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還記得9月底落幕的2025年意大利博洛尼亞陶瓷展，不少親臨現(xiàn)場的陶瓷人和行業(yè)媒體都有一個明顯的感受：一向被視為潮流風向標的博洛尼亞展，產(chǎn)品也出現(xiàn)了“同質化”，創(chuàng)新似乎遇到了瓶頸。

把視線拉回國內(nèi)，產(chǎn)品同質化在中國陶瓷行業(yè)至少已經(jīng)被詬病了十年之久。近幾年，陶瓷行業(yè)在工藝創(chuàng)新上的步伐確實放慢了，放眼市場，數(shù)碼模具、膠水墨水、干粒技術等這些我們熟悉的傳統(tǒng)工藝，依然占據(jù)著絕對的主流。即便是博洛尼亞展，大多數(shù)陶企也依然是圍繞這些工藝進行排列組合來做產(chǎn)品開發(fā)。

當大家的“武器庫”都差不多時，產(chǎn)品在工藝層面的差距自然縮小，想單靠工藝創(chuàng)新殺出重圍，變得異常困難?？梢哉f，在純粹的工藝技術上，國內(nèi)陶企已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過那種讓人眼前一亮、顛覆行業(yè)的創(chuàng)新了。

然而，這并不意味著優(yōu)秀的陶企就此止步?？梢园l(fā)現(xiàn)，這幾年國內(nèi)許多知名陶企并沒有一味地鉆進工藝創(chuàng)新的“牛角尖”，而是換了研發(fā)思路——聚焦于產(chǎn)品的功能提升、文化認同和情感價值的塑造。

陶瓷行業(yè)似乎有一個越來越清晰的趨勢，集中力量打造一款具有高附加值、強競爭力的“旗艦產(chǎn)品”。這款產(chǎn)品就像軍隊里的先鋒，它的任務不一定是走量，而是要成為品牌的“臉面”和“實力擔當”。它用極致的體驗、獨特的價值主張或深刻的文化內(nèi)涵，一舉樹立起品牌在市場和消費者心中的高端形象與牢固地位。

一旦這款旗艦產(chǎn)品成功打響，它就能像磁鐵一樣，吸引來較大的流量和口碑，進而有力地帶動品牌旗下其他全線產(chǎn)品的銷售。

那么，具體到各個陶企或瓷磚品牌，它們的旗艦產(chǎn)品究竟是什么？它們又是如何承擔起這一戰(zhàn)略重任的？

歐神諾——中國玉

不久前，歐神諾正式推出中國玉3.0系列。該產(chǎn)品繼續(xù)深挖中國玉文化內(nèi)涵，將玉石從材質升華為文化符號，聚焦材料質感帶來的情緒價值與東方美學提供的精神共鳴，為高凈值人群提供新選擇的同時，更引領了東方靜奢這一全新的生活方式。

據(jù)了解，中國玉3.0在工藝、材質和裝飾效果上都有創(chuàng)新突破，產(chǎn)品復刻出天然玉石的細膩紋理，同時實現(xiàn)高難度色系與玉質通透感共存，每款花色背后都有東方哲學支撐，精準擊中設計師群體和高凈值客戶的文化認同。

從2023年掀起行業(yè)玉石潮流，到2025年完成從產(chǎn)品到生活方式的跨越，經(jīng)過三年的市場培育，中國玉系列已經(jīng)成為歐神諾零售增長的核心引擎。歐神諾董事長兼總裁吳志雄此前表示，中國玉自推出以來得到了經(jīng)銷商、消費者、設計師一致認可，為歐神諾鞏固高端品牌定位、實現(xiàn)逆勢增長起到了關鍵性的作用，尤其是今年高端產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，勢頭明顯。

宏宇——“星”系列

這幾年，宏宇以“輕奢之上”為產(chǎn)品研發(fā)思路，持續(xù)打造“星鏈計劃”產(chǎn)品矩陣，先后推出了星鉆、星紋、星繡、瑰麗石等高端奢華系列超級單品。這些產(chǎn)品均具備星閃效果與高級藝術氣息，傳遞出高端、奢華的品牌調(diào)性，讓宏宇在消費者心中樹立起“豪宅之選”的品牌形象，吸引追求品質生活的中高端客戶群體。

宏宇“星鏈計劃”的目標，一方面是以超強的高端產(chǎn)品矩陣，締造高端全場景空間體驗；另一方面則是結合科技的力量，以數(shù)字化打造線上、線下相結合的精準、便捷服務模式，構建起陶瓷行業(yè)全場景營銷的樣本。

總體而言，“星”系列產(chǎn)品矩陣是宏宇品牌升級的核心驅動力，宏宇通過高端化、場景化、創(chuàng)新化的策略，實現(xiàn)了品牌價值的提升與市場份額的拓展。

鷹牌——中國瓷

提到文化美學產(chǎn)品，鷹牌的中國瓷系列一定是繞不開的代表之一。該系列通過挖掘和再現(xiàn)唐、宋、元、明、清等朝代的陶瓷工藝與美學，將傳統(tǒng)陶瓷的色、紋、形、神、韻融入現(xiàn)代產(chǎn)品設計。在陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質化嚴重的背景下，中國瓷IP產(chǎn)品憑借獨特的文化內(nèi)涵和設計風格，幫助鷹牌在市場中脫穎而出。

毫無疑問，中國瓷系列產(chǎn)品的推出，提升了鷹牌的品牌價值和商業(yè)價值。

一方面，鷹牌傳承中國陶瓷文化精髓，賦予品牌深厚的文化底蘊，成為了東方美學的代表品牌；另一方面，差異化的產(chǎn)品定位有助于提高產(chǎn)品的溢價能力，為品牌帶來更高的經(jīng)濟效益的同時，構建了品牌的產(chǎn)品及品牌價值壁壘，增強了品牌的市場競爭力。

中國瓷IP產(chǎn)品也是鷹牌“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略的重要組成部分。鷹牌以中國瓷系列為核心，將陶瓷產(chǎn)品與墻板、地板、防火板等大家居產(chǎn)品融合，打造健康人居一站式解決方案，滿足了消費者對整體家居空間的需求。

冠珠——華脈系列

堅持講好中國文化故事的還有冠珠，其推出的華脈系列，從一開始便秉承文化傳承的初心，真正做到將傳統(tǒng)文化精髓加以提煉，通過現(xiàn)代工藝用瓷磚將之進行完美呈現(xiàn)。

華脈系列定位高端市場，以“國韻之美”“高級定制”為特色，滿足了高凈值人群對家居美學和文化內(nèi)涵的需求。與此同時，冠珠還從一站式高標準服務、美好門店升級、設計師渠道深耕等全方位植入高端因子，進一步深化高端群體對冠珠的品牌認同，提升影響力鞏固市場地位。

冠珠通過華脈系列產(chǎn)品積極參與國際文化交流，例如在米蘭時裝周舉辦“京華風韻”靜態(tài)展，將中國瓷磚與時尚、藝術跨界融合，向世界展示中國美學的獨特魅力。此外，冠珠還與楊麗萍、郭培等文化名人合作，將品牌與情感、文化深度綁定，形成獨特的品牌文化生態(tài)。這種生態(tài)不僅提升了用戶對品牌的認同感，還為品牌傳播創(chuàng)造了更多的話題和機會。

箭牌——宋代美學產(chǎn)品

作為行業(yè)首推宋代美學的品牌，箭牌從2023年至今已經(jīng)推出四代宋代美學產(chǎn)品：

• 絨·石pro從宋代四藝汲取靈感以輕紋理、低飽色設計，搭配主磚與花磚組合，展現(xiàn)人文詩意與自然美感；

• 尋系列涵蓋雅石集、臻木集、逸石集等子系列，以宋代賞石、藏珍等雅事為靈感，還原奢石、原木紋理，營造自然松弛的空間氛圍；

• 宋境系列以宋代玉、石、錦、畫、木為靈感，呈現(xiàn)自然肌理與人文意韻，搭配800×1600mm、800×1350mm黃金規(guī)格，適配現(xiàn)代家居空間。

箭牌以宋代美學為核心，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計融合，形成獨特的品牌標識，助力品牌向高端化、藝術化、差異化轉型。另外，宋代美學產(chǎn)品注重空間意境與情感體驗，箭牌利用場景化營銷向用戶傳遞品牌價值觀，激發(fā)用戶分享與傳播，增強用戶粘性與口碑傳播。

大將軍——仰望系列

單季度銷量破億，大將軍的仰望系列無疑成為陶瓷行業(yè)的現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，有效提升了大將軍在行業(yè)內(nèi)的知名度和市場影響力。

仰望系列以“耐用科技”為核心，強調(diào)耐臟、耐磨、耐看等性能，契合消費者對高品質家居產(chǎn)品的需求，高性價比和優(yōu)質性能是其“爆紅”的核心。有經(jīng)銷商反饋該系列產(chǎn)品“賣得有底氣”，能夠有效帶動門店整體業(yè)績增長。

值得一提的是，仰望系列以“仰望”為精神內(nèi)核，傳遞了積極向上、勇于探索的品牌文化，與國產(chǎn)豪車品牌“仰望”的聯(lián)動也強化了大將軍作為民族品牌的自信和擔當。這種文化內(nèi)涵的塑造，有助于提升品牌的情感附加值，增強消費者對大將軍的認同感和忠誠度。

歐文萊——符號產(chǎn)品

歐文萊一年一度的符號產(chǎn)品發(fā)布會，是陶瓷行業(yè)關注度極高的熱點事件。通過持續(xù)推出具有獨特設計和工藝的符號產(chǎn)品，如大地主義、人文主義等，歐文萊成功塑造了高端素色瓷磚的品牌形象，精準定位為追求品質與審美的消費者群體。每年一代的符號產(chǎn)品迭代，形成穩(wěn)定的市場預期，讓消費者和行業(yè)對歐文萊的調(diào)性產(chǎn)生深刻認知，強化了歐文萊在市場中的差異化定位。

另一方面，歐文萊符號產(chǎn)品的推出也為終端門店提供了差異化賣點，吸引設計師和消費者關注。據(jù)了解，時光盒子、大地主義等系列一直都是設計師主推產(chǎn)品，終端銷量增長穩(wěn)定。此外，歐文萊還通過門店升級和體驗店建設，將產(chǎn)品與空間設計結合，提升了消費者的購買意愿，助力終端經(jīng)銷商市場份額拓展。

歐文萊的符號產(chǎn)品與品牌文化深度融合，例如大地主義與敦煌文化聯(lián)動、人文主義與宋代美學結合，這種文化敘事不僅提升了品牌的文化附加值，也讓歐文萊成為生活方式的倡導者，吸引了追求精神共鳴的消費者群體。

威爾斯——玉質石

玉質石憑借“純平面、超耐用、玉質感”三大核心優(yōu)勢，樹立了威爾斯在高端瓷磚市場的技術標桿形象。這是一款被譽為“全能冠軍”的IP產(chǎn)品，可最大程度滿足五大消費主流群體的全價值訴求，能實現(xiàn)最大化基數(shù)客群的廣泛覆蓋和成交轉化。

在同質化嚴重的瓷磚市場中，威爾斯依托玉質石這一戰(zhàn)略級IP產(chǎn)品，經(jīng)銷商提供了高附加值的商業(yè)解決方案，提升了客戶訂單價值和經(jīng)營效率。

從更深層來看，玉質石是威爾斯從“產(chǎn)品矩陣”向“價值矩陣”戰(zhàn)略升維的核心載體，通過構建“平·凈·生活”的品牌主張，將產(chǎn)品價值延伸至生活態(tài)度和文化內(nèi)涵層面，提升了品牌的附加值和用戶粘性，為品牌的長期發(fā)展奠定了基礎。

金舵——韻·鏡界石

今年，金舵推出了戰(zhàn)略產(chǎn)品韻·鏡界石，該產(chǎn)品采用“熔粒無痕鏡拋”工藝，攻克了亮面磚平整度、通透度等技術難題，實現(xiàn)0.01mm的超平精度，滿足消費者對高端質感空間的審美需求，展示了金舵在陶瓷工藝領域的深厚積累和創(chuàng)新能力，強化“技術驅動發(fā)展”的品牌形象。

以韻·鏡界石為契機，金舵在全國各地舉辦新品品鑒會、設計案例征集活動等，與設計師群體深度合作，將韻·鏡界石的美學價值融入空間設計。這種互動加深了金舵與設計渠道的聯(lián)動，通過設計師的傳播和應用，擴大產(chǎn)品曝光度和市場熱度，提升金舵在行業(yè)內(nèi)的影響力和口碑。同時，產(chǎn)品的高附加值和差異化優(yōu)勢也有助于經(jīng)銷商提升終端銷售能力，促進渠道合作的深化和拓展。

韻·鏡界石的推出體現(xiàn)了金舵對品質和創(chuàng)新的持續(xù)追求，符合消費者對高品質生活的需求趨勢，有助于金舵在競爭激烈的瓷磚市場中保持領先地位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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各位陶瓷人，你們還能說出哪些陶企推出的代表品牌形象的旗艦級產(chǎn)品？歡迎留言！