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       10月24日，中國證監(jiān)會(huì)審核通過了廣東東鵬控股股份有限公司的IPO申請。

       這意味著，東鵬控股歷時(shí)兩年的A股上市之路終于取得突破性進(jìn)展，即將成為建筑衛(wèi)生陶瓷大行業(yè)瓷磚領(lǐng)域繼蒙娜麗莎、歐神諾之后的又一家A股上市的瓷磚企業(yè)（東鵬控股雖然也有衛(wèi)浴業(yè)務(wù)，但瓷磚業(yè)務(wù)比重明顯更大）。

      迄今為止，算上東鵬控股在內(nèi)，在A股上市的瓷磚企業(yè)也僅有3家。業(yè)內(nèi)人都知道，瓷磚企業(yè)上市艱難，蒙娜麗莎從籌備上市到成功上市整整耗費(fèi)了“八年抗戰(zhàn)”的時(shí)間，而歐神諾是通過被上市公司收購的“曲線救國”方式才成功上市的；上市瓷磚企業(yè)的數(shù)量，比泛家居領(lǐng)域其他行業(yè)的上市企業(yè)少很多。

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       為什么上市瓷磚企業(yè)的數(shù)量這么少？因?yàn)樗鼈兩鲜泻茈y，不僅比其他行業(yè)的企業(yè)難，也比廣義上同屬于一個(gè)大行業(yè)的衛(wèi)浴企業(yè)難。

      為什么瓷磚企業(yè)上市很難？因?yàn)樵谒鼈兺ㄍ鲜械穆飞嫌腥粩r路虎：地產(chǎn)調(diào)控、環(huán)保問題和產(chǎn)能過剩。

     產(chǎn)能過剩是建陶行業(yè)長期粗放式無序發(fā)展導(dǎo)致的結(jié)果，只不過這兩年才開始凸顯；而國家對房地產(chǎn)的調(diào)控和對環(huán)保的重視則由來已久，上市企業(yè)的環(huán)保問題一直以來備受關(guān)注。由于瓷磚企業(yè)來自被貼上“三高”標(biāo)簽（高污染、高耗能、高排放）的建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，上市審批機(jī)構(gòu)對其IPO的審核更為嚴(yán)格。

     隨著國家“堅(jiān)持房子是用來住的，不是用來炒的”定位的深入人心和環(huán)境污染問題的日益嚴(yán)峻，瓷磚企業(yè)上市將比以前更難，而且會(huì)越來越難。

     對此，打算上市的瓷磚企業(yè)一定要有充分的思想準(zhǔn)備和行動(dòng)準(zhǔn)備，迎接隨時(shí)可能出現(xiàn)的一切困難、波折乃至失敗。

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       盡管上市很難，為什么還有這么多瓷磚企業(yè)積極謀求上市？

      籠統(tǒng)地說，上市對企業(yè)來說有四大好處：

      一是解決發(fā)展資金問題。上市企業(yè)可以通過再融資、發(fā)行債券等渠道獲取相對廉價(jià)的資金，有上市企業(yè)的資質(zhì)做背書，找銀行貸款不是難事；而不上市的企業(yè)遇到資金困難大多數(shù)只能向金融機(jī)構(gòu)去借貸，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)非常大。

     二是提高股東和管理層的收益。上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化，大大增加公司資產(chǎn)流動(dòng)性，公司管理層和股東套現(xiàn)獲利比較方便。追逐高溢價(jià)交易，正是很多企業(yè)熱心于上市的原因所在。

     三是提高員工的積極性。上市企業(yè)可以通過股票期權(quán)計(jì)劃來留住重要崗位上的人才，激勵(lì)他們發(fā)揮各自最大的才能，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

      四是擴(kuò)大知名度和影響力。一旦成功上市，上市企業(yè)將時(shí)刻受到社會(huì)各界和證監(jiān)機(jī)構(gòu)的關(guān)注與監(jiān)督，其知名度和影響力將迅速擴(kuò)大，無論是面向消費(fèi)者打造品牌，還是面向合作者尋求戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì)，都比非上市企業(yè)更具優(yōu)勢。

     具體地講，上市對瓷磚企業(yè)來說可以解決一個(gè)迫切問題：在產(chǎn)能過剩、渠道裂變、消費(fèi)升級(jí)等原因造成的建陶行業(yè)的大洗牌階段，通過籌集資金，抓住機(jī)會(huì)做大做強(qiáng)，成為洗牌的引領(lǐng)者和行業(yè)的頭部企業(yè)。

     這看起來似乎和非瓷磚企業(yè)上市的第一大好處沒有什么區(qū)別。非也。

     近年來，精整房比例不斷上升，家居整裝模式異軍突起，工程集采、整裝合作這兩大渠道日益鯨吞和蠶食著瓷磚的傳統(tǒng)銷售渠道。對于這兩大渠道，如果選擇放棄，難以做大做強(qiáng)，甚至有被淘汰出局的可能；如果選擇跟進(jìn)，必須引入充足的資金作為后盾，一要打造強(qiáng)力團(tuán)隊(duì)，二要墊資。

      因此，瓷磚企業(yè)謀求上市，直接目的其實(shí)是迎合工程集采、整裝合作這兩大渠道，或應(yīng)對其他隨時(shí)可能出現(xiàn)的新渠道、新模式甚至是“跨界打劫”。

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      說完了欲上市者或已上市者，再說說沒有計(jì)劃也沒有能力上市的瓷磚企業(yè)。

      其實(shí)，不上市的瓷磚企業(yè)更加不能對上市路上的三只攔路虎掉以輕心。三只攔路虎可能只會(huì)對欲入股市者設(shè)置阻礙，卻難以決定其未來命運(yùn)；但對望股興嘆者可能就會(huì)造成致命的打擊，將其推向被淘汰的深淵。

      地產(chǎn)調(diào)控讓房地產(chǎn)市場日趨理性。

      這意味著房地產(chǎn)市場未來增長乏力。正如重慶市前市長黃奇帆所說，“今后十幾年，中國每年的房地產(chǎn)新房的交易量不僅不會(huì)總量增長翻番，相反還會(huì)每年小比例地有所萎縮，或者零增長、或者負(fù)增長。十幾年以后，每年房地產(chǎn)的新房銷售交易量可能下降到10億平方米以內(nèi)，大體上減少40%的總量”。

       產(chǎn)能過剩使瓷磚市場競爭更加激烈。

       終端需求不但難以增長反而可能大幅下滑，競爭對手眾多且多靠價(jià)格戰(zhàn)立足，瓷磚市場可謂烽煙四起，壓力重重。

       環(huán)保問題成為事關(guān)瓷磚企業(yè)生死存亡的雙刃劍。

       站在瓷磚企業(yè)的立場來說，對地產(chǎn)調(diào)控和產(chǎn)能過剩雖然看法頗多，但無論如何都是無可奈何和無能為力的，唯一可以有所作為的便是環(huán)保問題。

       而對環(huán)保問題有所作為可以分為兩種情況。一種是消極作為，要么一動(dòng)不動(dòng)，直接等待被限產(chǎn)停產(chǎn)整頓關(guān)門；要么政府指一下就動(dòng)一下，企圖以達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的改造蒙混過關(guān)，能拖一時(shí)是一時(shí)，能混一天是一天，能賺一點(diǎn)是一點(diǎn)。另一種是積極作為，提前規(guī)劃，積極投入，努力提升自己的綠色生產(chǎn)和智能制造水平，不僅僅為了眼前的生存，更是為了長遠(yuǎn)的發(fā)展。

      當(dāng)環(huán)保已成為國家戰(zhàn)略之后，除了以上兩種情況，瓷磚企業(yè)在環(huán)保問題上再無第三條出路。那些對環(huán)保問題還抱有幻想的瓷磚企業(yè)或行業(yè)專家，你們還沉浸在幻想中嗎？

       寫到這里，筆者不禁又想起前天看到的一則新聞：

       時(shí)代周報(bào)新媒體從人民法院公告網(wǎng)查到，截至2019年10月30日，今年以來宣告破產(chǎn)的房企已經(jīng)增加到410家。其中，中小型房企是重災(zāi)區(qū)。

       房地產(chǎn)市場如此，瓷磚市場行情可想而知。

       已經(jīng)上市的瓷磚企業(yè)早就贏在起跑線上，領(lǐng)先了很長的一段路程。無力上市的瓷磚企業(yè)，再不積極投入環(huán)保改造以求生存，不下沉三四線城市和細(xì)分領(lǐng)域以拓市場，你們還有機(jī)會(huì)嗎？