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遲到8年的正義!簡一“大理石瓷磚”不構成虛假宣傳

2024-11-26 來源:中國陶瓷網 責任編輯:劉思桃 閱讀:5724
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簡一VS高時的“大理石瓷磚”名稱之爭,歷時8年半,簡一獲得最終勝利!

近日,簡一收到福建省高級人民法院做出的(2023)閩民再 615、616號民事判決書,事關高時于2016年起訴簡一不正當競爭和虛假宣傳的案件。

福建省人民檢察院在抗訴書中認為,“大理石瓷磚”名稱能夠指代具有大理石外觀的一類瓷磚產品,可以認定為通用名稱。簡一可依法使用該名稱指代具有大理石紋路、質地的瓷磚產品。

最終,福建省高級人民法院判決認定,“大理石瓷磚”不構成虛假宣傳,糾正原審判決禁止簡一使用“簡一大理石瓷磚”的錯誤。撤銷廈門市中級人民法院原二審判決,變更了廈門市湖里區(qū)人民法院原一審判決,刪除判項中停止使用“簡一大理石瓷磚”的內容,維持其他內容。

11月25日,簡一在其總部舉辦了“大理石瓷磚”終審結果通報會,向行業(yè)同仁宣告了“大理石瓷磚”通用名稱抗訴勝利的消息。

下面,中陶君帶大家回顧簡一與高時持續(xù)八年半的紛爭。

  • 2009年,簡一率先在行業(yè)推出“大理石瓷磚”品類,迅速得到市場認可,上百家陶企跟進入局,“大理石瓷磚”品類在行業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

 

  • 2016年4月,有消息稱,高時(廈門)石業(yè)有限公司在廈門湖里區(qū)正式起訴佛山市簡一陶瓷有限公司以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經營部。訴訟內容提到:

1.兩被告在其產品和廣告、對外宣傳中采用“大理石瓷磚”名稱,并稱“源石材產于意大利”“讓絕跡的名貴大理石復活”,誤導消費者認為其產品包含大理石成分,甚至讓部分消費者誤認為大理石瓷磚就是大理石,對商品成分、產地進行虛假宣傳。

2.兩被告在其廣告和宣傳資料中多次宣傳產品“無輻射”、“綠色環(huán)保”等等,與事實不符。

3.“大理石瓷磚”并非屬于大理石,二者本身屬于不同的建材,材料屬性不同,沒有橫向可比性,然而被告捏造“色差”、“抗污能力”等大理石并不存在的特性負面描述和片面比較,極易讓消費者產生誤解,無法自主選擇和判斷,屬于商業(yè)詆毀行為。

 

  • 2016年8月,山東省石材協(xié)會等地方行業(yè)協(xié)會向國家工商行政管理總局、CCTV狀告簡一,提出多條阻止簡一對石材行業(yè)“侵權”的要求。

 

  • 2017年11月,廈門市湖里區(qū)人民法院對這起案件做出一審判決,勒令簡一、廈門美居星建材停止虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當競爭行為,象征性支付經濟損失1元,并登報致歉。

 

  • 2017年12月,簡一與高時一案牽扯出陶瓷行業(yè)能否使用“大理石”瓷磚通用名稱的行業(yè)問題,引發(fā)業(yè)內強烈關注。

一審判決后,佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長的何新明發(fā)出呼吁,“簡一的大理石訴訟案,已經不是一個企業(yè)的案件,是關系到整個行業(yè)的權益。號召廣大生產銷售大理石瓷磚的企業(yè),行動起來,抱團反擊,支持簡一上訴,爭取打贏這場官司。”隨后,東鵬、大角鹿、歐神諾、金意陶、卓遠、特地、通利、瑪緹等一大批陶企紛紛響應。

簡一董事長李志林表示已經提起上訴,“有大家支持,我們很有信心打贏這場保衛(wèi)戰(zhàn)。”

 

  • 2018年8月,簡一發(fā)出通報稱,已經收到了廈門市中級人民法院寄來的案件二審裁定書。裁定:1.撤銷該案件一審判決書,2.該案件發(fā)回一審法院重審。這意味著簡一上訴成功。

 

  • 2019年4月,廈門市湖里區(qū)人民法院做出重審判決,認為簡一虛假宣傳,要求停止在一切宣傳廣告語中使用帶有“大理石”字樣的廣告,賠償廈門高時實業(yè)有限公司經濟損失1元及其制止侵權行為所支付的合理費用5萬元,同時聲明道歉,澄清事實。

簡一在CCTV投放的廣告

該判決一出,有石材行業(yè)媒體發(fā)布《“瓷石大戰(zhàn)”終極一戰(zhàn):簡一被判定虛假宣傳,“大理石瓷磚”被禁》一文,提出了“大理石瓷磚”被禁用的結論。對此,李志林表示“我們繼續(xù)戰(zhàn)斗!”,遂向廈門市中級人民法院提出上訴。

 

  • 2019年10月,廈門市中級人民法院開啟了重審二審,因案情復雜爭議較大且影響范圍較大,法院組織成立了知識產權法庭。當天,廣東陶瓷協(xié)會副會長陳振廣、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長(現(xiàn)任會長)尹虹等多位行業(yè)人士出庭為簡一作證。

 

  • 2021年6月,令人大失所望的是,在重審二審開庭審理長達九個月后,廈門市中級人民法院再次作出了維持廈門市湖里區(qū)人民法院重審(一審)的判決。

判決認為,“大理石瓷磚”由兩個同屬建筑裝飾材料的詞語組成,并且兩類產品的功能用途具有相似性,存在選擇替代關系,相關公眾容易對“大理石瓷磚”的成分來源產生誤解,誤以為是瓷磚當中含有天然大理石的成分。簡一使用“大理石瓷磚”商品名稱損害了該產品經營者的合法利益,破壞了市場競爭秩序。

在收到重審二審判決書后,簡一當即向福建省高級人民法院申請再審。

 

  • 2022年5月,經過申訴審查程序,福建省高級人民法院駁回了簡一的再審申請。這時,原審判決已經生效,也就是簡一已經不能繼續(xù)使用“大理石瓷磚”名稱。簡一一邊沉著應對著法院判決執(zhí)行問題,一邊繼續(xù)向福建省高級人民法院申訴,請求對案件進行再審,但均被駁回。

 

  • 2022年7月,簡一向廈門市人民檢察院申請民事抗訴,20天后該申請被受理。

 

  • 2023年4月,廈門市檢察院經過審查認為簡一的申訴合理,遂報請福建省檢察院進行抗訴。8月,福建省檢察院就本案正式向福建省高級人民法院進行抗訴,抗訴書近百頁紙,相當罕見。

在抗訴書當中,福建省檢察院明確指出,“大理石瓷磚”名稱能夠指代具有大理石外觀的一類瓷磚產品,可以認定為通用名稱。廈門市中級人民法院重審二審判決認定“大理石瓷磚”不屬于約定俗成的通用名稱,認定事實缺乏證據(jù),適用法律錯誤,應當依法再審

9月,福建省高級人民法院裁定提審本案,并終止原判決的執(zhí)行。

 

  • 2024年10月,福建省高級人民法院經過再審作出終審判決,判決撤銷廈門市中級人民法院重審二審判決,改判認定簡一使用“大理石瓷磚”名稱不構成虛假宣傳的事實。

至此,簡一與高時關于“大理石瓷磚”名稱之爭終于塵埃落定,簡一迎來遲到了八年半的正義,“大理石瓷磚”名稱得到了法律的保護。

在通報會上,李志林對各界人士的鼎立支持表示感謝。他說,“訴訟標的很小,只有1塊錢,但背后意義卻十分重大。”

表面上看,這是高時就簡一能不能使用“大理石瓷磚”品類名稱的兩家企業(yè)的法律訴訟,本質上卻關乎整個瓷磚行業(yè),因為“大理石瓷磚”品類名稱,是瓷磚行業(yè)首創(chuàng),而且使用了7年多,有幾百家瓷磚企業(yè)都在用的通用名稱。如果簡一不能用,所有瓷磚同行也不能使用。

表面上看,訴訟是關于“大理石瓷磚”在商業(yè)上有沒有存在“虛假宣傳”的爭論,本質上是在堅守創(chuàng)新和封殺創(chuàng)新上,兩個行業(yè)在觀念和意識層面的較量。

對于這起訴訟,李志林提出了自己的思考:當今世界正遇百年之大變局,國家也在轉型走高質量發(fā)展之路,路在哪里?路就是要構建新質生產力。每個企業(yè)需要打造自己的內生動力,而不是盯著別人碗里的肉。構建新質生產力的關鍵就是創(chuàng)新,擁抱創(chuàng)新才有未來。

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