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2025年以來，建陶行業(yè)洗牌加劇，競爭愈發(fā)激烈，陶企下半年該怎么干？

近期，多家頭部陶企召開了年中會(huì)議，深入總結(jié)上半年工作，分析建陶行業(yè)當(dāng)前發(fā)展形勢，并重點(diǎn)部署了下半年工作任務(wù)，動(dòng)員全員堅(jiān)定信心、勇毅前行。同時(shí)，不少陶企于近日發(fā)布了新品，積極應(yīng)對(duì)下半年市場競爭。

東鵬控股

7月10日—11日，東鵬瓷磚事業(yè)部半年度干部大會(huì)及團(tuán)建活動(dòng)相繼開展。會(huì)上，東鵬瓷磚事業(yè)部各部門全面復(fù)盤上半年工作，緊盯第一目標(biāo)，緊盯份額增長，并明確了下半年方向：零售價(jià)值之戰(zhàn)，增效益，提效率，實(shí)現(xiàn)差異化營銷；工程轉(zhuǎn)化之戰(zhàn)，通過專業(yè)驅(qū)動(dòng)深耕細(xì)分市場，聚焦頭部客戶；整裝份額之戰(zhàn)，落實(shí)價(jià)值鏈提效創(chuàng)新；營銷管理帶來客戶聲音，以客戶導(dǎo)向撬動(dòng)內(nèi)部管理改善；供應(yīng)鏈與產(chǎn)品以“降本、提效、增質(zhì)”為關(guān)鍵詞，筑牢發(fā)展根基，財(cái)經(jīng)、人力部門以專業(yè)支撐經(jīng)營，強(qiáng)化執(zhí)行落地。

東鵬控股副董事長兼總裁、瓷磚事業(yè)部總裁何穎表示，“一切以客戶滿意度為指南，以市場競爭為牽引，以問題為導(dǎo)向！英雄不問出處，問迭代力，打勝仗，立新功”，激勵(lì)全體東鵬人以向上而生的銳氣，把目標(biāo)刻在心上、把執(zhí)行落在實(shí)處，讓每一份努力都轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的成果！”

8月1日，東鵬控股隆重舉行了2025年新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布新品的同時(shí)，公布了年度產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)思路。東鵬控股將創(chuàng)新采用【溯源】-【新境】-【共生】“三幕劇”敘事架構(gòu)，攜東鵬瓷磚、IW、新材三大子品牌，共同開啟從材料本原到未來圖景的沉浸式溯源之旅。

東鵬瓷磚以“回歸家的能量場”破題人本設(shè)計(jì)，發(fā)布“尊石·寰宇”“凈奢石”“尚木”“巖萃”“微韻石”五大系列新品，借CMF能量色彩與人居空間相融合，將人本關(guān)懷凝練為家的能量解決方案，讓瓷磚成為承載情感與功能的能量媒介。

東鵬IW品牌攜手融設(shè)計(jì)圖書館，開發(fā)“追根溯源”的當(dāng)代設(shè)計(jì)，會(huì)上發(fā)布了“陶然有器”，通過講述粘土與工具的關(guān)系、陶砂與器皿的關(guān)系、陶土與茶湯的關(guān)系，解構(gòu)東方生活哲學(xué)，讓深藏千年的土地記憶，在當(dāng)代設(shè)計(jì)語境中重生。

東鵬新材則攜其「在地生成」2.0 、「藝術(shù)復(fù)興」與「地質(zhì)重塑」三大系列新品亮相。

馬可波羅瓷磚

7月15日，馬可波羅瓷磚2025年中總裁峰會(huì)在西安隆重舉行。馬可波羅控股董事長黃建平在會(huì)上深入剖析了當(dāng)前市場發(fā)展態(tài)勢，并為下半年高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。黃建平表示，面對(duì)當(dāng)下的市場環(huán)境，要堅(jiān)定信心，不斷精進(jìn)效率、聚焦服務(wù)能力建設(shè)；唯有廠商攜手，用產(chǎn)品口碑、服務(wù)體驗(yàn)去打動(dòng)消費(fèi)者，才是一個(gè)品牌真正的核心競爭力。

馬可波羅控股總裁謝悅增則系統(tǒng)復(fù)盤了上半年的營銷成果，并為下半年銷售服務(wù)工作做出規(guī)劃部署。他表示，厲兵秣馬，方能迎戰(zhàn)風(fēng)浪，全體馬可波羅鐵軍要夯實(shí)內(nèi)功，提升應(yīng)變能力，用高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為消費(fèi)者打造美好生活。

馬可波羅推出了臻石8135系列新品，共有6個(gè)子系列，9款產(chǎn)品，以800×1350mm黃金比例為統(tǒng)一載體，超白坯體奠定紋理顯色基底，20°柔拋織就柔潤膚感，純平釉面復(fù)刻鏡面平整，定位超晶鉆3.0雕琢寶石流光，重塑空間的比例美學(xué)與奢石質(zhì)感。

金意陶集團(tuán)

7月9日，金意陶集團(tuán)以“活的好·活的久——抓住核心渠道 提升經(jīng)營質(zhì)量”為主題召開2025年年中經(jīng)銷商戰(zhàn)略峰會(huì)，總結(jié)2025上半年整體經(jīng)營工作，分析品牌和市場優(yōu)勢以及目標(biāo)達(dá)成情況，提煉2025下半年發(fā)展策略和市場重點(diǎn)規(guī)劃方向。

會(huì)上，金意陶集團(tuán)董事長何乾以“自我改變 逆勢而上”為主題展開戰(zhàn)略解讀。他提到，在2024—2025年期間金意陶主要在品牌定位、經(jīng)營思路、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營、店面、設(shè)計(jì)師渠道、新零售模式等方面進(jìn)行了深度改變；針對(duì)各項(xiàng)工作推進(jìn)中仍然有很大的向上空間，下半年應(yīng)明確清晰各項(xiàng)指標(biāo)：設(shè)計(jì)師渠道是第一渠道；堅(jiān)持貴一點(diǎn)好很多的理念，跳出價(jià)格競爭；清晰店面產(chǎn)品展示的邏輯；落實(shí)紅包墻的快速推廣；建立門店質(zhì)感1.0到3.0的品牌和產(chǎn)品話術(shù)模式；經(jīng)銷商門店管理的精細(xì)化和精準(zhǔn)化。時(shí)代正在改變，數(shù)字化和AI在不斷改變我們的社會(huì)生態(tài)；市場在改變，環(huán)境的不確定性和經(jīng)濟(jì)的低迷讓市場競爭更殘酷，在這樣的市場環(huán)境下，我們應(yīng)逆勢而上生存和發(fā)展。

蒙娜麗莎集團(tuán)

7月8日，蒙娜麗莎瓷磚在長沙召開以“全域精耕，韌勁發(fā)展”為主題的2025年中營銷峰會(huì)，總結(jié)上半年?duì)I銷工作，部署下半年工作計(jì)劃。

會(huì)上，蒙娜麗莎集團(tuán)董事長兼總裁蕭禮標(biāo)表示，上半年，蒙娜麗莎交出了一份拿得出手的成績單，接下來，集團(tuán)要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)層面作出調(diào)整，從橘子洲頭再出發(fā)，發(fā)揚(yáng)偉人精神，為客戶賦能，全力以赴，奮發(fā)有為，全面完成年度目標(biāo)任務(wù)。

蒙娜麗莎集團(tuán)上半年整裝業(yè)務(wù)同比增長25.8%，全國終端合作裝企達(dá)6500多家，成為蒙娜麗莎出貨量最大的渠道，而直播帶貨則成為成長最快的銷售渠道。上半年，抖音核銷超1億，直播場次超5萬，客資獲取超5萬。

據(jù)蒙娜麗莎智能家居總經(jīng)理黃輝透露，“1—6月，蒙娜麗莎瓷磚抖音本地生活矩陣直播場次超50000+場，售券金額20000+萬元，位列抖音本地生活瓷磚行業(yè)榜首”。截至目前，在全域新零售的構(gòu)建中，蒙娜麗莎已建立了包括抖音、快手、天貓、京東、美團(tuán)、小紅書、安居客、視頻號(hào)、拼多多、高德地圖等在內(nèi)的新版圖。

新明珠巖板

7月23日至24日，以"巖聚勢能·突圍致勝"為主題的2025新明珠巖板戰(zhàn)略營銷峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)成功舉行。會(huì)上，新明珠集團(tuán)副總裁、董事會(huì)秘書高世杰指出：“當(dāng)前行業(yè)面臨‘內(nèi)卷式’惡性競爭，唯有強(qiáng)化行業(yè)自律、回歸長期主義，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”他表示，新明珠集團(tuán)將通過“組織調(diào)整、產(chǎn)品煥新、品牌向上、數(shù)智賦能、生態(tài)協(xié)同”五大戰(zhàn)略舉措縱深布局，支持巖板業(yè)務(wù)以“創(chuàng)新產(chǎn)品+設(shè)計(jì)美學(xué)+數(shù)智化交付”為核心，打造高端品牌護(hù)城河。

新明珠巖板將以“高端大宅之選”為品牌定位，從“材料供應(yīng)商”向“生態(tài)主”轉(zhuǎn)型，以“1+3+N”模式，通過整合資源、定義標(biāo)準(zhǔn)、廠商同心，成為高端巖板產(chǎn)業(yè)的“規(guī)則制定者”。

新明珠巖板品牌總經(jīng)理唐楚雄發(fā)布品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，回顧了過去一年新明珠巖板在市場拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌影響力提升和服務(wù)體系優(yōu)化等方面取得的成果，并提出了未來品牌攻堅(jiān)的四大方向：IP共創(chuàng)、產(chǎn)品矩陣、數(shù)智化交付和“1+3+N”城市化生態(tài)營銷模式。他強(qiáng)調(diào)：新明珠巖板將聚焦“IP共創(chuàng)設(shè)計(jì)營銷”與“聯(lián)名IP與場景化爆品開發(fā)”，通過攜手知名設(shè)計(jì)大師進(jìn)行IP產(chǎn)品聯(lián)名設(shè)計(jì)共創(chuàng)與設(shè)計(jì)營銷，滿足高階用戶對(duì)空間美學(xué)的極致追求；同時(shí)，將深化與經(jīng)銷商的合作，以“1+3+N”的城市化生態(tài)資源整合營銷模式，攜手經(jīng)銷商構(gòu)建全域生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)品牌高端化與可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)新明珠巖板產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人李小霞介紹，新明珠巖板新品以“自然美學(xué)”為核心，融合天然石材紋理與現(xiàn)代工藝，打造兼具藝術(shù)格調(diào)與實(shí)用功能的高端空間解決方案。

簡一集團(tuán)

7月22日，簡一集團(tuán)聚合全國核心服務(wù)商，召開以“體驗(yàn)贏未來?變革啟新章”為主題的第四消費(fèi)時(shí)代策略峰會(huì)。峰會(huì)聚焦4.0體驗(yàn)店、高爾夫圈層、新品推廣、交付服務(wù)四大核心板塊，要求從戰(zhàn)略定調(diào)到品牌運(yùn)營升級(jí)，以實(shí)戰(zhàn)干法將體驗(yàn)升級(jí)落到實(shí)處。

簡一集團(tuán)董事長李志林發(fā)表了《主動(dòng)擁抱第四消費(fèi)時(shí)代，把握轉(zhuǎn)型窗口期，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展》主題演講，呼吁全體同仁主動(dòng)擁抱新的消費(fèi)時(shí)代，聚焦客戶核心需求，打造兼具卓越功能價(jià)值與深度情感共鳴的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，李志林通過深度剖析消費(fèi)行為的迭代軌跡與行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，為全國服務(wù)商清晰錨定“為何變革”的深層邏輯與“何以破局”的實(shí)踐路徑，構(gòu)建起系統(tǒng)完備的戰(zhàn)略坐標(biāo)系。

簡一集團(tuán)副總裁李剛橋帶來《洞察市場，擁抱變革》的演講，指出第四消費(fèi)時(shí)代關(guān)鍵詞是信息社會(huì)、利他意識(shí)、高層次需求，商業(yè)競爭從價(jià)格和規(guī)模轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向，客戶價(jià)值=個(gè)性化功能價(jià)值+情緒價(jià)值+精神價(jià)值。營銷要?jiǎng)?chuàng)造無縫客戶體驗(yàn)，建立“客戶第一”的統(tǒng)一市場；客戶需求從產(chǎn)品交易升級(jí)至幸福人生，體驗(yàn)價(jià)值含情緒快樂感、內(nèi)心愉悅感、精神意義感。需聚焦高端，聯(lián)動(dòng)多渠道，以品牌、產(chǎn)品、服務(wù)促成交；推動(dòng)矩陣型組織變革，用數(shù)字化工具增效，遵循規(guī)律發(fā)展。

L&D唯美陶瓷

7月17日，L&D唯美陶瓷2025年中總裁峰會(huì)在大灣區(qū)東莞成功舉行，總結(jié)回顧了2025年上半年的品牌工作，并規(guī)劃思考下半年及未來的發(fā)展。同時(shí)，L&D唯美陶瓷還舉行了新品品鑒會(huì)，以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，重塑價(jià)值”為理念，向廣大經(jīng)銷服務(wù)商展示了眾多各具特色的系列新品。

馬可波羅控股董事長黃建平表示：“唯美要打造5A級(jí)產(chǎn)品，以5A級(jí)的產(chǎn)品疊加5星級(jí)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供完美的價(jià)值，鑄就品牌的國際領(lǐng)先地位。”

馬可波羅控股總裁謝悅增強(qiáng)調(diào)，唯美要堅(jiān)定不移地走“產(chǎn)品+渠道+交付”的立體化道路，做交付就是要死磕細(xì)節(jié)，牢抓品質(zhì)，做空間交付的專家。

L&D唯美陶瓷總經(jīng)理郝旭東表示，堅(jiān)持走高端及差異化的品牌之路，存量市場競爭競爭激烈，本質(zhì)是“優(yōu)勢”的競爭，堅(jiān)持以用戶為中心。

冠珠瓷磚

6月25日至26日，2025冠珠瓷磚增長戰(zhàn)略峰會(huì)暨產(chǎn)品訂貨會(huì)圓滿舉行。會(huì)上，新明珠集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁梁旺娟深入解讀“三大轉(zhuǎn)型”方向。她表示，要打造具有核心競爭力的產(chǎn)品矩陣，向差異化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型；要多渠道布局，打造全場景營銷生態(tài)；從價(jià)格競爭向價(jià)值競爭轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

冠珠瓷磚品牌總經(jīng)理潘瀚表示，品牌將通過品牌力升級(jí)、產(chǎn)品力提升、高值中心倉建設(shè)、新業(yè)務(wù)生態(tài)鏈構(gòu)建、服務(wù)體驗(yàn)迭代、活動(dòng)質(zhì)量及頻次提升、渠道進(jìn)化等維度發(fā)力，擁抱增長。

新明珠集團(tuán)產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)周惠則對(duì)產(chǎn)品訂貨會(huì)推出的系列大美新品做深入分享。她表示，此次推出系列新品是立足市場趨勢，契合多層次人居需求、覆蓋多渠道選材特性、滿足多領(lǐng)域應(yīng)用搭配，為贏戰(zhàn)市場夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)。從同質(zhì)化競爭向差異化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，打造具有核心競爭力的產(chǎn)品矩陣是關(guān)鍵。

新明珠綠材總經(jīng)理陳梓德作《冠珠新材專區(qū)裝修標(biāo)準(zhǔn)分享》演講時(shí)并表示，冠珠新材是品牌踐行“建筑表面裝飾系統(tǒng)化解決方案提供商”的重要載體，將在終端門店對(duì)新材產(chǎn)品及其應(yīng)用方案進(jìn)行展示，以此作為冠珠開拓新市場的重要支點(diǎn)。