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近期，在建陶行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)的同時(shí)，瓷磚品牌們的“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”正火熱展開(kāi)。

當(dāng)下，消費(fèi)者的需求日益多元化、個(gè)性化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已難以滿足市場(chǎng)的快速迭代。為了持續(xù)保持品牌的知名度和市場(chǎng)領(lǐng)先地位，蒙娜麗莎、冠珠、QD、格萊斯、宏宇、薩米特、來(lái)德利等瓷磚品牌開(kāi)啟了全新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)手段不斷升級(jí)，其中有的品牌已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成果。

蒙娜麗莎瓷磚

據(jù)蒙娜麗莎瓷磚官微消息，8月8日開(kāi)始至8月28日，第17屆蒙娜麗莎微笑節(jié)熱潮將席卷全國(guó)。

在此之前，蒙娜麗莎瓷磚在云貴區(qū)、華南區(qū)、華東區(qū)、山東區(qū)等全國(guó)各地3000+家門(mén)店已經(jīng)召開(kāi)了動(dòng)員大會(huì)，通過(guò)統(tǒng)一宣貫落地、培訓(xùn)，吹響沖鋒號(hào)角，以煥新之姿，全面打通產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、交付、售后的全鏈條高品質(zhì)交付閉環(huán)，致力為消費(fèi)者打造一場(chǎng)聚焦匠心產(chǎn)品、優(yōu)惠讓利、全域服務(wù)與情感共鳴，熱情、盛大、溫暖的“微笑家宴”，讓消費(fèi)者最大程度參與、享受完善的微笑節(jié)活動(dòng)專(zhuān)屬權(quán)益。

蒙娜麗莎瓷磚第17屆微笑節(jié)延續(xù)多年的優(yōu)惠政策，推出2萬(wàn)元免單超級(jí)大獎(jiǎng)，同時(shí)還將帶來(lái)滿減直降、“BOSS”直播新品免單、禮品抽獎(jiǎng)、品牌老友微笑家宴等多項(xiàng)驚喜大獎(jiǎng)。其中，購(gòu)買(mǎi)蒙娜麗莎瓷磚便有機(jī)會(huì)抽取2萬(wàn)元超級(jí)免單大獎(jiǎng)，全國(guó)僅20個(gè)名額。

結(jié)合第17屆微笑節(jié)福利政策，蒙娜麗莎瓷磚全國(guó)門(mén)店以2025 無(wú)極石界、七星珍巖、時(shí)空石韻、歲月風(fēng)華等年新產(chǎn)品系列為核心全面煥新，瓷磚升級(jí)為藝術(shù)空間介質(zhì)，滿足多元需求。根據(jù)地域文化特色，蒙娜麗莎瓷磚在各地門(mén)店定制化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)千店千面，并通過(guò)瓷磚、五金衛(wèi)浴、輔材等一站式新產(chǎn)品矩陣、空間美學(xué)革命與深度地域化策略，打造從產(chǎn)品創(chuàng)新到場(chǎng)景體驗(yàn)的完整閉環(huán)，以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的品牌終端形象，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價(jià)值。

另外，蒙娜麗莎瓷磚在各大電商平臺(tái)基礎(chǔ)上開(kāi)拓新項(xiàng)目，全方位布局?jǐn)?shù)字化新零售營(yíng)銷(xiāo)矩陣，深耕新零售渠道，打通全域流量入口。

冠珠瓷磚

7月28日，冠珠瓷磚官宣知名女明星迪麗熱巴出任其「全球品牌代言人」，并攜手迪麗熱巴于7月30日在全球全新上映品牌宣傳片，引起了廣泛的關(guān)注。

在宣傳片中，迪麗熱巴身穿中國(guó)知名高定服裝設(shè)計(jì)師郭培設(shè)計(jì)的高定禮服，蹁躚身影掠過(guò)錦繡山河、文化秘境，展示了冠珠瓷磚旗下的雍華京韻、山河幻境等系列產(chǎn)品，讓東方人居的哲學(xué)思考有了鮮活且具象的呈現(xiàn)。

此次冠珠瓷磚發(fā)布與迪麗熱巴和郭培三方聯(lián)動(dòng)的宣傳片，通過(guò)借用明星效應(yīng)，再次全面打響了品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。根據(jù)冠珠瓷磚官微數(shù)據(jù)，宣傳片自宣發(fā)以來(lái)在全網(wǎng)已經(jīng)收獲了8億+曝光量，官宣當(dāng)天登上微博“星品影響力”排名第二，登上熱搜/熱榜12次，打造了13個(gè)相關(guān)話題，“迪麗熱巴&冠珠瓷磚”成為當(dāng)周（7.28—8.3）新代言互動(dòng)最高的話題。冠珠瓷磚收獲了過(guò)億話題熱度，品牌知名度、美譽(yù)度再度大步躍升。

同時(shí)，冠珠瓷磚還攜手迪麗熱巴共啟大美新程，在中國(guó)南方航空投放飛機(jī)廣告，定制限量登機(jī)牌，并在全國(guó)3000+專(zhuān)賣(mài)店煥新品牌形象，通過(guò)投放迪麗熱巴形象立牌，以更具時(shí)尚感與文化底蘊(yùn)的店面設(shè)計(jì)，營(yíng)造出沉浸式的東方美學(xué)體驗(yàn)空間，讓每一位踏入店內(nèi)的消費(fèi)者都能深切感受到中國(guó)美學(xué)的獨(dú)特韻味。

QD瓷磚

7月7日，QD瓷磚成功召開(kāi)了第五屆Q粉節(jié)啟動(dòng)會(huì)，針對(duì)第五屆Q粉節(jié)提出全面作戰(zhàn)部署計(jì)劃：聚焦核心IP《Q粉節(jié)·第五季老友記》，深度整合品牌勢(shì)能與重磅大獎(jiǎng)，精心策劃全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)與品牌主題活動(dòng)，通過(guò)多元化的持續(xù)驚喜體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)貫穿盛夏和立秋的精彩品牌盛宴。

7月18日，第五屆QD瓷磚Q粉節(jié)正式全面啟動(dòng)。QD瓷磚總部聯(lián)動(dòng)全國(guó)數(shù)百家終端門(mén)店，推出了專(zhuān)屬款福利、2025新品讓利價(jià)及超值全屋瓷磚套餐等活動(dòng)。7月18—8月24日期間，QD瓷磚將持續(xù)為消費(fèi)者提供時(shí)尚爆品、時(shí)尚驚喜、時(shí)尚友惠、時(shí)尚趣玩等多重購(gòu)磚福利，涵蓋爆款新品買(mǎi)二送一、全屋瓷磚套餐超低價(jià)等，特別推出800*800mm寵粉價(jià)29.8元/片起；600*1200mm寵粉價(jià)39.8元/片起；750*1500mm寵粉價(jià)59.8元/片起。此外，客戶訂單交付定金滿五千元可獲抽獎(jiǎng)券一張，每增加三千元可再獲得一張抽獎(jiǎng)券。以此類(lèi)推，最高可獲得五張。

為了擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)力度，QD瓷磚通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)大咖與集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)為品牌節(jié)助力打call，并在各大媒體平臺(tái)以及戶外加投大量廣告，持續(xù)高頻曝光，占領(lǐng)用戶認(rèn)知心智，釋放出更強(qiáng)勁的品牌價(jià)值，為品牌IP事件加熱造勢(shì)。

格萊斯瓷磚

2025年初，國(guó)家相關(guān)文件正式發(fā)布，推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)品質(zhì)化升級(jí)，家居建材行業(yè)迎來(lái)歷史性機(jī)遇。這片曾被低估的“升級(jí)中的藍(lán)海”，釋放出前所未有的增量空間。

針對(duì)這一趨勢(shì)，格萊斯瓷磚今年率先開(kāi)啟“2025格萊斯建材下鄉(xiāng)千村百鎮(zhèn)大惠戰(zhàn)”，主動(dòng)出擊突破鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，以“瓷磚下鄉(xiāng)·818傳城惠補(bǔ)”政策為核心理念，打通農(nóng)村終端渠道，推動(dòng)品質(zhì)瓷磚走進(jìn)干家萬(wàn)戶,通過(guò)一站式產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、補(bǔ)貼的普惠策略，將城市品質(zhì)與品牌保障真正帶到消費(fèi)者“家門(mén)口”，開(kāi)創(chuàng)下鄉(xiāng)建材消費(fèi)新模式。

818品牌日是格萊斯瓷磚重要的IP營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。7月23日，格萊斯瓷磚正式全面啟動(dòng)建材下鄉(xiāng)千村百鎮(zhèn)大惠戰(zhàn)。7月23日—8月24日期間，結(jié)合全國(guó)聯(lián)動(dòng)大促，格萊斯瓷磚將在抖音本地生活深化818品牌日，對(duì)終端進(jìn)行抖音本地生活實(shí)戰(zhàn)陪跑并打造5城聯(lián)動(dòng)直播標(biāo)桿，賦能終端獲取流量，精準(zhǔn)觸達(dá)流量，線上線下同時(shí)開(kāi)展促銷(xiāo)讓利活動(dòng)，推出品質(zhì)挑戰(zhàn)贏紅包、線上福利疊加BUFF、省心交付更優(yōu)惠、企商聯(lián)補(bǔ)享好價(jià)、以舊換新樂(lè)安居等優(yōu)惠。針對(duì)下沉市場(chǎng)，格萊斯瓷磚還專(zhuān)門(mén)推出了專(zhuān)屬產(chǎn)品套餐，以及N個(gè)空間應(yīng)用搭配方案，面向100㎡、140㎡、200㎡三大戶型。

宏宇陶瓷

近年以來(lái)，短劇爆火，如同一股強(qiáng)勁的文化旋風(fēng)，迅速席卷了大眾的娛樂(lè)生活。

于是，宏宇陶瓷緊跟趨勢(shì)，今年4月，聯(lián)合抖音達(dá)人玲爺團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播，并推出了品牌定制短劇《磚業(yè)女總》。該短劇劇集巧妙植入宏宇陶瓷“瑰麗”“星繡”“星鉆”等系列產(chǎn)品展示，通過(guò)輕松有趣的職場(chǎng)劇情吸引觀眾關(guān)注。短劇上線后迅速引發(fā)熱議，大大提升了品牌知名度。宏宇陶瓷通過(guò)創(chuàng)新性的“短劇+直播”營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)驚人的轉(zhuǎn)化：?jiǎn)螆?chǎng)直播曝光量達(dá)1238萬(wàn)，成交訂單2280單，登頂抖音團(tuán)購(gòu)榜首位，實(shí)現(xiàn)從娛樂(lè)內(nèi)容到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

在618期間，宏宇陶瓷開(kāi)啟品牌狂歡購(gòu)活動(dòng)，推出10片裝瓷磚省心無(wú)憂購(gòu)、1元預(yù)約到店享品牌權(quán)益、1元增值抵1000元代金券、5元限時(shí)搶5平方瓷磚等11項(xiàng)福利。宏宇陶瓷邀請(qǐng)了多位顏值主播在抖音進(jìn)行多場(chǎng)直播，通過(guò)團(tuán)購(gòu)、達(dá)播承接流量，直播數(shù)據(jù)亮眼，再次創(chuàng)新紀(jì)錄，成功斬獲12332單，全網(wǎng)總曝光量達(dá)3550萬(wàn)，抖音直播間總曝光人數(shù)超487萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)活動(dòng)成交GMV過(guò)千萬(wàn)的爆發(fā)。

薩米特瓷磚

7月1日至31日，薩米特瓷磚重磅推出“年中狂補(bǔ)-品質(zhì)家裝季”"活動(dòng)，帶來(lái)了家裝增值禮-百元抵購(gòu)券、家裝補(bǔ)貼禮-密縫隨心配、家裝推廣禮-新品首單折扣、家裝升級(jí)禮-煥新套餐上架、家裝老友禮-老帶新盡享好禮五大福利，從客廳到廚衛(wèi)，從瓷磚到巖板，提供一站式品質(zhì)家裝解決方案，全線產(chǎn)品放利。

今年4月，薩米特瓷磚隆重宣布了知名男明星王安宇成為品牌代言人，并聯(lián)合王安宇宣發(fā)《薩米特 探索熱愛(ài)空間》全新主題大片，宣發(fā)當(dāng)日霸榜熱搜，吸引了4700W+全網(wǎng)曝光量，40W+互動(dòng)量和10W+次點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)討論；同時(shí)，結(jié)合“520”與“618”節(jié)點(diǎn)持續(xù)擴(kuò)大宣發(fā)力度，多維度展示“薩米特瓷磚&王安宇”廣告，線上線下融合發(fā)力，觸達(dá)2000萬(wàn)人次，成功引爆薩米特品牌聲量。

來(lái)德利陶瓷

7月27日，來(lái)德利陶瓷重磅開(kāi)啟了第一季廠商聯(lián)動(dòng)“直播搶工廠活動(dòng)”，佛山總部與洛陽(yáng)、西安、開(kāi)平、連云港等全國(guó)10家經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)直播，通過(guò)聯(lián)合總部補(bǔ)貼、產(chǎn)品共推、流量共享，同步開(kāi)播形式，打造全域品牌直播矩陣，強(qiáng)化品牌聲量，鎖定平臺(tái)核心流量池。

據(jù)了解，短短數(shù)小時(shí)的專(zhuān)場(chǎng)直播，來(lái)德利陶瓷取得了斐然的成績(jī)，直播間總曝光量達(dá)30W+，直播間留資數(shù)達(dá)80+、成交76單，直播銷(xiāo)售訂單金額超百萬(wàn)。

首戰(zhàn)告捷，來(lái)德利陶瓷表示信心倍增，直言“直播搶工廠”第一季的成功，是廠商精誠(chéng)合作的勝利果實(shí)。來(lái)德利將在8月24日、9月21日陸續(xù)開(kāi)展第二季和第三季“直播搶工廠活動(dòng)”。

如今的瓷磚戰(zhàn)場(chǎng)同時(shí)在上演“渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)”“流量卡位戰(zhàn)”和“服務(wù)升級(jí)戰(zhàn)”，一場(chǎng)多維度的營(yíng)銷(xiāo)革命正在建陶行業(yè)悄然發(fā)生……