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    中國陶瓷網(wǎng)訊 作者：潘離竹 在去往上海調(diào)研之前，記者曾在多家瓷磚品牌企業(yè)走訪時獲悉，大家對于近年來瓷磚品牌與設(shè)計師的合作，始終投注了極大的興趣和廣泛關(guān)注度。比如，新中源、ICC、芒果、金意陶等一系列品牌，設(shè)計師路線可謂走得順順溜溜，他們藉此在業(yè)內(nèi)一度殺出一條晉級通道，紛紛占山為王。

    于是，業(yè)界內(nèi)效仿者眾多?？烧嬲〉谜娼?jīng)，能有所建樹的企業(yè)，卻又寥寥，為何？

    不妨從了解設(shè)計師究竟喜歡和怎樣的瓷磚品牌合作來入手！對此，著名設(shè)計師潘悅的說法，或可瞭解疑惑。

    2018年9月，上海徐匯區(qū)，懿園，中國新銳設(shè)計師潘悅設(shè)計事務(wù)所

    沒錯，還是上海，仍是設(shè)計師潘悅的觀點。作為知名設(shè)計師代表，他的說法的確具有一定普適性和代表性。

中國新銳設(shè)計師潘悅接受本網(wǎng)調(diào)研小組采訪

    第一，設(shè)計師更喜歡與有品牌調(diào)性的瓷磚材料商合作。瓷磚材料商及品牌眾多，一個設(shè)計師為何會選擇與你這個品牌和你這個材料商合作？這總需要理由的。首先得讓人記住你，并能夠恰當(dāng)?shù)臅r候想起你。

    “無論選擇什么品牌的瓷磚，瓷磚材料本身品質(zhì)過硬、各項性能優(yōu)秀是基礎(chǔ)。此外，瓷磚品牌要有自己的調(diào)性和識別度——這其實就是品牌定位。比如，設(shè)計師記得住你的品牌和你品牌的調(diào)性特征及風(fēng)格。這樣，他才能在眾多的瓷磚材料品牌當(dāng)中，選擇到你的品牌。”

    第二，從美學(xué)而言，瓷磚產(chǎn)品要具有質(zhì)感。潘悅表示，自2015年開始，北歐的簡約風(fēng)在業(yè)內(nèi)流行，最近兩年陶瓷行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品做得優(yōu)秀的企業(yè)也開始出現(xiàn)。尤其，從最初的模仿西方產(chǎn)品到如今，一些企業(yè)開始有了創(chuàng)新，在模仿的基礎(chǔ)上添加了自己元素的創(chuàng)新，很不錯。比如有品牌模仿進口磚表面釉料十足的質(zhì)感之外，更重要的是另外加入了個性化創(chuàng)新元素，就很好。

    第三，瓷磚商得非常清楚清晰自己的調(diào)性，并將這種品牌調(diào)性持續(xù)不斷的延伸下去。要有持續(xù)不斷的迭代、創(chuàng)新、豐富、完善。要持續(xù)不斷的在這個調(diào)性下前行，給到設(shè)計師更豐富的產(chǎn)品選擇空間和發(fā)揮余地。

    比如，咱們喜歡蘋果手機產(chǎn)品，其硬件也許革命性的變革不算大，但軟件的更新迭代卻層出不窮，一段時間一次軟件自動升級，使用起來又有不少新體驗。這種持續(xù)不斷的創(chuàng)新、豐富，很重要。設(shè)計師喜歡新鮮事物，對于瓷磚材料亦是如此。

    第四，要有品牌意識和傳播意識，營造品牌故事和歷史。如今的業(yè)主客戶是誰？80后、90后！以往的業(yè)主客戶是誰？50后、60后。他們區(qū)別如何？

    以服裝為例：上海的60后阿姨那一代人，會為“尼龍”、“純棉”、“棉綢”等服裝材質(zhì)埋單；而現(xiàn)在的年輕一代，你跟他們說我這衣服是“棉綢”的是“絲緞”的，他們可能都不一定懂得。他們會為什么埋單？品牌！

    比如，一件香奈兒的裙子，一個LV的包包等。買的是材質(zhì)嗎？可能買的是悠久的品牌歷史，是傳承的品牌精神和歷史故事。

    這些品牌，之所以能傳播能傳承，其實是文化層面的東西在起作用，比如一段品牌歷史，一個創(chuàng)始人故事，一個標志傳說等等。

    “舉個例子，如若我要和一個品牌合作，我一定要見見這個瓷磚品牌的老板，老板文化就是品牌文化，老板思維及思路和品牌意識往往決定了品牌調(diào)性和未來。”潘悅表示，一個思維開闊、愿意接受新事物并對品牌有接軌時尚理念的老板，非常重要！

    結(jié)論，這段采訪不僅回答了“設(shè)計師喜歡和什么樣的瓷磚品牌商合作”，更順便解答了長久以來困擾瓷磚行業(yè)老板們的另一個問題：那些不著邊際的市場部為品牌編纂的故事，究竟是否有用？

    答案很肯定。當(dāng)然有用，品牌傳播靠什么？靠口碑、靠文化、靠記憶印象。什么更有記憶識別度？故事！

    看完此文，希望制造業(yè)的老板們，不要再認為你的市場部為品牌注入文化和故事的時候是在做無用功，他們做的其實是為品牌長遠發(fā)展奠基。至少，設(shè)計師會喜歡，設(shè)計師愿意為你的故事訴說尋找聽眾。

關(guān)于作者：

      潘離竹  本名潘春花，曾用筆名“茶二公子”等。2006年畢業(yè)于湖北第二師范學(xué)院中文系漢語言文學(xué)專業(yè)。一名忠實的媒體人，12年媒體從業(yè)經(jīng)驗。曾先后任職于：《信息時報》、《珠江商報》和《創(chuàng)新陶業(yè)》、《陶瓷信息》，現(xiàn)就職于《中國陶瓷網(wǎng)》，任網(wǎng)站總編輯。人生信條：要么不做，要么做好，生命僅有一次，務(wù)求生如夏花。

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