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什么是明星效應(yīng)？指的是人們因?yàn)閷?duì)某位明星（某一領(lǐng)域的佼佼者）的崇拜和信仰而對(duì)其所推薦或代言的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任和認(rèn)可，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售和推廣。

在各行各業(yè)，通過(guò)邀請(qǐng)有名氣且形象好的明星或體育冠軍當(dāng)品牌代言人，以提升品牌的知名度、塑造良好的品牌形象及提升品牌業(yè)績(jī)，是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷方式。這種方式也被中國(guó)企業(yè)視為一種高效且“萬(wàn)能”的品牌營(yíng)銷手段。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：2022年全年超1151個(gè)品牌官宣某位明星成為品牌代言人；2021年，中國(guó)企業(yè)使用明星代言的頻率達(dá)到了42%，而全球平均水平只有16%。

據(jù)中陶君統(tǒng)計(jì)，2023年1月至今，家居建材領(lǐng)域至少有20個(gè)品牌官宣明星或體育冠軍作為品牌代言人，其中包括歐派、索菲亞、米蘭納、公牛集團(tuán)、圣都整裝、老板電器、慕思V6家居、新標(biāo)門窗、德技優(yōu)品等。

6月8日，歐派正式官宣胡歌成為歐派品牌全球代言人，同時(shí)推出由胡歌親自參與創(chuàng)作的先導(dǎo)片《家的想象》；

6月13日，德技優(yōu)品門窗正式官宣黃曉明為品牌代言人，同時(shí)重磅發(fā)布品牌新品；

5月28日，老板電器官宣王一博成為品牌代言人，并聯(lián)手發(fā)起“寵愛(ài)你的雙手”主題活動(dòng)；

5月26日，V6家居官宣高葉成為品牌形象代言人，以時(shí)尚品牌形象升級(jí)和年輕化營(yíng)銷為重點(diǎn)；

……

而在建陶行業(yè)內(nèi)，一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的瓷磚品牌也紛紛重拳出擊，花重金聘請(qǐng)明星或體育冠軍作為品牌代言人或活動(dòng)代言人，以此提升品牌知名度，賦能終端營(yíng)銷，提升門店業(yè)績(jī)。

冠珠瓷磚：

在建陶行業(yè)，若問(wèn)哪個(gè)品牌最懂明星效應(yīng)，很多人第一時(shí)間應(yīng)該會(huì)想到冠珠瓷磚。因?yàn)樵谘?qǐng)明星做品宣這件事上，冠珠瓷磚是既“輕車熟路”也舍得花錢，并且做得相當(dāng)有成效。

比如，不久前，冠珠瓷磚就邀請(qǐng)了著名歌手、演員、主持人和“全名健身教練”劉畊宏作為“活動(dòng)表白官”，在佛山開(kāi)啟了一場(chǎng)名為“動(dòng)起來(lái) 畊有愛(ài)——冠珠瓷磚520愛(ài)家日健康派對(duì)”的活動(dòng)，引發(fā)了人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、廣東電視臺(tái)、佛山電視臺(tái)等多家大眾媒體、行業(yè)媒體及眾多陶瓷圈內(nèi)人士的關(guān)注。此外，冠珠瓷磚還發(fā)起了“#一塊為愛(ài)動(dòng)起來(lái)#”的話題，在全網(wǎng)曝光量超3000w+?；顒?dòng)當(dāng)天，冠珠520愛(ài)家日健康派對(duì)還沖上了佛山本地榜TOP6、熱搜榜TOP50，品牌知名度和影響力進(jìn)一步得到提升。

2022年315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，冠珠瓷磚邀請(qǐng)香港著名演員惠英紅擔(dān)任品牌品質(zhì)推薦官，隆重推出《堅(jiān)持就會(huì)更好》的品質(zhì)主題片，向全網(wǎng)發(fā)起品質(zhì)宣言，同時(shí)結(jié)合品質(zhì)海報(bào)、長(zhǎng)圖等形式，通過(guò)視頻號(hào)、抖音、微博、微信等自媒體宣傳矩陣，開(kāi)展全域傳播，將冠珠瓷磚的品牌態(tài)度觸達(dá)各個(gè)圈層，將明星效應(yīng)與話題效應(yīng)結(jié)合，“#堅(jiān)持就會(huì)更好#”話題總曝光量達(dá)到3.6億，全網(wǎng)曝光量超2752.7萬(wàn)。

不僅如此，近年冠珠瓷磚頻頻借助明星效應(yīng)成功破圈營(yíng)銷。

2021年，冠珠瓷磚便正式官宣一線女明星迪麗熱巴成為品牌代言人，借助明星流量成功將品牌影響力大幅提升。今年1月份，冠珠瓷磚還通過(guò)把聯(lián)名迪麗熱巴的海報(bào)及祝福視頻投放至高鐵、南航、央廣經(jīng)濟(jì)之聲和地方衛(wèi)視等，大大增加了冠珠瓷磚在大眾中出現(xiàn)的頻次，從而提升了品牌認(rèn)知，占據(jù)了更多消費(fèi)者的心智。此外，2021年，冠珠瓷磚攜手李雪琴發(fā)起“勇敢說(shuō)，家倍愛(ài)”主題活動(dòng)，讓“愛(ài)家”說(shuō)出來(lái)；2022年，冠珠瓷磚邀請(qǐng)了著名作詞人方文山作詞、弦子演唱冠珠瓷磚520表白主題曲《以夢(mèng)為名》等……

每一年冠珠瓷磚都會(huì)邀請(qǐng)不同的明星助力品牌活動(dòng)，發(fā)起不同的切合品牌發(fā)展的話題，引發(fā)更多人關(guān)注和了解品牌。

陶元帥瓷磚：

不止冠珠瓷磚，陶元帥瓷磚也開(kāi)展了類似的品宣舉動(dòng)。6月20日，陶元帥瓷磚攜品牌代言人甄子丹海報(bào)開(kāi)啟“元帥甄選·夏日狂飆”陶元帥瓷磚福建年中大型促銷活動(dòng)，借此賦能終端，進(jìn)一步提升品牌在市場(chǎng)的知名度和影響力。

據(jù)了解，2019年，陶元帥瓷磚便開(kāi)始簽約國(guó)際巨星甄子丹為品牌形象大使，簽約期限為三年。值得一提的是，陶元帥瓷磚與甄子丹于2022年2月進(jìn)行了續(xù)約，以邀請(qǐng)甄子丹持續(xù)為品牌賦能，深入塑造品牌形象，注入“實(shí)力派、甄實(shí)力”的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與信賴。同年，陶元帥瓷磚再度攜手甄子丹強(qiáng)勢(shì)登陸福州、廈門、晉江、廣州白云四大機(jī)場(chǎng)，霸屏機(jī)場(chǎng)的品牌宣傳高地，將品牌廣告廣泛展現(xiàn)在大眾眼底，充分向廣大消費(fèi)者傳遞“瓷磚我選陶元帥”的品牌理念。

除了冠珠瓷磚、陶元帥瓷磚，近期還有不少瓷磚品牌也發(fā)作出了品宣動(dòng)作。

6月15日，蒙娜麗莎瓷磚正式官宣世界紀(jì)錄保持者、中國(guó)田徑金牌大滿貫得主、奧運(yùn)冠軍劉虹成為蒙娜麗莎亞運(yùn)微笑大使。蒙娜麗莎瓷磚以“筑夢(mèng)亞運(yùn) 微笑登場(chǎng)”為理念，通過(guò)體育精神為品牌注入新內(nèi)涵，寓意蒙娜麗莎瓷磚能像劉虹一樣展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌風(fēng)采。

6月3日，昊強(qiáng)陶瓷正式簽約體操冠軍劉南希為品牌形象代言人，并以此為契機(jī)，全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，以“冠軍精神、冠軍品質(zhì)、冠軍代言”的品牌形象撬動(dòng)流量突破口，以高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的產(chǎn)品體系強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)品牌加速發(fā)展。

5月31日，青韻陶瓷官宣跑酷、體操、啦啦操冠軍林奕彤為品牌形象代言人，以此打造“冠軍品質(zhì)”，凝練更鮮明的品牌標(biāo)簽和記憶錨點(diǎn)，通過(guò)體品牌代言人林奕彤進(jìn)一步建立與消費(fèi)者之間有深度、有溫度的信任鏈接，為更多家庭和用戶打造專屬的品質(zhì)之家。昊強(qiáng)陶瓷和青韻陶瓷同為開(kāi)拓者陶瓷旗下品牌。同一時(shí)間段，開(kāi)拓者陶瓷旗下的另外三大品牌領(lǐng)域陶瓷、朗美陶瓷、鼎嘉陶瓷也分別簽約了不同的體育冠軍為品牌代言人，以此升級(jí)品牌形象，塑造品牌“冠軍”形象。

3月30日，金雅陶瓷磚簽約乒乓球冠軍顧玉婷為品牌形象大使，以冠軍之名，為品質(zhì)加冕。簽約現(xiàn)場(chǎng)，乒乓球冠軍、品牌形象大使顧玉婷驚艷出場(chǎng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。金雅陶瓷磚希望借此升級(jí)品牌形象，傳達(dá)自己追求品質(zhì)冠軍的決心，拉近品牌與消費(fèi)人群的距離，并提高品牌辨識(shí)度，增強(qiáng)品牌價(jià)值，同時(shí)彰顯品牌邁向新時(shí)代、勇?tīng)?zhēng)一流的非凡氣魄，將品牌推向新的高度，讓“冠軍品質(zhì)”傳遍世界。

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你還知道哪些瓷磚品牌邀請(qǐng)了明星代言，歡迎留言！