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（中國陶瓷網(wǎng)訊）10月20日下午，“2018意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯”在中國陶瓷總部劇場3樓多功能會議廳圓滿落幕，感謝陶立鑫釉料、納德精工、卡羅比亞、奇麗砂磁磚、歐文萊以及酷家樂對本次活動的大力支持！今天小編將為大家?guī)?strong>歐文萊市場總監(jiān)梁雪青先生關(guān)于博洛尼亞展會產(chǎn)品趨勢以及背后產(chǎn)品邏輯的干貨分享。

本期分享嘉賓：歐文萊市場總監(jiān) 梁雪青

   每年幾十萬人到博洛尼亞去看展，很多時候我們會想去展會看什么，有什么值得看？我們看見的可能是產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新以及趨勢方面的東西，但除了看見，我們更重要的是要去理解這個展會背后的產(chǎn)品邏輯和各方面的東西。

   從米蘭展到博洛尼亞展，我們可以看到博洛尼亞展延續(xù)了整個米蘭展的很多元素，題材、色彩、風(fēng)格、需求等。而博洛尼亞展最有營養(yǎng)、價值的部分是意大利高端品牌做產(chǎn)品的方向。在博洛尼亞展這么多品牌里，意大利品牌代表著全球創(chuàng)意方向，所以這是需要重點(diǎn)關(guān)注的：他們在做什么，他們研究什么，或者他們設(shè)計(jì)上考慮什么。

   關(guān)于博洛尼亞展的產(chǎn)品熱點(diǎn)，梁雪青總結(jié)為：石材、金屬、木紋、水泥四大主角。

   今年展會上的石材產(chǎn)品沒有太大的突破，主要是石材的優(yōu)化，比如更強(qiáng)調(diào)一石多面，一種石材不同表面、不同的感覺，組合更為豐富；再就是石材的顏色、色調(diào)做了優(yōu)化，可以更符合比較時尚的東西，包括做了細(xì)節(jié)和色調(diào)上的優(yōu)化。

   鐵銹元素大量進(jìn)入設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品上的表現(xiàn)不單單跟金屬有關(guān)，還進(jìn)入了木、石、水泥，結(jié)合一起使得跨界元素成為里面的一些東西。這一次的鐵銹感不是金屬的冰冷，是色彩的調(diào)性，還帶著溫暖的感覺。

   相對以前，重口味、帶著搖滾范的木紋這種頹廢派設(shè)計(jì)慢慢在消退，今年的木紋帶著很多自然和小清新的感覺。

   灰調(diào)這么多年一直是博洛尼亞主要的色彩方向，今年會更接近素色暖灰。這與鄭錚老師講的彩灰不謀而合，因?yàn)槟壳昂芏鄷r裝專賣店，各個行業(yè)里有一個色系就是莫蘭迪色系。這種色彩的感覺跟瓷磚有一些關(guān)聯(lián)度，不單單是一個色，更是色與色的混合應(yīng)用，和我們在展會看到的很多東西都是有關(guān)聯(lián)的。

   今年展會大板的規(guī)格是常態(tài)，但是今年出現(xiàn)了一些厚度的變化，有一些2公分厚度的大板出現(xiàn)。這種厚度跟以后應(yīng)用渠道有關(guān)系，今年大板出現(xiàn)更多是不同表面、不同質(zhì)感等方面的一些效果。我們可以看到水泥、木、金屬等一系列的大板，甚至于大板配套運(yùn)用也出現(xiàn)了，這是家居類運(yùn)用，大板應(yīng)用已經(jīng)成為很常態(tài)化的材質(zhì)。

   理解大于看見，梁雪青表示我們要思考為什么意大利要把產(chǎn)品做成這樣，這才是最重要的一個理解的方向。

   產(chǎn)品設(shè)計(jì)的邏輯是什么？

   梁雪青認(rèn)為首先設(shè)計(jì)元素如果來自用戶的不同記憶，可以更好的喚醒用戶。所有做產(chǎn)品都是植根于用戶，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品最終要進(jìn)入用戶，符合他們的審美趣味。在三五年前，灰調(diào)產(chǎn)品在中國市場有一點(diǎn)水土不服，為什么會這樣子？因?yàn)檫@跟我們用戶的共同記憶有關(guān)系，我們早期的這一部分消費(fèi)者沒有讀懂來自歐洲的文化和設(shè)計(jì)里面所代表的設(shè)計(jì)元素。當(dāng)三五年慢慢消費(fèi)群體迭代后，對文化的解讀，包括我們打開國門后，可以更讀懂這些種產(chǎn)品，所以我們要去思考用戶。

    其次，未來整個產(chǎn)品設(shè)計(jì)的縱深度，在于跟材質(zhì)、時間的結(jié)合。產(chǎn)品材質(zhì)不會無中生有，很多時候我們做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就是尋求材質(zhì)最美的瞬間，未來整個產(chǎn)品設(shè)計(jì)是往下走的，把時間維度加到產(chǎn)品設(shè)計(jì)里去。

   意大利做產(chǎn)品的觀念是什么？

   意大利做產(chǎn)品更多是在把產(chǎn)品做精的道路上，通過做事慢這種方式回歸到產(chǎn)品，就是不斷打造產(chǎn)品很多方面的細(xì)節(jié)。意大利細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)跟我們追規(guī)模的態(tài)度有一些不一樣，因?yàn)榉捶磸?fù)復(fù)地修改細(xì)節(jié)，所以意大利做產(chǎn)品微觀感是非常好的。

   什么樣的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品？梁雪青認(rèn)為這次在展會可以感受到他們貼近人性設(shè)計(jì)方面是想得非常周到的。

   在產(chǎn)品展示方面，我們迭代的方向在哪里？梁雪青認(rèn)為不能只依靠設(shè)計(jì)師不斷優(yōu)化美學(xué)方面的東西，還需要策劃人融合在里面，去考慮這個設(shè)計(jì)除了視覺上美之外，能不能激發(fā)用戶的情緒。未來的店面展示除了產(chǎn)品展示本身，還需要把產(chǎn)品的整個感受場景做出來，某一瞬間可以打動用戶，這是非常重要的。

   意大利與中國產(chǎn)品的差距在哪里？

   一個產(chǎn)品出來，基本會經(jīng)過三個鏈條：一是做前端的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是做中端的工藝實(shí)現(xiàn)，三是后端的產(chǎn)品運(yùn)用。中國跟意大利真正大的差異是在前后端，一個是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面，能不能把意大利整套產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯和模式建立起來？另一個是產(chǎn)品出來之后，它的應(yīng)用場景、空間展示和家居跟用戶之間的交流。

   最后，梁雪青總結(jié)道：“未來不是一個顛覆的時代，但是一定是一個微創(chuàng)新的時代。”他認(rèn)為有高度與溫度的產(chǎn)品，一定不會是冷冰冰的炫技派，產(chǎn)品最終目的是要能讓用戶共鳴、感受、欣賞。引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的不是技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)能，是需要有更好的產(chǎn)品人讀懂用戶、美學(xué)、生活的真正需求，并將之實(shí)現(xiàn)。從博洛尼亞吸取的營養(yǎng)價值，是讓我們更透徹理解產(chǎn)品，找到屬于自己的路。

（本文為企業(yè)供稿）