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2025年伊始，QD瓷磚以一場(chǎng)別開生面的新品發(fā)布會(huì)，拉開了全新的品牌戰(zhàn)略序幕，年度新品“炫·星巖”系列的奢華藝術(shù)與“璞·野奢”系列的自然野趣演繹為動(dòng)態(tài)感官敘事，顛覆傳統(tǒng)建材發(fā)布模式，構(gòu)建“產(chǎn)品+藝術(shù)+情緒”三位一體的品牌表達(dá)。

從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)背后，可以看到QD瓷磚“輕時(shí)尚美學(xué)”系統(tǒng)化的升維。其將瓷磚從單一功能材料升級(jí)為代表生活方式的符號(hào)，與當(dāng)代年輕用戶追求個(gè)性、質(zhì)感以及情感價(jià)值的訴求深度契合，同時(shí)通過(guò)構(gòu)建與用戶共創(chuàng)的營(yíng)銷生態(tài)，革新終端場(chǎng)景體驗(yàn)，全渠道觸達(dá)用戶。

QD以實(shí)踐證明，年輕化不是營(yíng)銷噱頭，而是一場(chǎng)系統(tǒng)戰(zhàn)，將品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品邏輯和用戶關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)性重構(gòu)，以美學(xué)與價(jià)值觀構(gòu)建護(hù)城河，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)激活用戶粘性，同時(shí)不斷圍繞“卷質(zhì)量、卷創(chuàng)新、卷效率、卷服務(wù)、卷交付”持續(xù)進(jìn)化，最終通過(guò)產(chǎn)品與場(chǎng)景的深度融合完成商業(yè)轉(zhuǎn)化，為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型提供一個(gè)“以用戶為中心”的樣本。

01
技術(shù)迭代與美學(xué)創(chuàng)新雙驅(qū)動(dòng)
重構(gòu)瓷磚消費(fèi)新生態(tài)

近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷迭代和重構(gòu)，瓷磚產(chǎn)品已經(jīng)不僅是單一材料的體現(xiàn)，更是用戶審美與情感的載體和紐帶。

一直以來(lái)，QD瓷磚以“輕時(shí)尚家居美學(xué)”為核心戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，圍繞用戶生活方式推動(dòng)產(chǎn)品迭代。通過(guò)捕捉Z世代對(duì)“情緒價(jià)值”和“新五感”（視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、情感共鳴）的需求，將瓷磚從單一建材升級(jí)為承載生活美學(xué)的藝術(shù)品。

其對(duì)于產(chǎn)品的迭代，是全方位的。

智能制造硬核破界
推動(dòng)工藝革新＋品質(zhì)突圍

從工藝技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新及品質(zhì)升級(jí)。這一點(diǎn)，夯實(shí)了QD瓷磚在產(chǎn)品方面的差異化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，QD瓷磚創(chuàng)新開發(fā)了數(shù)碼微模技術(shù)模擬自然肌理，增強(qiáng)紋理細(xì)節(jié)與耐磨性，如“質(zhì)感·巖”系列通過(guò)此技術(shù)實(shí)現(xiàn)低光感與細(xì)膩觸感；智能柔性刷拋工藝賦予瓷磚8-10°柔和光感，避免鏡面反射，提升視覺(jué)舒適度；3D肌紋共生干粒技術(shù)在2025年“璞·野奢”系列中還原了自然原生肌理，實(shí)現(xiàn)“一面雙觸”的立體觸感……

而這背后，是支撐QD瓷磚發(fā)展的硬實(shí)力。在生產(chǎn)層面，其對(duì)標(biāo)全球陶瓷制造業(yè)智能化和數(shù)智化最高水平的“燈塔工廠”，集合全球頂尖的陶瓷制造裝備；同時(shí)嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料，從源頭確保出品穩(wěn)定；其次，在產(chǎn)品品質(zhì)層面，QD瓷磚嚴(yán)格執(zhí)行1153項(xiàng)嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，把控瓷磚生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。而在產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)方面，QD擁有國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心等十二大科研創(chuàng)新平臺(tái)，集聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀科研技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)提供強(qiáng)大支撐。

創(chuàng)新技術(shù)以及差異化的工藝，讓QD瓷磚在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，能夠保持自身的產(chǎn)品調(diào)性及獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)構(gòu)筑自身的差異化壁壘，這也是當(dāng)下陶瓷經(jīng)銷商保持溢價(jià)能力的重要因素。

抓住消費(fèi)群體情緒DNA
找到差異化增長(zhǎng)通路

眾所周知，在市場(chǎng)重壓之下，經(jīng)銷商正面臨前所未有的壓力。價(jià)格戰(zhàn)只是當(dāng)下內(nèi)卷的淺層表象，更為直接的因素是市場(chǎng)、渠道及消費(fèi)者。因此，對(duì)于經(jīng)銷商而言，選擇一個(gè)能夠在產(chǎn)品基礎(chǔ)上和消費(fèi)者建立深層鏈接的品牌至關(guān)重要。

在這個(gè)處處強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值的時(shí)代，QD瓷磚以“輕時(shí)尚美學(xué)”抓住消費(fèi)群體情緒DNA，搭建空間場(chǎng)景，向外界傳遞“輕時(shí)尚”的全新生活方式，為用戶的美好生活提案。

例如其2025年新品“炫·星巖”和“璞·野奢”兩大系列通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)美學(xué)與市場(chǎng)趨勢(shì)深度融合，強(qiáng)化了品牌與用戶的情感鏈接，既滿足了當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)瓷磚產(chǎn)品的差異化需求，同時(shí)也展現(xiàn)出了對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的前瞻性。

產(chǎn)品透露出的，是QD瓷磚自然、松弛、細(xì)節(jié)、藝術(shù)質(zhì)感等核心價(jià)值點(diǎn)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品矩陣的持續(xù)迭代，QD也在逐步構(gòu)建品牌全場(chǎng)景覆蓋能力，同時(shí)依托智能制造優(yōu)勢(shì)，保障品質(zhì)及產(chǎn)能，通過(guò)沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)銷，深化用戶體驗(yàn)及品牌價(jià)值，為行業(yè)提供從“功能化”向“情感化”轉(zhuǎn)型的范本，讓經(jīng)銷商避開以價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)的內(nèi)卷，找到年輕、向上的增長(zhǎng)通路。

02
立體式的營(yíng)銷組合拳    
構(gòu)建品牌增長(zhǎng)新引擎

在品牌營(yíng)銷層面，QD瓷磚亦陸續(xù)輸出了一系列營(yíng)銷組合拳，將品牌聲量持續(xù)放大。

高鐵+高速+高炮多擎驅(qū)動(dòng)
開啟“三高”霸屏計(jì)劃

近年來(lái)，QD瓷磚啟動(dòng)全國(guó)性“三高”媒體投放戰(zhàn)略，選擇高鐵站（如廣州南站）、核心城市高速路口及商圈高炮廣告位進(jìn)行高頻次曝光，形成“點(diǎn)－線－面”的傳播網(wǎng)絡(luò)。不僅覆蓋日均百萬(wàn)級(jí)客流，更通過(guò)“輕時(shí)尚家居美學(xué)”視覺(jué)符號(hào)強(qiáng)化品牌高端形象，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕中產(chǎn)及設(shè)計(jì)圈層。

同時(shí)，通過(guò)與高鐵這一“國(guó)家速度”符號(hào)綁定，QD瓷磚借助其國(guó)民認(rèn)知度提升品牌權(quán)威性。廣州南站的廣告投放不僅是流量入口，更通過(guò)“中國(guó)陶都”文化標(biāo)簽與“國(guó)貨潮牌”定位結(jié)合，完成從產(chǎn)品到文化自信的價(jià)值躍遷。

構(gòu)筑新媒體內(nèi)容生態(tài)
從流量曝光到情感共創(chuàng)

作為具有三十余年底蘊(yùn)的品牌，QD瓷磚深刻洞察不同渠道消費(fèi)需求，持續(xù)在抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等新媒體社交平臺(tái)全面開花，進(jìn)行深度滲透與內(nèi)容分層運(yùn)營(yíng)。

一方面通過(guò)與頂層KOL聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合家居領(lǐng)域頭部達(dá)人，如設(shè)計(jì)師、生活方式博主等，創(chuàng)作場(chǎng)景化內(nèi)容，呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品美學(xué)；另一方面，結(jié)合品牌話題標(biāo)簽，形成內(nèi)容池，以多元化、趣味化的形式加深大眾對(duì)于建材產(chǎn)品的認(rèn)知。

品牌Q粉節(jié)
實(shí)現(xiàn)“品效銷”一體化閉環(huán)

QD瓷磚每年固定品牌事件——Q粉節(jié)，已經(jīng)超越傳統(tǒng)促銷活動(dòng)的范疇，成為品牌與用戶深度鏈接、重構(gòu)品牌與用戶關(guān)系的橋梁。

一方面，Q粉節(jié)打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的單向傳播模式，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓用戶通過(guò)親身感受品牌魅力，構(gòu)建鏈接。如通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng)、直播帶貨等活動(dòng)，吸引用戶參與，提升品牌曝光度和用戶黏性。

同時(shí)， QD瓷磚在全國(guó)各地的體驗(yàn)店打造了不同風(fēng)格的空間場(chǎng)景，讓用戶親身感受產(chǎn)品質(zhì)感和鋪貼效果，增強(qiáng)品牌認(rèn)知，并邀請(qǐng)家居領(lǐng)域KOL進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和分享，并結(jié)合用戶真實(shí)評(píng)價(jià)，形成口碑效應(yīng)，提升品牌信任度。

QD瓷磚Q粉節(jié)的成功，在于其跳出了傳統(tǒng)促銷的思維定式，以用戶為中心，通過(guò)精準(zhǔn)洞察、沉浸體驗(yàn)、粉絲運(yùn)營(yíng)等手段，構(gòu)建了品牌與用戶之間的深度連接。它不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，更是一次品牌價(jià)值的重塑，為家居行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新提供了新的思路。

立體式的營(yíng)銷策略，勢(shì)必也會(huì)為經(jīng)銷商帶來(lái)多重助力，如多渠道曝光和精準(zhǔn)引流，可以直接提升客流量；實(shí)現(xiàn)短期銷售增長(zhǎng)，更通過(guò)品牌賦能，助力其長(zhǎng)期發(fā)展，形成品牌與經(jīng)銷商共贏的良性循環(huán)。

03
精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)
搭建品牌、經(jīng)銷商與消費(fèi)者的穩(wěn)固紐帶

在行業(yè)洗牌加劇的背景下，QD瓷磚通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了從“建材供應(yīng)商”到“生活方式提案者”的躍遷，為傳統(tǒng)制造業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的范本。

其通過(guò)“產(chǎn)品技術(shù)壁壘＋場(chǎng)景化營(yíng)銷＋渠道深度協(xié)同”的組合策略，構(gòu)建了差異化競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品層面以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建護(hù)城河，拉開與傳統(tǒng)瓷磚品牌的差距，同時(shí)通過(guò)塑造“輕時(shí)尚家居美學(xué)”品牌IP勢(shì)能，精準(zhǔn)錨定目標(biāo)用戶群體。更重要的是，通過(guò)精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)，形成“總部－經(jīng)銷商－消費(fèi)者”價(jià)值共生體。

2025年市場(chǎng)環(huán)境更加激烈，QD瓷磚對(duì)于渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)作用亦十分顯著，此前，全新升級(jí)的QD瓷磚美學(xué)館在全國(guó)各地陸續(xù)落地，全新升級(jí)的店面模擬真實(shí)家居場(chǎng)景，弱化瓷磚單品展示，強(qiáng)調(diào)“情緒共鳴”。同時(shí)，針對(duì)不同的區(qū)域市場(chǎng)，QD也會(huì)根據(jù)消費(fèi)偏好調(diào)整產(chǎn)品組合，幫助經(jīng)銷商快速響應(yīng)區(qū)域性需求差異。

與此同時(shí)，數(shù)字化工具的使用以及定期終端培訓(xùn)，QD瓷磚也在通過(guò)構(gòu)建完善的經(jīng)銷商賦能體系，提升終端運(yùn)營(yíng)效率，確保品牌理念從總部到終端垂直滲透。

▲終端區(qū)域培訓(xùn)會(huì)

值得一提的是，QD瓷磚也在不遺余力地在終端推廣并投入新媒體運(yùn)營(yíng)，如通過(guò)抖音本地生活陪跑計(jì)劃等，助力經(jīng)銷掌握新媒體運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上獲客引流到線下盈利轉(zhuǎn)化，通過(guò)“線上種草－線下體驗(yàn)－社群裂變”這一閉環(huán)模型，全面推動(dòng)終端渠道服務(wù)能力，打通引流閉環(huán)，輸出強(qiáng)勁品牌力、營(yíng)銷力及服務(wù)力，助力經(jīng)銷商打破傳統(tǒng)獲客方式，提升業(yè)績(jī)。

在行業(yè)變革的浪潮中，QD瓷磚憑借全方位的創(chuàng)新舉措，尤其是對(duì)渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在品牌與經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間搭建起穩(wěn)固且共贏的橋梁。這種模式不僅讓自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更為傳統(tǒng)制造業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型及渠道運(yùn)營(yíng)提供了寶貴借鑒。未來(lái)，相信QD瓷磚將繼續(xù)深化創(chuàng)新，不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，在持續(xù)提升品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，掀開全新的發(fā)展篇章。