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2025年已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，建陶行業(yè)迎來(lái)了一年一度的收官之戰(zhàn)。一方面，實(shí)力陶企加速技改投產(chǎn)新生產(chǎn)線，為明年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)積蓄產(chǎn)品和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)；另一方面，部分陶企因環(huán)保收緊、訂單不足、成本上漲等因素而提前停窯放假。

與此同時(shí)，隨著GB/T 45817-2025《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》（行業(yè)俗稱“5A新國(guó)標(biāo)”）正式實(shí)施，很多陶企已經(jīng)開(kāi)始布局明年的新戰(zhàn)略。

實(shí)力陶企逆勢(shì)發(fā)力

技改投產(chǎn)瞄準(zhǔn)5A新國(guó)標(biāo)

2025年第四季度以來(lái)，一批實(shí)力陶企逆勢(shì)而上，紛紛點(diǎn)火投產(chǎn)或簽約投建新生產(chǎn)線，展現(xiàn)出對(duì)未來(lái)的信心。

12月17日，旭日集團(tuán)（白兔瓷磚）28號(hào)窯綠色智能生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典儀式將在珠海斗門舉行。白兔以“技改突圍”打破傳統(tǒng)增長(zhǎng)路徑，逆勢(shì)布局為“三磚融和、四磚并驅(qū)、五磚齊發(fā)”的全產(chǎn)品類矩陣提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能支撐。

12月4日，順昌陶瓷清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地1#窯升級(jí)改造圓滿成功，正式點(diǎn)火。此次改造聚焦柔性化生成，打造出“新標(biāo)準(zhǔn)、全規(guī)格、全工藝、多功能、厚度白度”等多維可選的混合型智能生產(chǎn)線。

11月25日，瑞陽(yáng)集團(tuán)簽約改造沁園春基地2條生產(chǎn)線。據(jù)悉，這是江西產(chǎn)區(qū)首家對(duì)標(biāo)5A新國(guó)標(biāo)、全面升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備及釉線設(shè)備的陶企。此次改造全面推進(jìn)數(shù)字化、智能化工廠建設(shè)，對(duì)標(biāo)5A新國(guó)標(biāo)，滿足多元化工藝需求。

11月20日，浩銳陶瓷簽約華北地區(qū)首條5A新國(guó)標(biāo)雙層窄體窯項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將于正月十六點(diǎn)火投產(chǎn)。該生產(chǎn)線單層日產(chǎn)能達(dá)2萬(wàn)㎡，專為生產(chǎn)5A高標(biāo)準(zhǔn)陶瓷磚設(shè)計(jì)。

11月18日，湖北博納德陶瓷對(duì)標(biāo)AAAAA新國(guó)標(biāo)改造升級(jí)的2號(hào)窯點(diǎn)火；福建銘盛企業(yè)1號(hào)窯爐點(diǎn)火投產(chǎn)。該窯爐已完成新國(guó)標(biāo)技術(shù)改造升級(jí)，生產(chǎn)能力與產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步貼合行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

…………

此外，除了10月首批50多家陶企通過(guò)5A新國(guó)標(biāo)最高等級(jí)產(chǎn)品檢測(cè)后，11月以來(lái)，KMY國(guó)際輕奢瓷磚、陶元帥瓷磚、QD瓷磚、獅王瓷磚、金巴利瓷磚、羅斯福陶瓷、銘盛企業(yè)、冠星王陶瓷、美好超薄巖板、百?gòu)?qiáng)陶瓷等十多家陶企相繼宣布其產(chǎn)品通過(guò)國(guó)家5A最高等級(jí)質(zhì)量檢測(cè)。

這些陶企集中在10—11月進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品送檢，明顯是為12月1日正式實(shí)施的5A新國(guó)標(biāo)做足準(zhǔn)備。其中，蒙娜麗莎集團(tuán)更是率先榮獲全系列全品類AAAAA級(jí)陶瓷磚產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)，涵蓋室內(nèi)外墻地磚和陶瓷巖板等多元品類，同步推出專為高品質(zhì)產(chǎn)品打造的5A形象標(biāo)識(shí)。

行業(yè)活動(dòng)密集登場(chǎng)

陶企布局明年戰(zhàn)略

臨近年末，越來(lái)越多陶企開(kāi)始為明年布局，推出新戰(zhàn)略新產(chǎn)品，為2026年贏戰(zhàn)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

12月11日，以“星火共進(jìn)·燃啟未來(lái)”為主題的2026新中源陶瓷全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)舉行。據(jù)悉，2025年新中源戰(zhàn)果累累，全年新拓展161家“YUAN空間藝術(shù)館”，明年持續(xù)加大終端投入；現(xiàn)場(chǎng)與天壇裝飾等5家裝企戰(zhàn)略簽約；發(fā)布新媒體、設(shè)計(jì)師、店面裝修補(bǔ)貼等多項(xiàng)政策。

12月10日，宏宇陶瓷大手筆舉辦以“攬星空入宅”為主題的宏宇陶瓷星鉆Ⅳ新品發(fā)布會(huì)，場(chǎng)地面積超1萬(wàn)㎡，參與人員超1000人，盛況空前、賺足眼球。當(dāng)天重磅發(fā)布星鉆IV新品，同步推出行業(yè)首支產(chǎn)品主題歌曲《星光予你》，還將攜手超100+達(dá)人、超1000+宏宇直播間聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟“星鉆狂歡購(gòu)”。

12月8日，2026年威爾斯陶瓷經(jīng)銷商峰會(huì)舉行，會(huì)議明確了威爾斯將“高端突破”作為核心增長(zhǎng)引擎，通過(guò)品牌價(jià)值、產(chǎn)品體系、終端體驗(yàn)、用戶服務(wù)的全方位升維，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

12月5日，宏陶瓷磚在2026年度全國(guó)經(jīng)銷商峰會(huì)上，明確提出“五大堅(jiān)定”行動(dòng)路徑：堅(jiān)定“品牌文化”，夯實(shí)根基；堅(jiān)定“產(chǎn)品領(lǐng)先”，構(gòu)筑壁壘；堅(jiān)定“多元渠道”，拓寬格局；堅(jiān)定“狼性團(tuán)隊(duì)”，強(qiáng)化執(zhí)行；堅(jiān)定“創(chuàng)新引領(lǐng)”，驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

12月4日，奧卓斯巖板總部盛大開(kāi)業(yè)。當(dāng)天還與MOOOI與TONINO LAMBORGHINI兩大意大利頂級(jí)陶瓷品牌達(dá)成合作，發(fā)布設(shè)計(jì)師聯(lián)合共創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富頂奢產(chǎn)品矩陣的多元維度。

11月27日，東鵬控股華東分部盛大啟航，未來(lái)東鵬將以上海的深厚根基為支點(diǎn)，全面整合長(zhǎng)三角優(yōu)質(zhì)資源，開(kāi)啟服務(wù)升級(jí)與市場(chǎng)拓展的新征程。

另外，11月期間，順成陶瓷集團(tuán)旗下順輝、美陶、王者等多個(gè)品牌先后舉辦了經(jīng)銷商峰會(huì)，公布2026年戰(zhàn)略方向與發(fā)展路徑。其中，備受關(guān)注的是原順成陶瓷集團(tuán)高管彭長(zhǎng)華轉(zhuǎn)型美陶品牌總經(jīng)理并成為合伙人，并推出以“美陶”為統(tǒng)一品牌的系統(tǒng)化集合店模式。

這些活動(dòng)不僅是陶企對(duì)內(nèi)凝聚共識(shí)、對(duì)外展示實(shí)力的重要窗口，更是其積極響應(yīng)5A新國(guó)標(biāo)實(shí)施，主動(dòng)調(diào)整發(fā)展航向，為明年在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)份額、品牌影響力等方面搶占先機(jī)的關(guān)鍵布局。

停窯與觀望

年末市場(chǎng)的不確定性

與往年一樣，2025年末已經(jīng)有多家陶企發(fā)布了停窯放假通知，提前告知經(jīng)銷商做好備貨準(zhǔn)備。然而與往年不同的是，由于2026年春節(jié)比2025年晚，陶企停產(chǎn)時(shí)間雖然與往年類似，但復(fù)產(chǎn)時(shí)間或?qū)⑾鄳?yīng)推遲。

有業(yè)內(nèi)人士透露，廣東多數(shù)陶企將在11月底或者12月中旬停窯維修、升級(jí)改造5A產(chǎn)品，復(fù)產(chǎn)時(shí)間預(yù)計(jì)是在明年3月份以后；江西大部分陶企停產(chǎn)時(shí)間大約在11月底、12月初，個(gè)別陶企2月底復(fù)產(chǎn)，高峰推遲到明年3月8日（正月二十）之后；福建陶企停窯時(shí)間大約集中在12月至2026年1月份期間，復(fù)產(chǎn)時(shí)間則在春節(jié)之后的3—4月份；四川12月將有大量生產(chǎn)線開(kāi)始停產(chǎn)，復(fù)產(chǎn)小高峰將在明年3月3日元宵節(jié)之后……

值得一提的是，5A新國(guó)標(biāo)的實(shí)施給今年年末市場(chǎng)增添了新的變數(shù)。由于新國(guó)標(biāo)是推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T），而非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)（GB），這給市場(chǎng)帶來(lái)了不確定性。

許多瓷磚經(jīng)銷商普遍關(guān)心：陶企是否會(huì)把5A標(biāo)識(shí)打在產(chǎn)品外包裝上？雖然蒙娜麗莎已經(jīng)邁出了第一步，成為行業(yè)首家將5A標(biāo)識(shí)打到紙皮箱的陶企。但更多的陶企和經(jīng)銷商仍處于觀望狀態(tài)。

一方面，5A產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，生產(chǎn)成本也隨之增加，市場(chǎng)售價(jià)必定有所上漲，而當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)較為明顯，經(jīng)銷商難以確定消費(fèi)者會(huì)不會(huì)“買單”。另一方面，單純的第三方檢測(cè)報(bào)告通常僅對(duì)送檢樣品負(fù)責(zé)，5A產(chǎn)品的穩(wěn)定量產(chǎn)還需要一定時(shí)間，經(jīng)銷商擔(dān)心的是如果年底訂貨，明年5A產(chǎn)品推出后，這批貨或許會(huì)滯銷、倉(cāng)儲(chǔ)空間不夠備新產(chǎn)品等。

種種擔(dān)憂，導(dǎo)致許多經(jīng)銷商不敢貿(mào)然訂貨，依舊保持觀望態(tài)度。

總體來(lái)看，2025年末，實(shí)力陶企通過(guò)技改和戰(zhàn)略調(diào)整搶占5A新賽道，而弱勢(shì)陶企則在市場(chǎng)壓力下艱難維持。建陶行業(yè)未來(lái)將更加注重價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，5A新國(guó)標(biāo)實(shí)施后的市場(chǎng)反應(yīng)，或?qū)Q定2026年行業(yè)格局的走向。