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近年以來，建筑陶瓷行業(yè)有一個(gè)品類始終在“暗流涌動(dòng)”——它便是仿古磚。盡管其市場(chǎng)推廣力度相對(duì)有限，卻憑借獨(dú)特的復(fù)古美學(xué)與場(chǎng)景適配性，被業(yè)內(nèi)稱為“永不落幕的經(jīng)典”。

值得關(guān)注的是，中陶君觀察到，近兩年仿古磚的市場(chǎng)聲量有了顯著的提升。今年4月，佛山潭洲陶瓷展與陶博會(huì)雙展齊開，在行業(yè)目光聚焦于新技術(shù)、新材料的同時(shí)，一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象悄然浮現(xiàn)：當(dāng)巖板、大理石瓷磚等品類因過度競(jìng)爭(zhēng)而增長(zhǎng)乏力時(shí)，仿古磚卻以更高頻次、更創(chuàng)新的姿態(tài)亮相。馬可波羅、蒙娜麗莎、薩米特、金意陶、鷹牌2086、依諾等品牌紛紛推出仿古類新品，東鵬、大角鹿、歐神諾、斯米克、歐文萊、宏宇、葆格薈等亦加速布局，部分品牌甚至將仿古磚作為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

在審美迭代速度以月計(jì)算的今天，為何仿古磚能成為建陶行業(yè)“永不落幕的經(jīng)典”的品類呢？

陶企賦能仿古磚品類技術(shù)革新

驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)品類突圍

仿古磚從彩釉磚演化而來，本質(zhì)是上釉的瓷質(zhì)磚。與普通的釉面磚相比，其差別主要表現(xiàn)在釉料的色彩上。

近年來，不少陶企通過仿古磚品類的多元進(jìn)化，持續(xù)突破了傳統(tǒng)品類邊界——從經(jīng)典木紋、石紋到金屬釉、手工質(zhì)感的創(chuàng)新融合，從復(fù)古風(fēng)情到現(xiàn)代輕奢的風(fēng)格跨越，有效破解了建陶行業(yè)同質(zhì)化內(nèi)卷的困局。在仿古品類的色彩研發(fā)、紋理復(fù)刻、工藝迭代等維度，這些陶企實(shí)現(xiàn)了突破性呈現(xiàn)，賦予其更豐富的場(chǎng)景表達(dá)力與文化附加值。

以馬可波羅為例，作為國(guó)內(nèi)最早走品牌化路線的知名品牌之一，一直專注于仿古磚品類的技術(shù)、工藝和美學(xué)等方面的升級(jí)迭代，并將仿古磚產(chǎn)品打造成為業(yè)內(nèi)的典范，從而獲得了“仿古至尊”的美譽(yù)。

今年，馬可波羅重磅推出了“當(dāng)代仿古”系列新品。該系列新品是馬可波羅圍繞復(fù)古、潮流、文化三個(gè)關(guān)鍵詞，結(jié)合仿古藝術(shù)、AI科技和自然材料，洞察最新復(fù)古流行色系，融合敦煌雅丹與威尼斯的浪漫色彩研發(fā)出來的，包括敦煌雅丹750×1500mm、威尼斯600×1200mm 、蒙森德&瓦萊塔50×200mm、帝王石600×1200mm等產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)最早深耕仿古磚領(lǐng)域的瓷磚品牌還有金意陶，該品牌自創(chuàng)立之初便以經(jīng)典仿古磚為核心深耕細(xì)作。經(jīng)過20多年的發(fā)展，該品牌成功打造出多款歷久彌新的標(biāo)志性產(chǎn)品。通過精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代色彩美學(xué)與風(fēng)格潮流，金意陶創(chuàng)新融合真石釉、糖果釉、藝術(shù)金屬等前沿工藝技術(shù)，構(gòu)建起由經(jīng)典仿古磚、木紋磚、藝術(shù)花磚系列組成的差異化產(chǎn)品矩陣。其獨(dú)特的組合設(shè)計(jì)不僅彰顯藝術(shù)格調(diào)，更以系統(tǒng)化的復(fù)古美學(xué)解決方案，為現(xiàn)代空間注入別具一格的文化韻味。

鷹牌2086則是現(xiàn)代仿古磚的代表性品牌之一，專注打造國(guó)風(fēng)IP，傳承經(jīng)典，通過融合歷史文化創(chuàng)新仿古磚產(chǎn)品，推出了水墨京磚系列、嶺南印象系列等產(chǎn)品。今年，其隆重推出的嶺南印象系列新品，通過提取嶺南地區(qū)的經(jīng)典印象元素，并用現(xiàn)代視覺將之重新組合展現(xiàn)，以佛山的石灣陶、順德香云紗、佛山剪紙、南派醒獅、功夫拳術(shù)等為創(chuàng)作主題，形成嶺南印象系列獨(dú)有的城市圖騰文化元素。

東鵬和帝歐針對(duì)仿古磚的防滑、抗菌等功能完成了產(chǎn)品升級(jí)。

東鵬2024年年度報(bào)告顯示，其完成了一項(xiàng)名為“仿古防滑釉技術(shù)”的項(xiàng)目研發(fā)，并且發(fā)布了產(chǎn)品，通過掌握R9-R13防滑技術(shù)，適應(yīng)不同應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)防滑的要求，在防滑的同時(shí)，不卡污、藏污，使污跡易清潔，表面手感細(xì)膩，大大拓展了其應(yīng)用場(chǎng)景。

此外，東鵬還獲得了一項(xiàng)專利名為“含銀系復(fù)合抗菌劑的抗菌液、抗菌仿古磚及其制備方法”的發(fā)明專利。該發(fā)明提供的含銀系復(fù)合抗菌劑的抗菌液在不影響仿古磚原有裝飾圖案和啞光裝飾效果的情況下，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)異且持久的殺菌效果，解決了現(xiàn)有技術(shù)中抗菌效果不理想且持久性差的技術(shù)問題。

帝歐家居2024年年度報(bào)告也提到，其順利完成了一項(xiàng)名為“大規(guī)格仿古磚釉面缺陷消除工藝的研究”的項(xiàng)目研發(fā)，通過研究創(chuàng)新改善瓷磚浪紋、塌角、尺寸一致性的問題，增加產(chǎn)品功能或提高性能，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

整體來看，陶企通過持續(xù)的技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)了仿古磚品類的發(fā)展。在仿古磚的色彩方面，陶企不再局限于傳統(tǒng)的暖色調(diào)，而是融入了更多冷色調(diào)與中性色調(diào)，如清冷的灰藍(lán)色、沉穩(wěn)的深棕色等，為空間設(shè)計(jì)帶來了更多的可能性。功能上，針對(duì)仿古類產(chǎn)品的防滑、抗菌問題進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新。紋理上，微水泥質(zhì)感細(xì)膩而自然，仿佛將水泥的原始質(zhì)感完美地呈現(xiàn)在瓷磚表面；數(shù)碼模具立體感強(qiáng)烈，讓瓷磚表面凹凸有致，觸感真實(shí)，多種工藝融合為仿古磚帶來了更多的創(chuàng)新可能。

風(fēng)格迭代、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)......

助力仿古磚市場(chǎng)占有率提升

隨著時(shí)代的發(fā)展，工業(yè)風(fēng)、侘寂風(fēng)、南法鄉(xiāng)村風(fēng)等流行風(fēng)格逐漸興起，這些風(fēng)格對(duì)仿古磚的需求拉動(dòng)作用顯著。以工業(yè)風(fēng)為例，其強(qiáng)調(diào)原始、質(zhì)樸的空間氛圍，仿古磚的粗糙質(zhì)感和復(fù)古色彩與之完美契合。而南法鄉(xiāng)村風(fēng)的特點(diǎn)是融合法國(guó)鄉(xiāng)村建筑和田園風(fēng)光的獨(dú)特風(fēng)格，注重色彩的活潑協(xié)調(diào)，致力營(yíng)造一種自然、復(fù)古的氛圍，而仿古磚的特點(diǎn)與之契合，該風(fēng)格較為常用的是復(fù)古花磚。

△葆格薈高迪系列

發(fā)展至今，仿古磚的品種和花色非常豐富，可根據(jù)花色進(jìn)行設(shè)計(jì)，風(fēng)格多變，主要圖案有素色、石紋、木紋、布紋、皮紋等。

同時(shí)，仿古磚的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓展，從傳統(tǒng)的地面主材逐漸向墻面裝飾、商業(yè)空間等領(lǐng)域跨界。在咖啡館里，仿古磚用于墻面裝飾，營(yíng)造出溫馨、復(fù)古的氛圍，讓顧客在享受咖啡的同時(shí)，仿佛置身于舊時(shí)光中；在買手店里，仿古磚與現(xiàn)代時(shí)尚的陳列搭配，形成了一種獨(dú)特的視覺沖擊，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光。

在當(dāng)今這個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，Z世代消費(fèi)者對(duì)“獨(dú)一無二”的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。而與標(biāo)準(zhǔn)化瓷磚相比，仿古磚的“手工痕跡”“自然瑕疵”等特點(diǎn)成為了其獨(dú)特的魅力所在。一塊仿古磚仿佛是一件藝術(shù)品，其表面的紋理和色彩變化像是自然形成，無法復(fù)制的。這種獨(dú)特性滿足了Z世代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求，讓他們能夠打造出屬于自己的專屬空間。

金意陶·凡爾賽

除此之外，仿古磚承載著豐富的“匠人精神”和“地域文化”故事，這些故事為品牌構(gòu)建了溢價(jià)空間。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買一款仿古磚時(shí)，不僅是在購(gòu)買一件產(chǎn)品，更是在感受產(chǎn)品背后的歷史與文化。

與其他瓷磚品類相比，仿古磚具有“更耐看、更耐舊”的特性。在全生命周期成本方面，仿古磚的優(yōu)勢(shì)更加明顯，仿古磚能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，長(zhǎng)期保持美觀和實(shí)用性。這種長(zhǎng)期主義的特性使得仿古磚在市場(chǎng)上具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)行業(yè)媒體相關(guān)報(bào)道，近年，不少瓷磚品牌仿古磚占比均有所提升，包括馬可波羅、薩米特、蒙娜麗莎、依諾、大角鹿、金意陶、拉莫斯等。

在渠道方面，仿古磚在設(shè)計(jì)師渠道、整裝市場(chǎng)的滲透率也有所提高。為推廣仿古磚產(chǎn)品，有品牌通過打造“場(chǎng)景化展廳”，將仿古磚與不同的空間風(fēng)格相結(jié)合，讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到仿古磚在空間中的應(yīng)用效果，從而提升了產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，所謂經(jīng)典，不過是持續(xù)進(jìn)化的另一個(gè)名字。在“技術(shù)崇拜”與“價(jià)格內(nèi)卷”的夾縫中，仿古磚的逆襲為行業(yè)提供破局樣本：以技術(shù)重構(gòu)品類基因，用文化賦能產(chǎn)品溢價(jià)，以場(chǎng)景占據(jù)用戶心智。對(duì)于陶企而言，是時(shí)候重新審視這個(gè)“老品類”的新可能了——它或許不是最能直觀看到收益的賽道，但一定是門能穿越周期的好生意。對(duì)于經(jīng)銷商而言，應(yīng)聚焦細(xì)分場(chǎng)景，如民宿、文旅項(xiàng)目等，打造仿古磚專屬方案。這些細(xì)分場(chǎng)景對(duì)仿古磚的個(gè)性化需求較高，經(jīng)銷商可以根據(jù)不同的場(chǎng)景特點(diǎn)，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足客戶的需求。

你更看好仿古磚在哪些領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用？你經(jīng)歷過最離譜的仿古磚客戶需求是什么？歡迎留言分享你的看法或經(jīng)歷！