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最近社交平臺(tái)上的年輕人熱衷于在“free time ”做些什么？有人去騎行，有人去露營，有的玩起了滑板，有的還玩起了飛盤。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，年輕人總是被貼上“特別愛玩”的標(biāo)簽，但實(shí)際上在逃離了標(biāo)準(zhǔn)化的藩籬之后，這個(gè)人群自主設(shè)計(jì)出了美好的、有滋有味的生活。

生活在經(jīng)濟(jì)科技發(fā)達(dá)的社會(huì)里，現(xiàn)代人逐漸弱化了對(duì)物質(zhì)的感受，開始關(guān)心產(chǎn)品、觀念、生活方式等背后的價(jià)值，被稱之為“后物質(zhì)主義價(jià)值”。恰好就有一個(gè)叫薩米特的瓷磚品牌，通過有趣、好玩的方式幫助用戶設(shè)計(jì)出自己的美好人居生活，甚至為此特別策劃了【特別愛·設(shè)無界】巡展，據(jù)說吸引了不少年輕人加入其中“一起玩”。

01 融合與創(chuàng)造，靈感大爆發(fā)

7月25日-28日，2022深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周在深圳國際會(huì)展中心舉行，薩米特【特別愛·設(shè)無界】巡展第二站也正式落地。據(jù)了解，針對(duì)此次活動(dòng)，薩米特圍繞【融·生】主題進(jìn)行策展，并提出“融合與創(chuàng)造”的理念，不僅以開放式工作坊的形式亮相，還精心策劃了四大特色展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合一眾“合伙人”展開共創(chuàng)設(shè)計(jì)。

薩米特×哆啦A夢(mèng)×邵唯晏——太空探險(xiǎn)

2022年，薩米特×哆啦A夢(mèng)×邵唯晏聯(lián)合打造的“太空探險(xiǎn)”、“彩想童夢(mèng)”兩大系列新品全球首發(fā)。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)在瓷磚上融入二次元文化元素的品牌，薩米特這次的“玩法”再度成功讓觀眾眼前一亮。以“太空探險(xiǎn)”系列產(chǎn)品為例，該產(chǎn)品采用了獨(dú)特的深底色星光釉工藝，讓巖板的表面產(chǎn)生自帶發(fā)光效果，被融入到薩米特和邵唯晏聯(lián)手搭建的“太空小劇場(chǎng)”中，帶給人夢(mèng)幻、科技、冒險(xiǎn)的感覺。

薩米特×哆啦A夢(mèng)×邵唯晏——彩想童夢(mèng)

基于對(duì)親子關(guān)系、親密關(guān)系日常之間互動(dòng)需求的深度洞察，薩米特聯(lián)合邵唯晏設(shè)計(jì)出業(yè)內(nèi)首款帶有互動(dòng)功能的產(chǎn)品——“彩想童夢(mèng)”。該產(chǎn)品以哆啦A夢(mèng) 2.0系列瓷磚為背景，只保留了腰線的紋理，大面積留白則為趣味生活帶來更多可能性。它可以是孩子的涂鴉墻、愛人的留言墻，還可以是人們創(chuàng)作時(shí)靈感的記事板。展會(huì)上，薩米特還邀請(qǐng)青年畫家與觀眾一起在產(chǎn)品上進(jìn)行即興創(chuàng)作，把產(chǎn)品變成一幅獨(dú)具魅力的藝術(shù)品。

除了“太空探險(xiǎn)”、“彩想童夢(mèng)”兩款哆啦A夢(mèng)聯(lián)名新品，薩米特采用多彩釉料淋漿滲透工藝組合專利技術(shù)生產(chǎn)出的芭莎霓彩系列巖板也在展會(huì)上以獨(dú)特的方式驚艷亮相。據(jù)悉，薩米特從西班牙天才建筑師Ricardo Bofill的超現(xiàn)實(shí)主義建筑——紅墻公寓獲得啟示，在展廳入口處打造突破虛實(shí)的材藝畫廊，并且在展廳接待處利用芭莎霓彩系列巖板制成了三幅幾何畫作。該系列產(chǎn)品奇幻大膽的配色再搭配大量的線條結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出二維與三維交匯的視覺效果。

值得一提的是，薩米特還打破了“品牌與品類”的界限，聯(lián)合嘉寶莉涂料打造出“特別愛·我的王國”迷你空間。觀眾處于“瓷磚or涂料傻傻分不清”的時(shí)候，其實(shí)就已經(jīng)陷入了薩米特用幾何圖形和色塊構(gòu)建的抽象王國之中。據(jù)介紹，該空間的設(shè)計(jì)靈感是受啟發(fā)于荷蘭國寶級(jí)藝術(shù)家蒙德里安，薩米特將芭莎霓彩系列產(chǎn)品和嘉寶莉涂料相結(jié)合，通過兩種材質(zhì)間的融合，呈現(xiàn)不一樣的美學(xué)范式，讓人在觀賞之余激發(fā)出新的靈感。

02 最美潮居空間，打造生活樣本

2022深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周開幕的第二天，薩米特隆重舉行了2022紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·最美潮居獎(jiǎng)全國高峰論壇暨薩米特新品發(fā)布會(huì)（深圳站），湯物臣·肯文創(chuàng)意集團(tuán)執(zhí)行董事＆設(shè)計(jì)總監(jiān)謝英凱空降論壇現(xiàn)場(chǎng)，深度解讀最美潮居空間之余，還暢聊起了與薩米特相遇背后的故事。

在謝英凱的印象中，薩米特是一個(gè)關(guān)注用戶體驗(yàn)、不造作、不夸張且有調(diào)性的瓷磚品牌，2017年夢(mèng)想改造家節(jié)目中享譽(yù)盛名的作品《和光之居》，便是謝英凱和薩米特的結(jié)緣之作。謝英凱堅(jiān)信，用設(shè)計(jì)可以治愈生活，當(dāng)初會(huì)選擇將薩米特的產(chǎn)品應(yīng)用到項(xiàng)目中，有很大一部分原因便是因?yàn)樗_米特的產(chǎn)品具有大部分材料所缺少的“溫度”。

湯物臣·肯文創(chuàng)意集團(tuán)執(zhí)行董事＆設(shè)計(jì)總監(jiān)謝英凱

除了《和光之居》，謝英凱還在演講中介紹了其于2020年在夢(mèng)想改造家做的另外一個(gè)項(xiàng)目《窩居》。“通過夢(mèng)改這兩個(gè)項(xiàng)目，我開始關(guān)注年輕人的生活習(xí)慣和內(nèi)心情感，對(duì)于這個(gè)人群來說，他們需要更多生活必需品以外的東西，有故事的、有情懷的、治愈系的。”謝英凱認(rèn)為，人居環(huán)境中的很多物品包括材料，并不單是滿足使用功能就可以了，它還要滿足情感的需求，整個(gè)空間必須是讓人感覺舒適放松的。

薩米特瓷磚總經(jīng)理陳福君

正是因?yàn)樯钪?dāng)前的消費(fèi)主力軍Z世代對(duì)居住空間的理解和訴求，薩米特從去年開始提出了“特別愛”的全新品牌主張，進(jìn)一步走進(jìn)用戶的生活。薩米特總經(jīng)理陳福君表示，“居住空間，是年輕人個(gè)性、愛好和生活態(tài)度的表達(dá)，我們以開放性共創(chuàng)的姿態(tài)和設(shè)計(jì)師展開多樣化的合作，不斷嘗試更好玩、有趣、有價(jià)值的項(xiàng)目，就是希望用年輕人的語言與用戶實(shí)現(xiàn)無障礙溝通，這同樣也是薩米特舉辦2022紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·最美潮居獎(jiǎng)的初衷。”

據(jù)了解，首次將設(shè)計(jì)師渠道放到品牌的核心戰(zhàn)略位置，薩米特便高調(diào)聯(lián)合廣州設(shè)計(jì)周發(fā)起了2022紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·最美潮居空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，主要目的是要打造出一個(gè)賦能潮流設(shè)計(jì)美學(xué)的平臺(tái)，鏈接運(yùn)營商與設(shè)計(jì)師伙伴，為更多元的設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)賦能，將“特別愛潮，特別愛設(shè)計(jì)”的理念傳達(dá)給更廣泛的受眾。

廣州設(shè)計(jì)周項(xiàng)目運(yùn)營中心總經(jīng)理彭伍

廣州設(shè)計(jì)周項(xiàng)目運(yùn)營中心總經(jīng)理彭伍在介紹該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的賽程和規(guī)則時(shí)透露，紅棉獎(jiǎng)2022年度優(yōu)秀潮居空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果將于今年11月公布，在年度優(yōu)秀潮居空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中，主辦方還將評(píng)選出紅棉獎(jiǎng)2022年度最美潮居空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并于12月份舉辦的廣州設(shè)計(jì)周上舉行頒獎(jiǎng)典禮。在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比過程中，全國的薩米特線下門店都將是大賽的咨詢服務(wù)站點(diǎn)，共同尋找最美的潮居空間。

03 品牌思維升級(jí)，“特別”不同

此次2022深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，薩米特的展位上隨處可見“藍(lán)胖子”的身影，可愛的形象不僅治愈了一批又一批觀眾，還吸引了大批潮人拍照打卡?？吹竭@種現(xiàn)象，對(duì)薩米特不夠了解的人可能會(huì)有疑問，產(chǎn)品有著材料屬性的品牌做跨界聯(lián)盟，憑什么薩米特一個(gè)展會(huì)便能圈粉無數(shù)？

這么說吧，如果說“設(shè)計(jì)”是薩米特品牌基因的核心，那么“特別”就是薩米特品牌面貌的焦點(diǎn)。薩米特特別愛設(shè)計(jì)，所以特別能創(chuàng)新；特別愛探索，所以特別有驚喜；特別愛突破，所以特別會(huì)出彩。

那么這個(gè)品牌的“特別”，究竟是從什么時(shí)候開始突顯的呢？中陶君認(rèn)為，推出哆啦A夢(mèng)聯(lián)名產(chǎn)品算是薩米特品牌思維升級(jí)轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性動(dòng)作之一。

2021年，薩米特拿下哆啦A夢(mèng)的合作授權(quán)，雖然彼時(shí)跨界IP聯(lián)名在陶瓷行業(yè)并不是新鮮事，但薩米特并不只是“湊湊熱鬧”那么簡(jiǎn)單。近兩年來，薩米特整個(gè)品牌的產(chǎn)品思維、運(yùn)營系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，包括產(chǎn)品開發(fā)模式、終端銷售模式、營銷策略模式等都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這也從側(cè)面體現(xiàn)出薩米特正在加強(qiáng)與C端消費(fèi)者的溝通與鏈接。

薩米特瓷磚副總經(jīng)理彭雯婷

從“伴我同行”、“萌動(dòng)花園”系列，到如今的“太空探險(xiǎn)”、“彩想童夢(mèng)”系列，薩米特的哆啦A夢(mèng)聯(lián)名產(chǎn)品不僅是空間應(yīng)用的材料，更成為了人居空間情感和情緒的重要載體。薩米特副總經(jīng)理彭雯婷表示，IP是用故事承載的符號(hào)，薩米特則是用自己的方式在講述故事。接下來，薩米特還將和大英博物館進(jìn)行跨界合作，嘗試更多新潮有趣的產(chǎn)品，向“特別愛”設(shè)計(jì)之路持續(xù)進(jìn)發(fā)。

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實(shí)際上，2022深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周僅僅是薩米特【特別愛·設(shè)無界】巡展的其中一站。在剛剛結(jié)束的2022中國家博會(huì)（廣州）上，薩米特特別策劃的「年輕人的日與夜」潮玩展還以“喵星人的造夢(mèng)場(chǎng)”為主題，以可愛、鬼馬的萌寵空間直擊“鏟屎官們”的心。

鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中說：“當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)化成了文化概念。”隨著新消費(fèi)時(shí)代的來臨，薩米特用真誠與愛讀懂新生代消費(fèi)群體，從融合創(chuàng)新的角度設(shè)計(jì)美好生活，以“特別愛”的理念治愈人們的內(nèi)心世界。這樣“特別”的品牌，你愛了嗎？