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“五十之年，忽焉已至。”今年是鷹牌陶瓷成立的第50個(gè)年頭。在半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展征程中，鷹牌深耕產(chǎn)品研發(fā)、實(shí)施“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略、推進(jìn)多品類延伸，一句“很多年以后，我還選鷹牌”的廣告語(yǔ)深入人心。

孔子曰“五十而知天命”。其實(shí)，企業(yè)到了50歲同樣需要“知天命”。人的生命是有限的，企業(yè)的生命卻可以延續(xù)。作為一家老牌陶企，鷹牌經(jīng)歷了行業(yè)起步到快速發(fā)展，再到市場(chǎng)飽和的階段，通過(guò)積極地調(diào)整發(fā)展方向和戰(zhàn)略，鷹牌得到了快速且穩(wěn)定的發(fā)展。

正如天安新材/鷹牌實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳啟超所說(shuō)：“50歲，對(duì)個(gè)人而言，是從蹣跚學(xué)步到風(fēng)華正茂的成長(zhǎng)歷程；對(duì)企業(yè)而言，是從篳路藍(lán)縷到直掛云帆的開(kāi)拓之旅。”

對(duì)于早已深陷同質(zhì)化“怪圈”的陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，鷹牌身上實(shí)則有太多值得思考、探索的東西。

風(fēng)雨五十載
初心永不移

創(chuàng)立于1974年，鷹牌是改革開(kāi)放以來(lái)成長(zhǎng)的第一代陶瓷品牌，見(jiàn)證了陶瓷行業(yè)的發(fā)展。自誕生之初，鷹牌便承載著對(duì)陶瓷的熱愛(ài)與追求，始終堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新的核心價(jià)值。

1974年，鷹牌的前身——石灣工藝美術(shù)廠誕生，其創(chuàng)立的目的不是為了賺錢(qián)，而是為了解決待業(yè)及“四殘”人員的就業(yè)及生活問(wèn)題，這份初心和利他文化始終貫徹在鷹牌的發(fā)展之中；

上世紀(jì)80年代，鷹牌轉(zhuǎn)型做建筑陶瓷，并成功開(kāi)發(fā)立體印花彩釉磚，推動(dòng)中國(guó)建陶進(jìn)入全新時(shí)期；

到了90年代，研制出1000×1000mm規(guī)格的大顆粒拋光磚及弧面拋光磚、獲得中國(guó)陶瓷行業(yè)第一張參選意大利博洛尼亞展門(mén)票；

憑借著出色的產(chǎn)品和過(guò)硬的品質(zhì)，鷹牌在90年代初已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)年銷(xiāo)售額最早破億的企業(yè)，被譽(yù)為“行業(yè)領(lǐng)頭鷹”；

2011年，鷹牌推出一次燒微晶石——晶聚合技術(shù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能降耗的重大突破，在技術(shù)上達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，被譽(yù)為“鷹牌一小步，行業(yè)一大步”；

再到2021年，天安新材正式控股鷹牌，宣布鷹牌轉(zhuǎn)型泛家居，實(shí)施“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略……

鷹牌所走的每一步都承載著汗水和努力，從單一的生產(chǎn)瓷磚，到多元化發(fā)展，逐步構(gòu)建出一個(gè)完善的大家居產(chǎn)業(yè)鏈，這一過(guò)程艱難而曲折。吳啟超表示，這是一件“難而正確”的事。他相信，“更換賽道”才有更多的可能。

繼往開(kāi)來(lái)續(xù)新篇
展翅騰飛譜輝煌

在市場(chǎng)增量無(wú)法持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)背景下，企業(yè)制定正確且長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃及清晰可行的執(zhí)行措施是經(jīng)營(yíng)的重中之重。鷹牌“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略的實(shí)施和落地便是最好的案例之一。

鷹牌從單一的瓷磚經(jīng)營(yíng)延伸到墻地門(mén)柜以及家居整體空間解決方案的經(jīng)營(yíng)，通過(guò)鷹牌實(shí)業(yè)旗下“鷹牌生活”運(yùn)營(yíng)健康家居一站式整裝服務(wù)業(yè)務(wù)，將母公司強(qiáng)大的技術(shù)跨界應(yīng)用于大家居領(lǐng)域，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店向終端消費(fèi)市場(chǎng)輸出，從而對(duì)高分子復(fù)合飾面材料業(yè)務(wù)板塊形成提量協(xié)同效應(yīng)。

今年7月8日，其母公司天安新材再次收購(gòu)佛山南方建筑設(shè)計(jì)院，從而具備了為下游客戶提供高性價(jià)比一站式健康環(huán)?？臻g解決方案的能力，補(bǔ)強(qiáng)了其建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)裝飾等業(yè)務(wù)范圍，成功構(gòu)建了涵蓋材料研發(fā)與制造、材料應(yīng)用、設(shè)計(jì)、施工等多個(gè)環(huán)節(jié)的完整泛家居產(chǎn)業(yè)鏈。

8月16日，鷹牌生活健康人居睡眠體驗(yàn)館正式開(kāi)館。這不僅是鷹牌生活健康人居的重要組成部分，也是體現(xiàn)鷹牌精神并付之于實(shí)施的實(shí)踐型產(chǎn)品。

不難看出，其母公司已然構(gòu)建起“營(yíng)銷(xiāo)前臺(tái)、賦能中臺(tái)、支持后臺(tái)”三維協(xié)同的組織架構(gòu)，形成了前臺(tái)以裝配式裝修集成技術(shù)通過(guò)公裝、家裝雙渠道輸出整裝交付服務(wù)業(yè)務(wù)和品牌營(yíng)銷(xiāo)立足，中臺(tái)以設(shè)計(jì)方案輸出和供應(yīng)鏈配套服務(wù)帶動(dòng)，后臺(tái)以建筑陶瓷、汽車(chē)內(nèi)飾飾面材料、建筑防火飾面板材材料及薄膜等豐富產(chǎn)品線布局驅(qū)動(dòng)的多元化發(fā)展策略，不僅搭建出完善的產(chǎn)業(yè)鏈，還構(gòu)建了一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的泛家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

產(chǎn)品方面，鷹牌重磅推出了IP形象產(chǎn)品集群——“中國(guó)瓷”，以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時(shí)期推出，以歷朝歷代瓷器的時(shí)代特征作為開(kāi)發(fā)理念，以不同時(shí)期中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷代表性色彩紋樣、藝術(shù)表現(xiàn)為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，深度挖掘其形、質(zhì)、色、紋、韻的藝術(shù)特色，用現(xiàn)代先進(jìn)工藝手法，將傳統(tǒng)文化糅合進(jìn)產(chǎn)品元素之中，讓東方之美重?zé)ㄐ律?/p>

此外，鷹牌創(chuàng)新性研發(fā)了鯨MAX巖板、素奢微水泥、流光幻影、月光巖、森林木歌等多款產(chǎn)品，還推出了以“棉立方”質(zhì)感墻衣為代表的大家居產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸布局大家居產(chǎn)業(yè)。

逆勢(shì)增長(zhǎng)
凈利潤(rùn)增長(zhǎng)43.46%

在這個(gè)已經(jīng)“卷”成常態(tài)的市場(chǎng)之中，鷹牌仍保持著“清醒”，以積極的態(tài)度和行動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化，并交出了一份成績(jī)出色的“年中答卷”。

8月16日，其母公司天安新材發(fā)布2024年半年度報(bào)告稱，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約13.88億元，同比增長(zhǎng)1.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5332.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)43.46%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)5006.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)106.72%。

2024年上半年，在建筑陶瓷市場(chǎng)有效需求整體偏弱、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，天安新材業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

天安新材表示，一方面，在家裝行業(yè)進(jìn)入整裝時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)一站式整裝服務(wù)、個(gè)性化定制需求持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，公司積極探索提供標(biāo)準(zhǔn)化、一體化服務(wù)，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建多維度的泛家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。上半年，公司加強(qiáng)各業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展、相互賦能，不斷拓展市場(chǎng)，推進(jìn)渠道下沉，挖掘客戶需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)張。

另一方面，在高頻的居住場(chǎng)景中，綠色家居、智能家居的理念逐漸深入人心，人們對(duì)具有環(huán)保、健康、安全、美觀等功能性產(chǎn)品有了更大的需求。為此，公司加強(qiáng)了在新材料、新工藝的研發(fā)投入，在50年鷹牌的基礎(chǔ)上，用環(huán)保飾面材料、裝配式技術(shù)、健康建筑標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者打造兼具“健康”和“美學(xué)”的人居空間。近年來(lái)，公司高品質(zhì)的產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞，推動(dòng)了盈利能力的增長(zhǎng)。

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據(jù)了解，未來(lái)鷹牌將堅(jiān)守“百年品牌，行業(yè)標(biāo)桿”的宏偉愿景，秉承“開(kāi)放、坦誠(chéng)、公平、利他”的企業(yè)文化，積極探索新模式、新路徑，持續(xù)深化大家居戰(zhàn)略布局。

50歲正青春，鷹牌依然斗志昂揚(yáng)。正如吳啟超在“鷹牌50青春音樂(lè)π”上所說(shuō)：“如果一個(gè)企業(yè)能把管理模式變成文化，這個(gè)企業(yè)會(huì)非常了不起。我覺(jué)得今天的鷹牌和以后的鷹牌就會(huì)非常了不起。雖然鷹牌還不完美，但很真實(shí)、很有力量，擁有一種向上向善的力量，逆風(fēng)飛揚(yáng)，邁向輝煌！”