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“要強化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競爭。”7月30日，中央政治局會議明確表態(tài)防止“內(nèi)卷式”惡性競爭，釋放了更加鮮明、直接、堅決的信號。

此消息一出，立刻引發(fā)了包括陶瓷（瓷磚）行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的廣泛關(guān)注和強烈共鳴。

近年來，瓷磚的生產(chǎn)和經(jīng)營成本越來越高，價格卻不升反降且越來越低，生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備越來越先進，品質(zhì)卻不升反降且越來越差……這一切的罪魁禍?zhǔn)锥际?ldquo;內(nèi)卷式”惡性競爭。

財經(jīng)媒體“財經(jīng)十一人”曾經(jīng)在《2022年十大內(nèi)卷行業(yè)》一文中將陶瓷行業(yè)列為十大內(nèi)卷行業(yè)第四名。

“要是論斤賣，瓷磚比白菜便宜多了！”陶瓷人自己的說法無疑比“財經(jīng)十一人”的研究成果更加形象和直觀。

以800×800mm規(guī)格的瓷磚為例，其重量為16公斤左右/片，但出廠價早已跌破9元/片甚至更低的數(shù)值。按照16公斤/片和9元/片折算，一斤瓷磚還賣不到0.29元，根本沒辦法和白菜的價格比！

然而，陶瓷行業(yè)的內(nèi)卷并未結(jié)束，價格戰(zhàn)還在繼續(xù)。

正是因為如此，有陶企表示賣一個億元的瓷磚才賺幾萬塊，簡直讓人難以置信！

“內(nèi)卷式”惡性競爭有什么危害？

往小處說，它讓陶企和經(jīng)銷商從以前的厚利適銷變成薄利多銷，從有錢才賣變成只要不虧本就賣甚至虧本也不得不賣，即“搬磚”人越來越賺不到錢了。往大處講，它不僅導(dǎo)致消費者利益受損，還造成陶瓷行業(yè)市場秩序遭到破壞、資源浪費、建設(shè)低效、創(chuàng)新受阻、生態(tài)惡化。

那陶瓷行業(yè)“內(nèi)卷式”惡性競爭背后的根源是什么呢？主要體現(xiàn)在四個“嚴重”上：

一是產(chǎn)能嚴重過剩。

按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)產(chǎn)能利用率低于75%時，就意味著嚴重的產(chǎn)能過剩。即便2017年以來我國的瓷磚年產(chǎn)量已經(jīng)從巔峰時期的102.6億平方米（2016年）下滑到了目前的67.3億平方米（2023年的數(shù)據(jù)），產(chǎn)能過剩率依然超過30%。過去幾年，我國盡管通過政策手段淘汰了一部分瓷磚產(chǎn)能，但新建和改造生產(chǎn)線的增加使得實際產(chǎn)能并未減少甚至不降反增。

二是需求嚴重萎縮。

以產(chǎn)量推測銷量和市場需求，2016年我國瓷磚市場的需求與102.6億平方米不會相差很大，就算是當(dāng)年的產(chǎn)量中會有一部分轉(zhuǎn)化成庫存量。但隨著房地產(chǎn)行業(yè)從增長市場進入存量市場，包括購買瓷磚在內(nèi)的裝修市場需求持續(xù)大幅萎縮。

三是產(chǎn)品和營銷嚴重同質(zhì)化。

由于陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，跟風(fēng)模仿成為很多陶瓷人生產(chǎn)和銷售瓷磚的常規(guī)操作。加之瓷磚是最容易同質(zhì)化的產(chǎn)品之一，在近年來產(chǎn)能嚴重過剩和需求嚴重萎縮的背景下，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化進一步加劇。

四是行業(yè)自律嚴重缺失。

作為一個高度民營化的行業(yè)，陶瓷行業(yè)在行業(yè)自律方面可謂嚴重缺失。一方面是業(yè)內(nèi)對國家法律、法規(guī)、政策的遵守和貫徹大打折扣。比如很多陶企和陶瓷人對國家環(huán)保和“雙碳”政策不理解更不愿執(zhí)行，與政策背道而馳者時而有之；再如《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法（2018年修訂本）》明確規(guī)定“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識必須真實”“有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)工廠名和廠址”，但現(xiàn)實中違反這些規(guī)定的瓷磚企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，只是沒人去管罷了。另一方面是業(yè)內(nèi)對行規(guī)行約的執(zhí)行也不到位。最生動的案例是各類行業(yè)、團體和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)層出不窮，很能裝點門面，但很少能落到實處。

在這四個主要原因和其他各方面原因的綜合作用下，陶瓷行業(yè)的“內(nèi)卷式”惡性競爭愈演愈烈。多少陶企和經(jīng)銷商為了贏得暫時的生存，飲鴆止渴也在所不惜——一邊痛罵價格戰(zhàn)，一邊偷偷參與價格戰(zhàn)，質(zhì)疑價格戰(zhàn)，理解價格戰(zhàn)，成為價格戰(zhàn)發(fā)起者。

要破除陶瓷行業(yè)的“內(nèi)卷式”惡性競爭，說難也難，說易也易，最關(guān)鍵的是要從根源上對癥下藥，尤其要在行業(yè)自律上做文章。其中兩點最為重要：

從順序上說，首先要強化行業(yè)自律。

隨著反對內(nèi)卷化上升到國家最高層面，家居建材領(lǐng)域的水泥行業(yè)已經(jīng)開始行動了。進入8月以來，浙江省水泥協(xié)會、陜西省水泥協(xié)會、山東省水泥行業(yè)協(xié)會、貴州省建筑材料聯(lián)合會、河北省建筑材料工業(yè)協(xié)會等機構(gòu)先后發(fā)布強化自律、防止“內(nèi)卷式”惡性競爭倡議書。陶瓷行業(yè)雖然一向反應(yīng)慢人一步，但行業(yè)協(xié)會等組織也必將積極行動起來，通過行業(yè)公約等方式實現(xiàn)自治和治理，影響和引導(dǎo)更多企業(yè)、商家的商業(yè)競爭行為。

從重要性上說，更關(guān)鍵的是抓執(zhí)行和監(jiān)督。

惡劣現(xiàn)象的根除往往很難通過在道德層面的呼吁而實現(xiàn)，因此，要建立公平公正的競爭機制、制度和完善相關(guān)的法律法規(guī)，要求所有市場參與者嚴格遵守，并強力監(jiān)督執(zhí)行。對于陶企和經(jīng)銷商的“內(nèi)卷式”惡性競爭行為，要鼓勵同行、消費者的監(jiān)督和建議，通過監(jiān)督甚至舉報，最終導(dǎo)入相關(guān)政府部門的介入管理，做到事前監(jiān)督、事中協(xié)調(diào)、事后處罰，而且處罰力度一定要大。此外，還要堅決破除地方保護主義，務(wù)必淘汰落后產(chǎn)能。

當(dāng)然，我們也應(yīng)該認識到，“內(nèi)卷式”惡性競爭并非一朝一夕形成，也不可能一蹴而就地完全解決。

但筆者堅信，在國家正式打響“反內(nèi)卷”第一槍的大好時機下，只要政府、陶瓷行業(yè)（協(xié)會、陶企、經(jīng)銷商和陶瓷人）、消費者以及社會各界共同努力，不久的將來或者更遠的未來，那些“拼低價、拼炒作、拼忽悠、拼無底線”的“內(nèi)卷式”惡性競爭現(xiàn)象一定會大量減少，陶瓷行業(yè)必將迎來風(fēng)清氣正的明天！