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文/貓ran

4月18日，每年此刻鷹牌陶瓷都會舉辦經(jīng)銷商年會，而今年它以一種前所未有的方式進行——線上會議，更是在這方式上發(fā)布一件大事：

鷹牌陶瓷LOGO升級啦！

▲鷹牌陶瓷新LOGO

▲鷹牌陶瓷新VI揭幕

（新聞要點：4月17-18日，以“品牌煥新，價值精進”為主題的鷹牌陶瓷2020核心經(jīng)銷商暖春云會議召開，會議全程以直播的形式舉行。同時，鷹牌陶瓷全新VI揭幕儀式今天上午在總部展廳舉行，鷹牌集團總裁林偉、副總裁陳賢偉、財務總監(jiān)葉強輝和鷹牌陶瓷營銷總經(jīng)理鄭雄林揭開新logo的面紗，鷹牌陶瓷新形象啟程，全國各地的500余名經(jīng)銷商“云”聚盛典，在共同探討2020年經(jīng)營之道之時，也一起見證了品牌煥新的歷史時刻。）

▲鷹牌陶瓷營銷總經(jīng)理鄭雄林
圍繞“品牌煥然新 價值精進”主題
對鷹牌陶瓷新VI進行解讀

為什么要變？

這也許是鷹牌陶瓷品牌發(fā)展到46年以來的必然舉措，但眾人看著鷹牌陶瓷的新LOGO依然會略有疑惑，因此，中陶君便拋出2個問題與之探究。

#1#
鷹牌陶瓷新LOGO變在哪？

▲鷹牌陶瓷-“鷹的演進”

4月14日，中陶君在中國陶瓷網(wǎng)官網(wǎng)發(fā)布了一篇鷹牌陶瓷LOGO升級發(fā)布會的預熱文章《最近大品牌都搶著變LOGO，為什么？》，其中便是呼喊大家一起在4月18日（今日）找找鷹牌陶瓷新舊LOGO的變化之處。

就以上鷹牌陶瓷——“鷹的演進”圖示中，大家是否能找出“鷹”圖騰的幾處不同地方？如VI文字的詮釋：鷹牌陶瓷新LOGO秉承“少即是多”的簡約美學理念，采用扁平化極簡設計，去除多余裝飾的字體……不僅更容易抓住消費者的注意力，且更緊貼國際年青時尚新潮，讓品牌傳遞出的信息也更加富有力量。

▲鷹牌陶瓷新LOGO細節(jié)體現(xiàn)

不僅如此，鷹牌陶瓷新LOGO的英文版，經(jīng)此一變更，也更體現(xiàn)出一個具備國際視野和親和力的全新品牌形象。

作為陶瓷行業(yè)的老陶瓷品牌，鷹牌陶瓷是為廣大消費者皆知曉的大眾品牌，它的形象或許是消費者對陶瓷品牌的印記。所以中陶君雖然并沒有看到鷹牌陶瓷LOGO升級會是一個“大變樣”，而是依然保持了它原有的經(jīng)典鷹牌紅，還有那只要展翅高飛的雄鷹，這更是可以體現(xiàn)出品牌經(jīng)過歷史的沉淀，更穩(wěn)重前行的象征。可見，鷹牌陶瓷品牌并非只是往年輕化的時代需求而提升改變，在這改變中，其實際還考慮了更多因素與條件在內(nèi)。

#2#
鷹牌陶瓷變的只是停留“表面”？

▲鷹牌陶瓷新VI系列-部分應用內(nèi)容效果圖

雖說4月18日是鷹牌陶瓷首次對外宣布品牌LOGO升級，但實際上，鷹牌陶瓷所有對外廣告物料及終端經(jīng)銷商店面已展開形象升級。品牌VI形象本身就是定制化極高的產(chǎn)品。從上往下，由內(nèi)而外的動作，這并非只是非設計師人群肉眼可視的微調，而是我們難以想象的品牌戰(zhàn)略之舉措，即且看品牌在終端的變化即可知曉。

有行業(yè)資深人士稱：其實，越是悠久的品牌對升級越謹慎，因為它可以傳達出一種信號：一方面是為了適應年輕一代消費者群體，一方面是施行全新的品牌戰(zhàn)略，以便更好的應對終端市場。鷹牌陶瓷屬于老陶瓷品牌，在我們看來它是屬于全渠道（集采、整裝、設計師、零售、工程）覆蓋的品牌，所以在品牌形象上便更需要體現(xiàn)出它的實力。所以，這樣的品牌做形象上的升級更需要其內(nèi)部從上往下推動，如此它才能詮釋出品牌的底蘊，通過圖示去說話，從而影響更多受眾者。

在此次鷹牌陶瓷品牌升級中，品牌已首次明確了鷹牌陶瓷的品牌定位，如確立鷹牌陶瓷“創(chuàng)于1974·中國佛山”的價值定位，堅持“很多年以后，我還選鷹牌”的情感定位，又如上品牌LOGO英文版本會主要用于外銷產(chǎn)品包裝、外交流場所、國外展會，國內(nèi)一律優(yōu)先使用純中文版本。如此，鷹牌陶瓷也可更充分展現(xiàn)一個具備家國文化、國際視野和親和力的家品牌全新形象。

▲鷹牌陶瓷新VI戶外形象畫面

可見，鷹牌陶瓷不是為變而變，而是品牌戰(zhàn)略方向的驅使在前進，更是品牌在最合適的時機下所做的改變。

圈外“賀電”：
“未見其人，先聞其聲”，一流的VI標識就是企業(yè)最好的名片。——這是線上發(fā)布會之時，鷹牌陶瓷營銷總經(jīng)理鄭雄林分享PPT時所提及的VI優(yōu)勢。

對于鷹牌陶瓷LOGO升級，斯以為只有咱們搬磚人士才關注的事，但其實很多圈外人士都有圍觀，并一一發(fā)至“賀電”。如——

馮文燦（伙山/意獅意詩/佛都有伙）

隨著“微時代”的到來，國力的日漸強盛，國民自信逐步建立，未來應該會出現(xiàn)更多以“中華文化”基調而誕生的品牌升級。鷹牌陶瓷作為中國具有代表性的陶瓷行業(yè)品牌，如今品牌的升級也是透視出國民企業(yè)的自信心所在。

更有甚者還為這一老陶瓷品牌思考與建議，如：

王御朋（品牌頂層設計者，LOGOMAN創(chuàng)始人，貫通策略競爭與設計藝術，創(chuàng)始人的朋友）

為了新生代消費市場的需求，鷹牌陶瓷的圖騰還可以再加上鷹超人的IP形象，因為鷹牌陶瓷給消費者的首要印象就是產(chǎn)品質量夠好，所以把圖騰貼在鷹超人身上，保護人類家居環(huán)境......

杜銳華 杜銳華創(chuàng)意設計有限公司（超級產(chǎn)品經(jīng)理，品牌價值鏈整合）

能否成功建立新形象，還要靠價值創(chuàng)新驅動，相信鷹牌陶瓷就是為此而作變。

史新星(佛山艾樸設計創(chuàng)始人)

鷹牌陶瓷LOGO升級意欲表達出的品牌底蘊將會影響更多受眾者。

江印庚 江子設計團隊創(chuàng)始人（專注鄉(xiāng)村振興）

這是鷹牌陶瓷進一步往品牌未來藍圖和終極目標前行的作為。

……

這，是一件頗受行業(yè)內(nèi)外關注的LOGO升級事件，但不僅僅只是一個LOGO的升級。

祝

 鷹牌陶瓷新時代即將開啟！ 

 期待其下一個46年的發(fā)展！