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徐熙武：未來五年是中國品牌突圍的關鍵，質量分級推動優(yōu)質品牌“出圈”

2021-05-19 來源：中國陶瓷網責任編輯：陳小敏閱讀：4623

2020年，我國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)356家，比上一年減少6家；衛(wèi)生陶瓷產量2.19億件，行業(yè)集中度進一步提升。然而，中國建陶衛(wèi)浴盡管產量世界第一，但在高端市場上的影響力卻仍然有限，如何推動建陶衛(wèi)浴行業(yè)提高影響力，高質量發(fā)展？2021年，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴產品質量測評工作正火熱進行，5月13日，在“中國建筑衛(wèi)生陶瓷2021技術與裝備論壇”舉行期間，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會駐會副會長徐熙武接受燕浴圈專訪，分享衛(wèi)浴產品測評及質量分級的意義與進展。

為何做|
權威公信讓優(yōu)質產品“被看見”
經過近30年衛(wèi)浴品牌高速增長，國內品牌與國際品牌的差距大幅縮小，涌現了一批品質優(yōu)、性價比高的品牌，然而國內品牌歷史短、力量弱，在成長過程中遇到發(fā)展瓶頸，亟待行業(yè)積極引導和推動，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會作為業(yè)內最具權威性和公信力的協(xié)會，肩負著推動行業(yè)、輔助品牌化企業(yè)做強做大的使命，為此，協(xié)會今年陸續(xù)啟動建筑陶瓷、衛(wèi)浴產品質量測評活動，通過客觀、科學的質量測評與質量分級，讓優(yōu)質的產品和品牌得到認可，更便捷、理性、高效地讓消費者選購到質量性能優(yōu)良的產品。
“質量測評和分級工作，最難的是標準的制定，協(xié)會近年也在指導行業(yè)媒體進行產品測評的系列工作，同時，我們也在思考——做質量測評，是先有檢測還是先有標準？我們認為應該先有系統(tǒng)的標準。
從2018年開始，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會作為第一批制定協(xié)會標準的組織，截止到目前共發(fā)布實施了30多項協(xié)會標準。標準體系的成熟奠定了測評的基礎，我們認為，協(xié)會開展分級測評標準的時機已經成熟，為此，我們積極開展相關測評和質量分級工作。
由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)起的質量分級測評活動，更具有權威性和公信力，引領產業(yè)進步，將更優(yōu)的產品推選給工程開發(fā)商乃至消費者。

怎么做|
采用三級分等制力爭評優(yōu)推優(yōu)
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會質量分級采用三級分等制：國際領先為一級，國際先進或國內領先為二級，國內先進適用為三級。協(xié)會質量分等分級設計中，三級產品要求比國標以及行業(yè)標準高。
徐熙武表示，從樹品牌、走長遠路線的角度出發(fā)，協(xié)會在質量分級中不僅充分測評產品的核心性能，同時按照標準綜合多項指標，如果有一項沒達到一級的標準，就不能達到一級評定，從而保障了評定產品的高標準、嚴要求。

據悉，參加質量測評的流程并不復雜，企業(yè)采取自愿申報原則，提交申報資料，審核通過后報名成功，就可以將產品寄送至具有相應資質的國家級質檢機構進行檢測，測評結果將在建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會官網進行公示，向消費用戶各方推介宣傳。企業(yè)如果需要獲取宣傳標識，需要提供設計、采購、制造、管理全過程的質量控制能力取信資料，采取自愿原則向協(xié)會認可的認證中心申請認證，通過認證后，將獲得產品的認證證書和對應的產品質量等級標識，企業(yè)可以按照分級管理辦法，在產品包裝物、說明書、廣告宣傳以及網絡商品交易信息展示中使用該產品的質量等級標識，以向消費者、地產商展示質量上達到了分級水平的品牌和產品。

對檢測結論有異議的，企業(yè)可以向協(xié)會提出書面復檢申請，協(xié)會收到異議處理申請后會及時組織研究處理。此外，協(xié)會也將組織行業(yè)技術專家，對測評數據進行分析，行業(yè)內發(fā)布分析報告，召開產品的質量分析會。

在傳播力度上，除了在協(xié)會官方網站、協(xié)會微信平臺開設專題欄目，對質量測評進行公示與推廣，并與行業(yè)企業(yè)、房地產商、電商平臺、建材市場等官方網站建立友情鏈接，強化推廣引流效果。同時隨著質量測評工作的開展和日趨完善，協(xié)會還將適時向國家市場監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部等主管部委進行優(yōu)秀產品推薦。

目前，建陶及衛(wèi)浴產品質量測評活動已在火熱進行中，在今年4月率先進行的負離子瓷磚項目已經出現了測評結果，項目引起了行業(yè)內外的積極反響。同時，衛(wèi)生潔具水嘴、衛(wèi)生潔具淋浴器、淋浴房、浴室柜、風扇式浴室電加熱器、虹吸式坐便器等質量測評工作也在火熱啟動中，測評項目采取靈活、分批的方式，參與的產品達到一定量以后，即可安排統(tǒng)一測評，預計今年7-8月將有一批測評結果呈現，以此推動優(yōu)質產品的呈現。

關注趨勢標準與時俱進

近年來，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展日新月異，定制衛(wèi)浴、裝配式衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴等成為風口，協(xié)會關注消費熱點，與時俱進，針對定制類產品進行相關的標準研究，為消費者提供新型產品的標準引導。

又如符合中國國情的老齡化衛(wèi)浴標準，隨著人口普查結果的出爐，2020年65歲及以上人口占比達13.5%，老齡化趨勢加速到來，衛(wèi)浴行業(yè)也更要重視對長者的關愛，老年衛(wèi)浴的安裝標準是不是符合規(guī)范？使用的舒適度和便捷性是否合理？有沒有考慮無障礙通道，防滑做得到不到位，這些思考都被納入協(xié)會相關標準的考慮范圍。

“協(xié)會將積極推動行業(yè)高質量發(fā)展，推出一系列高性價比的產品，通過市場化的手段引導消費者認可，推動行業(yè)品牌建設。”徐熙武認為，“這件事情并非一日之功，然而，只要行業(yè)認為這件事有價值，我們就會堅持推推動，以長期主義精神培育行業(yè)，最終必有所成。”