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行業(yè)集體“性冷淡”，是誰讓你重燃“激情” —— 歐文來（現(xiàn)代仿古）pk特地（功能瓷磚）誰才是真正的風(fēng)口？

2018-04-21 來源：中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯：李鳳苓閱讀：7397

中國陶瓷網(wǎng)訊 （陳照田/文）三十年一路高歌猛進(jìn)的陶瓷行業(yè)，在2014年突然放緩發(fā)展腳步，習(xí)慣了“大碗喝酒，大塊吃肉”的陶瓷行業(yè)像進(jìn)入禪修，帶著草莽蓬勃之氣的英雄們遭遇集體“性冷淡”，陶業(yè)江湖平靜如水。直到2016年，銷售偏重出口的歐文萊在國內(nèi)市場上走強(qiáng)，仿佛給行業(yè)注射了一針興奮劑，眾多企業(yè)跟進(jìn)生產(chǎn)后來被業(yè)界冠以“現(xiàn)代仿古磚”的產(chǎn)品，一時(shí)間“黑白灰”貌似熱起來。

△“黑白灰”的現(xiàn)代仿古

這場生產(chǎn)端掀起的熱潮，得到了渠道商的熱情呼應(yīng)（不少品牌推現(xiàn)代仿古磚是受到了經(jīng)銷商的鼓動(dòng)），似乎并沒有得到消費(fèi)端的認(rèn)可。原因可能有幾個(gè)方面：

一是中國的傳統(tǒng)文化決定了大多數(shù)消費(fèi)者家居裝修會(huì)以暖色調(diào)為主。中國在數(shù)千年的文明發(fā)展歷程中，人們逐漸形成了一種對暖色調(diào)的偏愛，這在某種程度上也會(huì)對其它色彩有種心理上的排斥，因此黑白灰為主色調(diào)的現(xiàn)代仿古磚不論生產(chǎn)端覺得多么時(shí)尚、多么素雅，但改變不了其僅是部分現(xiàn)代年輕消費(fèi)者看好的小眾產(chǎn)品，因?yàn)樗环洗蠖鄶?shù)中國人心中固有的傳統(tǒng)文化的審美趨向。消費(fèi)者希望自己的家居空間舒服溫馨，因此瓷磚的色彩要明亮些，有著日常的溫暖感，讓一家人住在里面其樂融融，產(chǎn)生向上的力量；而不是賣場里的個(gè)性和咖啡館等休閑場所里的情調(diào)。

△色彩明亮的暖色調(diào)空間

二是中國現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展尚不足以支持現(xiàn)代仿古磚的流行?，F(xiàn)代仿古磚更多展示的是工業(yè)風(fēng)場景，甚至是后工業(yè)時(shí)代人們對前工業(yè)時(shí)代的一種懷舊情緒，如水泥灰，其實(shí)是對水泥地面的懷念，黑白則是色彩稀缺或者對更多色彩缺少把握時(shí)的無選擇的選擇。因此這些產(chǎn)品風(fēng)格似乎更適合老牌的工業(yè)國家，這些國家在多年前就進(jìn)入工業(yè)社會(huì)，完成了后工業(yè)時(shí)代的豐富消費(fèi)，才會(huì)產(chǎn)生對前工業(yè)時(shí)代的懷念或者有了溯源需求。對于中國這種正在從農(nóng)業(yè)化向工業(yè)化邁進(jìn)的國家，很多人對這種工業(yè)風(fēng)基本上沒有審美上的念想，甚至有某種厭倦，畢竟很多人還呆在水泥地面的屋子里，或者剛從水泥地面換成亮堂堂的瓷磚的人，會(huì)愿意鋪水泥灰的瓷磚嗎？材思表示很懷疑！從常理上說，去飯店喜歡點(diǎn)幾盤野菜的人，永遠(yuǎn)是已經(jīng)富了很久吃膩了山珍海味和大魚大肉的人；至于剛脫了貧或者仍視魚肉是大餐的人，如果有機(jī)會(huì)還是喜歡點(diǎn)盤子肉，如果硬給人家炒盤野菜吃，就是不太懂消費(fèi)者需求。當(dāng)然世界上的事不敢保證沒有例外，有些人也會(huì)天生喜歡吃野菜，可畢竟是少數(shù)。

△現(xiàn)代仿古多展示的是工業(yè)風(fēng)場景，是對“水泥灰”的懷舊情緒

三是中國人的居住環(huán)境并不太適合用現(xiàn)代仿古磚。我們必須承認(rèn)中國城市化進(jìn)程突飛猛進(jìn)，但也得承認(rèn)人多地少等客觀因素國人的居住條件還是有限的，大多數(shù)城市家庭的房間不大。中國的建筑風(fēng)格也不像西方國家的建筑帶有開放性，因此大多數(shù)人家的房間在采光方面乏善可陳，就是那些客廳有落地式門窗的人家，有些房間一年中難得見點(diǎn)陽光。還有不少家庭里，有的房間視線差得白天還要開燈才可以看書讀報(bào)，因此國人采用光亮度的產(chǎn)品、不喜灰色、黑色產(chǎn)品裝修，其實(shí)也有實(shí)用性考慮，可以彌補(bǔ)些室內(nèi)光線不足。因此現(xiàn)代仿古磚用于陽臺(tái)、空中花園、茶吧等空間尚可，大面積用于家庭裝修并不太理想。

還有更重要的一點(diǎn)，現(xiàn)代仿古磚裝修簡單花錢不多，可接下來的搭配軟裝就不那么簡單了，且花費(fèi)不菲?，F(xiàn)代仿古磚的消費(fèi)群體以年輕人為主，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚不夠雄厚，可能會(huì)遇到“買得起馬配不起鞍”的現(xiàn)實(shí)問題。因此，現(xiàn)代仿古磚這場盛宴主辦方熱情高漲，赴宴的賓客卻不多。

△現(xiàn)代仿古多用于陽臺(tái)、空中花園等

作為近期行業(yè)關(guān)注度最高的產(chǎn)品，負(fù)離子瓷磚或許才是真正的風(fēng)口。負(fù)離子瓷磚經(jīng)歷了漫長的生長期，或者說準(zhǔn)備期和完善期。

自2004年第一片負(fù)離子瓷磚由佛山知名陶企特地公司和中山大學(xué)聯(lián)合開發(fā)出來，在2007年榮獲國家發(fā)明專利，專利號(hào)ZL2004 1 0079022.8。直到2009年左右技術(shù)才相對成熟，真正實(shí)現(xiàn)了大工業(yè)化生產(chǎn)；又因生產(chǎn)技術(shù)所限，采用的相關(guān)原料無法熬過千度高溫，負(fù)離子功能也只能在吸水率相對較高的內(nèi)墻磚（瓷片）產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)，其它低吸水率品類則無法實(shí)現(xiàn)負(fù)離子功能。瓷片的主要應(yīng)用場所為衛(wèi)生間和廚房，人們對該場所鋪貼用磚的負(fù)離子功能需求不迫切，加之當(dāng)時(shí)推廣銷售負(fù)離子瓷磚的特地和歐神諾的銷售渠道優(yōu)勢集中在地磚，瓷片相對銷量要弱很多，這些原因都導(dǎo)致接下來的幾年中負(fù)離子瓷片在瓷磚市場上一直沒有很大的影響和銷量，市場表現(xiàn)幾無可圈點(diǎn)之處。

△2007年，特地榮獲國家發(fā)明專利

這就導(dǎo)致業(yè)界人士對負(fù)離子瓷磚的市場前景有種誤判：這款產(chǎn)品沒有市場！這款產(chǎn)品只是炒概念而已！也怪不得他們，一款產(chǎn)品在市場上推廣幾年后毫無建樹時(shí)，人們有此非議是正常的！

不過，值得注意的是，當(dāng)時(shí)負(fù)離子瓷磚的市場銷量不大，集中精力銷售負(fù)離子瓷磚的特地經(jīng)銷商卻都賺到了錢。這說明了商業(yè)致勝的本質(zhì)：人無我有，人有我優(yōu)！

夢想者的腳步卻從不停止。在眾多特地研發(fā)人員夜以繼日的技術(shù)攻關(guān)下，到2015年終于解決了負(fù)離子瓷磚無法通過高溫的難題，各類瓷磚均能完美實(shí)現(xiàn)負(fù)離子功能。率先推負(fù)離子瓷磚的特地信心在增，仿佛發(fā)現(xiàn)了巨大的市場機(jī)會(huì)，2016年底將品牌直接改為“特地•負(fù)離子瓷磚”，集公司所有力量做負(fù)離子瓷磚的市場推廣和銷售。

經(jīng)過兩年的市場推廣，負(fù)離子瓷磚開始引起行業(yè)及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，到目前佛山已經(jīng)有近三十個(gè)品牌涉足負(fù)離子瓷磚，更多品牌和企業(yè)則尋找技術(shù)上的支持，隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入負(fù)離子瓷磚市場。負(fù)離子瓷磚已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)最熱門的話題，行業(yè)人士聚會(huì)不忘談負(fù)離子瓷磚，經(jīng)銷商和裝飾公司在談負(fù)離子瓷磚，陶瓷行業(yè)專業(yè)媒體和微信公眾號(hào)，有關(guān)負(fù)離子瓷磚的文章出現(xiàn)頻率幾乎是最高的，同時(shí)點(diǎn)擊率更是比其它文章高許多，種種跡象表明負(fù)離子瓷磚已進(jìn)入爆發(fā)期。

△2018年1月11日年會(huì)上，特地交出轉(zhuǎn)型升級以來第一份答卷，銷售增長37%

但目前，負(fù)離子瓷磚還沒有行標(biāo)與國標(biāo)的規(guī)范，市面上的負(fù)離子瓷磚更是魚龍混雜，還有不少產(chǎn)品打著負(fù)離子的幌子，欺騙消費(fèi)者，這對負(fù)離子瓷磚的健康發(fā)展極其有害。為此，特地參標(biāo)中國建筑材料學(xué)研究總院《室內(nèi)裝飾裝修選材評價(jià)體系》國標(biāo)制定。

其標(biāo)準(zhǔn)的制定為負(fù)離子瓷磚設(shè)置了相應(yīng)門檻，為負(fù)離子功能瓷磚品類市場的良好發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，標(biāo)準(zhǔn)的確定也代表著，不遠(yuǎn)的將來，不是所有的瓷磚，都能叫負(fù)離子瓷磚。

從市場面分析，隨著瓷磚行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)裝備的不斷發(fā)展，近兩年瓷磚產(chǎn)品表面所模仿的各類裝飾材料都已經(jīng)達(dá)到完美，世界上能找到的天然大理石和高檔木材幾乎都被模仿過，瓷磚花色的創(chuàng)新已經(jīng)遇到瓶頸。仿大理石瓷磚無論多逼真仍是瓷磚，在高端客戶心中仍然與天然石材存在差距；同樣木紋磚和木地板在消費(fèi)者那里仍然隔著心理及觸感上的一道難以逾越的墻。負(fù)離子瓷磚則從健康功能出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了天然石材和木地板無法實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，從而使瓷磚產(chǎn)生了遠(yuǎn)比天然石材和木材更高的競爭力。

△特地·負(fù)離子瓷磚掌舵人李強(qiáng)與中國建材總院環(huán)境材料科學(xué)與研究所副所長、中國建材總院建材行業(yè)環(huán)境健康標(biāo)委會(huì)秘書長王靜簽訂“《室內(nèi)裝飾裝修選材評價(jià)體系》國標(biāo)制定 ”合作

△特地·負(fù)離子瓷磚董事長馮紅健與國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心常務(wù)副主任陳云霞，為“負(fù)離子瓷磚空氣凈化機(jī)理及性能提升關(guān)鍵技術(shù)項(xiàng)目”合作進(jìn)行簽約儀式

△特地·負(fù)離子瓷磚《室內(nèi)裝飾裝修選材評價(jià)體系》參標(biāo)確認(rèn)函

幾十年來，人們面對的現(xiàn)實(shí)是：一方面通過室內(nèi)裝修，生活空間變得越來越漂亮；另一方面是因裝修污染室內(nèi)空氣中混入有害人體健康的甲醛、苯、氨和揮發(fā)性有機(jī)物（TVOC）等氣體。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：我國新住宅空氣質(zhì)量80%不合格！中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測中心發(fā)布報(bào)道：由裝修引發(fā)的室內(nèi)空氣污染已成為人類健康的頭號(hào)“隱形殺手”，我國每年由室內(nèi)空氣污染引發(fā)死亡人數(shù)已高達(dá)11.1萬人，平均每5分鐘就有1人死亡與裝修污染有關(guān)。

為應(yīng)對室內(nèi)空氣污解問題，人們不斷尋求解決方法，如：養(yǎng)綠色植物來吸收空氣中的有害氣體，或用微生物、酶進(jìn)行生物氧化、分解；利用光觸媒像光合作用一樣催化分解甲醛、苯等多種有害氣體；利用利用活性炭的物理作用除臭，去毒，但吸附慢，容易飽和；使用甲醛清除劑、苯清除劑、TVOC清除劑；負(fù)離子發(fā)生器的大量發(fā)明等。

△負(fù)離子瓷磚凈化原理

△特地·負(fù)離子瓷磚經(jīng)由廣微生物研究所檢測報(bào)告顯示：甲醛去除率達(dá)92.2%，氨去除率達(dá)92.4%,甲苯去除率達(dá)95.6%，TVOC去除率達(dá)94.9%

△特地·負(fù)離子瓷磚負(fù)離子系列產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)國家質(zhì)檢部門檢測合格，產(chǎn)品質(zhì)量均由中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司保障

負(fù)離子瓷磚有效凈化室內(nèi)空氣質(zhì)量，自然會(huì)受到消費(fèi)者熱捧，很可能未來所有用于室內(nèi)裝修的瓷磚都會(huì)是負(fù)離子瓷磚。因?yàn)橄M(fèi)者一旦接受和認(rèn)可這種產(chǎn)品，非負(fù)離子瓷磚將很難再在室內(nèi)裝修中運(yùn)用。

目前，正是瓷磚經(jīng)銷商搶占銷售負(fù)離子瓷磚的窗口期，誰最早在當(dāng)?shù)厥袌錾险己娩N售負(fù)離子瓷磚的位置，很可能會(huì)獲得一次巨大的掘金機(jī)會(huì)。