌持續(xù)發(fā)展的重中之重。

　　“全品類全自造全規(guī)格”，保證供需

　　經(jīng)過不留退路，不留余地的變革之后，譽輝目前擁有200多個有效經(jīng)銷商群體（僅1年時間），品牌專賣店、旗艦店在多個重點城市的核心市場拔地而起，迅速成為陶瓷終端市場的一匹黑馬。在整個陶瓷行業(yè)都在縮短產(chǎn)品線，降低庫存量的聲浪之下。譽輝陶瓷始終堅持“全品類全自造全規(guī)格”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，加大生產(chǎn)、研發(fā)、倉儲投入，旨在通過多元化的體系布局，及時保證全國經(jīng)銷商不同地域不同市場的產(chǎn)品供需和大量的國內(nèi)外工程訂單。

　　“輕資產(chǎn)”，給經(jīng)銷商最好的利益保護(hù)

　　在招商過程中，譽輝首個提出“輕資產(chǎn)”的終端投資理念，即經(jīng)銷商無大的投入門檻，也無需擔(dān)心貨源問題，低投入，高回報。將所有成本壓力都集中在譽輝陶瓷佛山總部，在充分彰顯品牌雄厚實力的同時，也在向世界詮釋著“誠信·匠心·榮耀”的核心價值觀，體現(xiàn)出一個優(yōu)秀民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。譽輝的這種態(tài)度，可以用中國傳統(tǒng)文化的“中庸之道”來解釋：“中”最重要的含義是“恰到好處”，不為招商而招商，而是用最好的利益保護(hù)給經(jīng)銷商帶來安全感和歸屬感。

　　“精準(zhǔn)扶持”，實際解決開店經(jīng)營痛點

　　業(yè)內(nèi)品牌業(yè)務(wù)員出差時間多為10-15天左右，而譽輝百余名銷售精英出差外省時間均超過25天，除完成品牌“攻城略地”的使命之外，更多的是為經(jīng)銷商解決開店經(jīng)營痛點。包括店面經(jīng)營情況實時分析、掌握各城市行業(yè)發(fā)展趨勢、業(yè)內(nèi)熱賣產(chǎn)品排行、目標(biāo)客群及消費分析等，便于為經(jīng)銷商及時針對性調(diào)整產(chǎn)品線、調(diào)整營銷方案、降低投資風(fēng)險。

　　譽輝的核心戰(zhàn)略是產(chǎn)品戰(zhàn)略，集團(tuán)公司作為陶瓷行業(yè)的隱形冠軍，成本優(yōu)勢尤為明顯，除了掌握市場的定價權(quán)以外，還為經(jīng)銷商提供店面管理、開業(yè)及常規(guī)促銷操作流程的一條龍服務(wù)，因店而異，精準(zhǔn)扶持，在激烈的終端競爭中提供全方位的企劃和督導(dǎo)服務(wù)。與經(jīng)銷商伙伴一起，打造真正的事業(yè)共同體。

　　結(jié)：眾所周知，陶瓷行業(yè)屬重資產(chǎn)行業(yè)，擁有良好現(xiàn)金流，才能真正做大做強。近年陶瓷行業(yè)升級轉(zhuǎn)型之路可謂舉步維艱，很多品牌呈現(xiàn)出“雷聲大，雨點小”的局面，最后由于資金鏈銜接不暢導(dǎo)致升級無法持續(xù)。然而，轉(zhuǎn)型升級后的譽輝，品牌之路卻一路高走。這是因為轉(zhuǎn)型升級前譽輝在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、服務(wù)等方面已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，一切都在意料之中。2018年，厲害的譽輝還將繼續(xù)領(lǐng)跑?；蛟S我們也可以提前做下預(yù)言，在未來的某一天，只要有建筑的地方，就會有譽輝！

　?。ū疚臑槠髽I(yè)供稿）