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剛剛過去的五月，歐神諾首屆品牌節(jié)——「玉潤(rùn)福氣節(jié)」，在全國(guó)消費(fèi)者的熱情參與下圓滿收官，成為席卷家裝界的年度盛事。本次玉潤(rùn)福氣節(jié)，歐神諾深度布局各大核心平臺(tái)，以創(chuàng)新內(nèi)容和精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)為抓手，全網(wǎng)破圈營(yíng)銷，撬動(dòng)億萬流量，助力線上線下銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效雙豐收，交出了一份令人振奮的成績(jī)單！

小紅書：霸榜種草 心智占領(lǐng)

此次歐神諾攜手小紅書官方打造“中國(guó)玉福潤(rùn)家”IP話題，推出活動(dòng)H5及許愿積分任務(wù)玩法，同步上線品專櫥窗、開屏廣告、火焰話題等資源，最終實(shí)現(xiàn)品牌總曝光1.1億+，品牌話題瀏覽量589萬+，霸榜家裝主材-瓷磚類目排名No.1。

聯(lián)動(dòng)達(dá)人團(tuán)發(fā)布多元化創(chuàng)意內(nèi)容，詮釋“玉潤(rùn)福氣”與“家的福氣磁場(chǎng)”，共新增35022+篇UGC話題筆記；期間首次進(jìn)行直播引流，收獲意向客資，實(shí)現(xiàn)多筆大單轉(zhuǎn)化，助力線下門店成交。

△部分達(dá)人筆記展示

△部分留資轉(zhuǎn)化

抖音：創(chuàng)意破圈 福運(yùn)傳遞

抖音端以“全民接福”為主線，圍繞“中國(guó)玉福潤(rùn)家”核心話題分三階段引爆，打造現(xiàn)象級(jí)傳播事件。聯(lián)動(dòng)百余位KOL/KOC發(fā)布各類創(chuàng)意視頻，實(shí)現(xiàn)總曝光2316萬+，互動(dòng)量超10萬+，讓中國(guó)玉承載的溫暖與福氣傳遞到千家萬戶。

△抖音KOL/KOC視頻內(nèi)容

△白川主演《一塊玉石的福運(yùn)之旅》

特邀演員白川推出TVC大片，詮釋玉瓷磚與家宅福運(yùn)的文化聯(lián)結(jié)；更有行業(yè)首個(gè)AI品牌歌曲《歐神諾福運(yùn)歌》，魔性旋律和歌詞引發(fā)全網(wǎng)傳唱，經(jīng)銷商、達(dá)人、素人等花式演繹，掀起一場(chǎng)全民參與的福氣狂歡。

△全國(guó)經(jīng)銷商傳唱《歐神諾福運(yùn)歌》

△抖音達(dá)人花式演繹《歐神諾福運(yùn)歌》

朋友圈：精準(zhǔn)觸達(dá) 高效轉(zhuǎn)化

福氣節(jié)期間，歐神諾再次登陸朋友圈廣告，向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)放“福氣錦囊”超值優(yōu)惠。本次投放曝光量達(dá)到700萬，覆蓋全國(guó)37個(gè)核心城市，成功轉(zhuǎn)化多個(gè)有效客戶，大單不斷，為線下門店帶來優(yōu)質(zhì)且高效的資源轉(zhuǎn)化。

高德地圖：搶占入口 引流到店

4月，歐神諾與高德地圖達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助其作為國(guó)民APP的優(yōu)勢(shì)觸達(dá)億萬用戶。首批300家門店全面煥新上線，并聯(lián)動(dòng)玉潤(rùn)福氣節(jié)發(fā)起本地化營(yíng)銷，上線2個(gè)月曝光量超41萬，捕獲意向用戶信息超2.2萬條，實(shí)現(xiàn)“流量-留資-轉(zhuǎn)化”全鏈路閉環(huán)。

△歐神諾&高德地圖戰(zhàn)略簽約儀式

△品牌詳情展示

新零售：區(qū)域聯(lián)動(dòng) 再掀熱潮

作為本次福氣節(jié)的線上主戰(zhàn)場(chǎng)，歐神諾官方抖音進(jìn)行了為期一個(gè)月的主題直播，并落地三大區(qū)域?qū)?chǎng)+終極鉅惠盛典?；顒?dòng)期間累計(jì)成交金額182萬+，團(tuán)購(gòu)券銷售達(dá)5474張，掀起前所未有的搶購(gòu)熱潮。

△三大區(qū)域?qū)?chǎng)

△5月28日終極鉅惠盛典直播戰(zhàn)報(bào)

終端大促：火力全開 引爆全國(guó)

線上熱度火爆，線下同樣火力全開。從4月15日到5月28日，全國(guó)共有597家歐神諾門店參與福氣節(jié)大促，積極承接線上流量、提供落地服務(wù)。抽小米SU7等一系列促銷政策的推出，讓線下門店人流如織、簽單火爆，取得了總銷售3.7億的好成績(jī)。

從社交平臺(tái)話題引爆到全民參與，從線上客資引流到線下銷售轉(zhuǎn)化，歐神諾玉潤(rùn)福氣節(jié)以豐富且創(chuàng)新的形式，聯(lián)動(dòng)各渠道形成完整營(yíng)銷閉環(huán)，最大化發(fā)揮活動(dòng)效能，實(shí)現(xiàn)品效一體、進(jìn)一步深化「中國(guó)玉」的品牌IP價(jià)值。通過此次品牌節(jié)，歐神諾也希望向消費(fèi)者傳遞溫暖、美好的生活理念，讓“玉潤(rùn)福氣”成為幸福家居的代名詞。