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作者｜張念超

原標題｜直播帶貨，火

       最近一周從廣東一路向北，走訪了商丘、鄭州、石家莊、太原、鄂爾多斯、北京、秦皇島等市場，拜訪了客戶、老朋友以及地產(chǎn)商，希望能為新的一年尋找到營銷策略和方向。所以，錯過了雙11，只能被平均了1000元。提起被平均的1000元，出自11月12日中國人民銀行微信公眾號發(fā)布的數(shù)據(jù)：雙11當天，“網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)17.79億筆、金額14820.70億元”，剁手黨人均消費1000元。

       今年的雙11，確實讓剁手黨興奮，一天的網(wǎng)購量超過了中小國家整年的收入水平，讓人不得不敬佩國民的狂熱和消費的偉大。不過，最搶眼的不是銷售數(shù)據(jù)，而是幾十萬的直播間主播，直播帶貨全面爆發(fā)，成為今年各大電商的重點營銷利器。據(jù)悉，T貓雙11的20萬個品牌和商家中，有一半都開起了直播間，直播場次比去年翻番。

       談到直播帶貨，應(yīng)該與原來電視上養(yǎng)生節(jié)目帶貨和“不要998，也不要399，現(xiàn)在只有99的電視購物”有一比。電視上，一個老中醫(yī)正襟危坐大談養(yǎng)生之道，然后直接或間接推薦某產(chǎn)品，電視外的觀眾看得相見恨晚，買買買！以前，我也是電視購物的“沖動者”，在主持人熱情澎湃的推薦下買了個手機，但還沒有怎么用就它娘地嗝屁了，不要說退貨，連保修都無門，只能自我安慰“吃一塹長一智”。直播好，不僅可以賞心悅目，也可以看到真人真效，貌似省去了做“小白鼠”的風險，確實是不錯的營銷手段。不過，在美顏和濾鏡泛濫的今天，消費者還是要多長點心眼，畢竟直播帶貨目前還處在法律的真空地帶，買假維權(quán)難、成本高。就如《環(huán)球時報》11月13日一篇題為《直播帶貨，監(jiān)管莫缺位》的文章所評述的一樣，監(jiān)管不能缺位。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

       談回消費，2019年10月份CPI增速高達3.8%，多少有點小意外——有人說都是“豬”惹的禍，豬肉貴是有影響，但讓豬背鍋確實有點牽強。這導致了周一股市在五大利好的情況下大跌1.8%的囧局，周二、周三雖跌幅收窄，但量能遠遠不夠。從這個層面來看，在消費新高的當下，信心并沒有得到鞏固。對一個普通的消費者來說，三大消費是房子、車子、孩子。車子，可以量力而行，也可以不買，不會有太大的壓力；孩子，花費是一個持續(xù)的過程，也相當于月供，不會一次性投入大筆資金；只有房子，成了最大的一次性投入，帶來的壓力最大。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)對雙11的各維度分析，可以看出年齡段、地域、男女等消費的趨勢和購買結(jié)構(gòu)，這可能是2020年大家的增長點和發(fā)力方向。

       再看一下幾個細分品類雙11的數(shù)據(jù)：茅臺2萬瓶秒搶，又追加6萬瓶，蘋果和華為的銷售業(yè)績都遠超去年，更有華Z酒行提出“不打折，更大買”。這些品類反映了消費需求的另一面，同時引發(fā)學者對“低價當?shù)?rdquo;的拷問。今天雙11傳遞的了一個信號：新消費和新供給即將成為主流，消費不再是買便宜，也不再僅僅是打折商品，而是物質(zhì)背后的品牌、文化、服務(wù)和體驗。

       今年的雙11狂歡已經(jīng)遠去，除了購物的喜悅，就是退貨的煩惱，畢竟，沖動的還是大多數(shù)，沒有領(lǐng)會新雙11精髓的也很多。同樣，對于商家來說，也要思考后雙11時代的消費趨勢和售賣邏輯。

       最后，關(guān)于雙11，分享一段話與大家共勉：“所有手藝人都希望我們把審美和使用結(jié)合起來，實行少買多用的極簡原則，可是我們習慣了從頻繁的剁手過程中一次次確認自己的存在。”