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   　　新消費群體的出現(xiàn)，帶來了新的潮流與時尚，也重新定義著新時代的消費品牌，國潮正伴隨著中國韻味席卷著整個消費市場。

   　　在市場中沉溺了一段時間的李寧，帶著個性的潮流登上了紐約時裝周，原創(chuàng)新品被瘋狂炒作至斷貨；童年記憶里香甜的大白兔奶糖，借助“新國貨”的浪潮，邁出聯(lián)名合作第一步，相繼推出美妝系列和香氛系列產(chǎn)品；故宮借助文創(chuàng)產(chǎn)品，老樹開花一躍成為新晉網(wǎng)紅……更別提那如狼似虎的國產(chǎn)手機品牌，道上喊一句“華為”，蘋果、三星都要抖三抖！

   　　目前為止，還沒有人可以給“國潮”一個精準的定義。中陶君在查閱相關(guān)資料時，看到一個表述——“國潮即中國逐步搶占國際消費與潮流的裁定權(quán)”，中陶君認為這個解釋最為合適。

   　　今天的中國，擁有著全世界最高效的供應(yīng)鏈體系，生產(chǎn)的工藝、技術(shù)在很多領(lǐng)域都達到國際領(lǐng)先水平。中國企業(yè)可以不必刻意模仿外國品牌，不必通過融合外國文化凸顯自身的高大上。中國悠悠五千年歷史，一座取之不盡用之不竭的寶庫，為中國品牌的發(fā)展提供文化支撐力。

   　　90后是新興世界的代表，也是目前乃至未來十幾年里消費的中堅力量，他們追求新鮮、刺激、高品質(zhì)、奢華，卻不像人們口中那般崇媚洋外。他們心中對國家的認同感正不斷提升，漢服、國風等中國元素也越來越受年輕人歡迎，不可抵擋的匯聚成一股中國旋律。

   　　今年陶瓷行業(yè)觀念也有所改變，各企業(yè)吹起“國潮”的號角。能夠明顯感受到行業(yè)中正在發(fā)生變化的，當屬博洛尼亞展與佛山陶博會形成的反差。從時間上來看，博洛尼亞展舉辦的時間剛好比秋季陶博會早一個月，以往中國企業(yè)都緊盯博洛尼亞展趨勢，力求完美照搬，展示在陶博會中。但今年中國企業(yè)有了自己的“思想”，在剛過去的陶博會中幾乎看不到博洛尼亞展的身影，中國陶瓷企業(yè)正在用行動告訴世界——“我們也可以做出中國趨勢”。

01.中國元素貫穿，凸顯差異化競爭優(yōu)勢

   　　今天的國潮，不再只是簡單與中國元素掛鉤，更多的是擁有了自己的態(tài)度。受外國輕奢、簡奢風格的影響，國內(nèi)陶企的展廳呈現(xiàn)出清一色的簡約風。雖然各家打著不同的旗號說輕奢、簡奢、現(xiàn)代、美式等風格，但愣是讓人看不出區(qū)別。

   　　相比之下，御家瓷磚的新中式風格恰如行業(yè)中的一股清流，特立獨行。中式風格擺脫了以往old fashion的形象，與現(xiàn)代風格進行碰撞，迸射出不一般的火花。但凡親自走進過御家的展廳，無一不留下深刻的印象。

   　　將御家的展廳比作一件珍貴的藝術(shù)品，不足為過，傳統(tǒng)藝術(shù)與瓷磚的完美融合。中式屏風、花格窗、藤木椅等中式元素遍布展廳的每一個角落，走馬觀磚時，宛如穿越至古時候富貴人家中。

   　　御家掌門人王宏偉，親自操刀了自家展廳的設(shè)計，將從小到大浸染的書生文墨氣息，以及對中國傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，寄情于自己的事業(yè)當中。對于王宏偉而言，“這是一種探索，探索一種屬于自己的風格化，是在追求差異化的空間展示風格”，通過中國傳統(tǒng)文化的運用，豐裕了企業(yè)的文化底蘊。

   　　時代潮流不斷改變，唯有古典之美恒久不衰。東方美學以華麗或簡約的方式表達在中國品牌上，用新東方美學重新定義了“潮”的概念。

02.《紅與黑》——中國紅與黑科技

   　　如果中國企業(yè)一直抱著“在中國市場這樣做已經(jīng)算是優(yōu)秀”的想法進行工作，那么中國企業(yè)底下的所有工作都無法突破目前的水平。中國企業(yè)要以國際水平衡量自身，向世界證明，中國制造不低于世界制造。

   　　現(xiàn)如今，我們中國有不少的企業(yè)都可以突破這個界限，以中國制造水平重新定義國際標準。在陶瓷行業(yè)中，有一群匠人，正以一份“匠心”，奮力爭奪世界陶瓷市場的主導(dǎo)權(quán)；他們通過生產(chǎn)技術(shù)的革新，產(chǎn)品工藝的提升，正驕傲的告訴全世界“這就是中國陶瓷，這就是中國制造”！

   　　燒窯行業(yè)中，自古就有“神仙燒窯紅，十窯九不成”之說。隨著科學技術(shù)的不斷提升，陶瓷產(chǎn)品的性能、花色、紋理都有了突破性的進步。自2008年噴墨打印技術(shù)誕生以來，“大紅墨水”的研發(fā)成為困擾全球陶瓷進一步發(fā)展的關(guān)鍵難題。由于大紅墨水的缺失，導(dǎo)致陶瓷噴墨打印圖案的明度較低，顏色不夠鮮艷、飽和，色域窄，圖案易失真。

   　　2016年宏宇攜手景德鎮(zhèn)大學聯(lián)合研發(fā)的“高溫陶瓷大紅墨水”獲得了重大突破，經(jīng)廣東省科學技術(shù)廳組織鑒定，達國際領(lǐng)先水平。“高溫陶瓷大紅墨水”的研發(fā)，打破了歐洲陶瓷強國長久以來在陶瓷噴墨技術(shù)領(lǐng)域的壟斷，重新為中國陶瓷在世界上贏回重量級話語權(quán)。

▲研究大紅墨水色的試驗

   　　此外，宏宇借助當前先進的噴墨滲花技術(shù)，糅合中國傳統(tǒng)的“玉文化”，研發(fā)出透光“玉瓷磚”，是建筑陶瓷領(lǐng)域“技術(shù)+文化”的創(chuàng)新嘗試。在2017年經(jīng)住建部權(quán)威認證，達“國際先進水平”。“玉瓷磚”屬中國首創(chuàng)，在全范圍內(nèi)并沒有生產(chǎn)出相類似的產(chǎn)品，為保障中國的主導(dǎo)權(quán)，2019年8月16日，由廣東宏宇集團有限公司、中國建材檢驗認證集團股份有限公司共同負責組織起草的《玉瓷磚》中國建筑材料聯(lián)合會團體標準工作會議召開，關(guān)于“玉瓷磚”的評判將有據(jù)可依。

    　　除了宏宇以外，行業(yè)內(nèi)更有多家企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)達國際領(lǐng)先水平，并參與了部分項目國際標準的編寫，例如：

   　　蒙娜麗莎“高性能陶瓷板材關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”權(quán)威認定達國際領(lǐng)先水平；

   　　順輝瓷磚“高性能炻質(zhì)磚” 權(quán)威認定達國際先進水平；

   　　博德精工“微晶干壓成型技術(shù)與‘晶剛玉’”權(quán)威認定達國際先進水平；

   　　唯美集團“瓷質(zhì)磚近凈成型與制造關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用”權(quán)威認定達國際先進水平；

   　　……

03.智能化生產(chǎn)，奮力直追

   　　相比于國外，我國陶瓷行業(yè)的智能化生產(chǎn)起步較晚。目前自動化生產(chǎn)已普及，智能化生產(chǎn)還有所欠缺，但也在奮力直追。近幾年綠色工廠、智能制造在行業(yè)內(nèi)不斷的推進和努力：

▲廣東唯美集團西部生產(chǎn)基地

   　　廣東唯美集團西部生產(chǎn)基地，占地2000畝，總投資30億元。該生產(chǎn)基地內(nèi)的生產(chǎn)線采用最高標準建設(shè)的陶瓷生產(chǎn)線，整線實現(xiàn)智能制造，長度為1500多米，只有50名工人，線上的所有作業(yè)環(huán)節(jié)均實現(xiàn)了機器代人。據(jù)了解重慶生產(chǎn)線匯聚了唯美集團生產(chǎn)線建設(shè)的最高水平，達到歐美先進水平，并且在設(shè)備智能化、節(jié)能環(huán)保等方面都達到了世界水平。

▲新明珠肇慶智能化綠色工廠

   　　新明珠肇慶智能化綠色工廠，是肇慶地區(qū)，乃至整個陶瓷行業(yè)的模范化園區(qū)。該工廠內(nèi)的整個生產(chǎn)流程都利用科技手段全面監(jiān)控，全智能拋光線、磨邊機、自動撿磚、自動上磚、直接打包線一體化，設(shè)備自動保養(yǎng)、加油，人員配置從原料到品管分級50人/線（正常的生產(chǎn)線為170-180人/線）。

▲立體式智能化倉儲中心

   　　冠星陶瓷企業(yè)清遠源潭綠色環(huán)保智能化生產(chǎn)營地中所使用的是中國建陶首個、全球第二個超高型立體式智能化倉儲中心。據(jù)了解，該倉儲中心1期，占地面積約36畝，高度30米，有效存儲高度達29米，總投資超1.7億元。倉儲中心共設(shè)44個立體式智能存儲區(qū)，存儲瓷磚產(chǎn)品13層，近6萬個貨位，可存儲瓷磚產(chǎn)品約800萬平方米，節(jié)約近170畝土地。同時，智能倉儲中心配備堆垛機11臺、穿梭車3臺、叉車10臺、包裝產(chǎn)品掃描碼外觀檢測點3個。為了高效、便捷的出倉裝車，智能倉設(shè)置了8個倉門，12個裝車口。自動打包，智能輸送入倉，到再出倉裝車，全程僅耗時10分鐘。

▲廣西協(xié)進建材科技有限公司陶瓷智能化生產(chǎn)線

   　　廣西協(xié)進建材科技有限公司陶瓷智能化生產(chǎn)線于今年8月底正式投產(chǎn)。據(jù)了解，該生產(chǎn)基地是一個集自動化、智能化、綠色環(huán)保于一體的新型生產(chǎn)基地。一期的整線工程涵蓋了原料設(shè)備、壓機、干燥器、窯爐、拋磨線、包裝線，同時采用了陶瓷工廠的智能化管控系統(tǒng)。

   　　目前中國陶瓷行業(yè)內(nèi)的制造生產(chǎn)水平正飛速提升，有深厚的文化底蘊，殷實的產(chǎn)品研發(fā)實力作為國貨內(nèi)涵，更需要有先進的技術(shù)作為支撐。

   　　對新東方美學的傾心，匠人們對匠心的傾情，科技感打造之下品牌實力的凸顯，都是“新國貨”站上世界舞臺的墊腳石。“國潮當自強”不是口頭上的一句玩味兒話，而是拼文化、拼實力、拼技術(shù)后展現(xiàn)出來的中國氣質(zhì)和自信。