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12月10日，在宏宇陶瓷2026星鉆Ⅳ新品發(fā)布會上，行業(yè)首支產(chǎn)品IP主題曲《星光予你》唱響全球，這也標志著宏宇“星鏈計劃”完成了從產(chǎn)品生態(tài)到文化生態(tài)的關(guān)鍵躍升。這并非一次簡單的營銷動作，而是宏宇在品牌IP構(gòu)建上深思熟慮的戰(zhàn)略落子，以聲音為媒介，為陶瓷注入了溫暖的情感靈魂。
 

讓星空照進現(xiàn)實
宏宇將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感可觸的體驗

如果說產(chǎn)品創(chuàng)新是宏宇陶瓷的堅實根基，那么這場“星空魔法”般的星鉆Ⅳ新品發(fā)布會則是一次精心策劃的品牌升維儀式。其核心目的，正是實現(xiàn)宏宇品牌從專注生產(chǎn)的“工業(yè)制造者”，向創(chuàng)造價值的“美好生活方式倡導者”的深刻躍遷。

△宏宇品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳永成

腳下是漣漪微動的湖面光影，頭頂是無垠的星河流淌，五感被全然包裹。產(chǎn)品并非被生硬地展示，而是以科技作為“魔法”自然呈現(xiàn)。這種沉浸式設(shè)計，觀眾并非被告知，而是被邀請走入品牌營造的理想生活場景之中，成為情境的親歷者與體驗者，自然而然地感知到宏宇品牌高端、雅致、充滿想象力的全新調(diào)性。
 

以音樂為紐帶
打造“可感知”的情感IP宇宙

當《星光予你》的旋律在發(fā)布會現(xiàn)場響起，宏宇“星鏈計劃”的完整圖景清晰呈現(xiàn)。這首主題曲的發(fā)布，遠不止于單點營銷事件，而是宏宇構(gòu)建品牌情感宇宙的系統(tǒng)性布局。在“星空美學”的視覺體系之外，聲音成為聯(lián)結(jié)星鉆、星紋、瑰麗石等系列產(chǎn)品的情感紐帶，將新品“星鉆Ⅳ”的工藝特質(zhì)與“星光”IP的情感內(nèi)涵深度融合，使原本靜態(tài)的“星鏈”產(chǎn)品矩陣煥發(fā)出動態(tài)的生命力。

通過音樂的感染力，宏宇成功構(gòu)建了一個可感知、可共鳴的品牌宇宙。《星光予你》不僅是一首歌，更是用戶進入宏宇“星空美學”的情感入口，讓建材在旋律中變得溫暖，讓理性的科技在音符間充滿詩意。

“情感共鳴+社交裂變”驅(qū)動品效合一的新范式

從主題曲的情感預熱，到攜手抖音官方打造舞蹈挑戰(zhàn)賽的社交引爆，再到直播的銷售閉環(huán)，宏宇構(gòu)建了完整的品效協(xié)同路徑，實現(xiàn)了從品牌高端發(fā)布到全民參與，再到商業(yè)成功的完美銜接。

發(fā)布會當天，營銷勢能更是直接轉(zhuǎn)化為銷售動能。"宏宇星鉆狂歡購"全國抖音直播全面引爆，通過“百名達人+千家門店”的聯(lián)動直播矩陣，推動品牌聲量直達銷售轉(zhuǎn)化。這一成功并非偶然——在不久前的雙11，宏宇已創(chuàng)下9125單的銷售佳績，展現(xiàn)出強大的市場號召力。此次星鉆Ⅳ系列的發(fā)布，正是在這一良好基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新的“情感共鳴+社交裂變+直播轉(zhuǎn)化”營銷組合，為終端增長注入全新動能。 

當星光不僅在磚面閃爍，更在旋律中流淌，宏宇已經(jīng)超越了傳統(tǒng)建材企業(yè)的范疇，成為了生活美學的傳播者、情感價值的創(chuàng)造者。在《星光予你》的旋律中，我們聽到了一個品牌從優(yōu)秀走向卓越的腳步聲，也聽到了一個行業(yè)從制造時代走向文化時代的進行曲。