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       說起品牌互動，各行各業(yè)成功案例一大把，如杜蕾斯“調(diào)戲”13個品牌、知乎與6大品牌“互撩”等等。

       或許有人要說，你提到的品牌都不是同行，更非競爭對手，互相夸一下也屬正常，不但不會形成競爭，還能互相借勢。那就來一個打臉的例子：

       奔馳和寶馬，這一對既是同行更互為主要競爭對手的“冤家”，卻一直都是通過正面、積極的競爭而相愛相殺、攜手共進的呢。

       看看我們的建陶行業(yè)，似乎從來沒有品牌互動的案例，有的只是私底下的互相鄙視乃至詆毀。

       這種情況一直延續(xù)到2019年7月底。

       7月30日，某網(wǎng)友逛建材市場時對東鵬瓷磚的空氣凈化磚產(chǎn)生疑問，就發(fā)微博向東鵬瓷磚求解，引發(fā)了一些網(wǎng)友對與負離子瓷磚有著同樣凈化空氣原理的空氣凈化磚的質(zhì)疑，其中一位網(wǎng)友知道特地·負離子瓷磚是“負離子瓷磚發(fā)明者”，便@特地·負離子瓷磚出來解釋；7月31日，特地·負離子瓷磚認真地為網(wǎng)友作出解答，隨后又以海報的形式向東鵬瓷磚發(fā)起聲援，開陶行業(yè)品牌互動之先河。

       （以上事件詳細情況請參閱《簡訊|為負離子瓷磚聲援》一文）

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       可惜的是，雖然此次品牌互動贏得了眾多業(yè)內(nèi)人士與媒體人的稱贊，但除了換來東鵬瓷磚一句“一起大賣”的不冷不熱的回應，并沒有得到其他任何負離子瓷磚品牌的反響。

       結(jié)合案例，聯(lián)系現(xiàn)狀，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

       往大了說，建陶企業(yè)們在產(chǎn)品開發(fā)和推廣上喜歡跟風扎堆，在市場競爭中卻非常自我，不善于團結(jié)同行，尤其不善于在行業(yè)遇冷時抱團取暖（如上述案例中當消費者質(zhì)疑負離子瓷磚時，只有特地·負離子瓷磚和東鵬瓷磚挺身而出，其他品牌沒有任何聲音）。

       往小了說，在負離子瓷磚這一類功能性瓷磚的發(fā)展道路上，一方面加入者越來越多，廠家層面的競爭早已經(jīng)白熱化，另一方面消費者雖然對負離子瓷磚的關(guān)注和認可度進一步提高，但消費的理性同時在提高，終端層面的競爭也日趨激烈，互相詆毀的品牌戰(zhàn)和擾亂市場的價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

       在此形勢下，負離子瓷磚會不會被盲目跟風和無序價格戰(zhàn)置于死地呢？

       十分危險。

       縱觀中國建陶行業(yè)風云四十年的發(fā)展歷程，有多少產(chǎn)品品類因盲目跟風和無序價格戰(zhàn)而被做爛做死？

       微晶石、超平釉、純平釉、拋晶磚、K金磚、金剛釉、金剛玉、仿古磚……負離子瓷磚的前輩們早已在此起彼伏的惡性競爭中憾然逝去。

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       再看看同屬于建材行業(yè)的硅藻泥，卻擁有與眾多被做爛做死的瓷磚品類不一樣的命運。

       硅藻泥是20世紀80-90年代興起于日本建材市場的，到2003年左右開始被引入中國。它在日本的時候不叫現(xiàn)在這名兒，而是被稱為“硅藻礦物壁材”，來到中國之后才得名“硅藻泥”，名字從又長又生僻古怪變成簡短而仍然生僻。在國內(nèi)起步的一段很長的時間里，它還籍籍無名，不為廣大消費者認知、認可和接受。

       在中國經(jīng)過十幾年的發(fā)展，硅藻泥從一個生僻的名字逐漸變得家喻戶曉、深入人心，成為綠色建材的代名詞之一，并最終形成一個企業(yè)數(shù)量近千家、市場份額數(shù)百億且還在增長的建材行業(yè)的細分行業(yè)。

       這些成績說起來只有簡簡單單一句話，但其實得來十分艱難，離不開硅藻泥行業(yè)無數(shù)企業(yè)、從業(yè)者和行業(yè)協(xié)會的共同努力。概括而言，那就是大家雖然同在一個行業(yè)，互為競爭關(guān)系，但各有各的差異化定位和品牌競爭力，不會以惡性價格競爭的手段去參與市場競爭，更不會去惡意詆毀同行；而當遭遇行業(yè)外競爭對手的惡意詆毀時，大家更加會團結(jié)在一起，共同抵御“外敵”。

       相對于建陶行業(yè)來說，硅藻泥行業(yè)市場容量小得多，競爭也更激烈、殘酷。但為什么硅藻泥不但沒有被做爛做死，反而保持著頑強的生命力，建陶行業(yè)眾多產(chǎn)品品類卻一個個地“短命”呢？這值得建陶人深思。

       筆者認為，特地·負離子瓷磚此次聲援東鵬瓷磚，雖不足以成就經(jīng)典的品牌互動案例，但已經(jīng)為亂象叢生的建陶行業(yè)注入了新的活力，充分展示了特地·負離子瓷磚滿懷企業(yè)使命與行業(yè)情懷、渴望打破現(xiàn)狀的包容胸懷和務實態(tài)度。

       如果能有更多的企業(yè)和特地·負離子瓷磚一樣包容、務實，勇于為大家共同賴以生存的產(chǎn)品品類承擔責任，攜手并肩，抱團取暖，集體過冬，那負離子瓷磚和更多的產(chǎn)品品類一定不會被“玩壞”，只會越來越好！