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    來源：陶瓷信息 作者：盧若新  當?shù)貢r間9月24日～26日，博洛尼亞觀展兩天多的時間里，筆者觀看了全部10個瓷磚展館，走了一共5萬步。

    總體來說，博洛尼亞展跟去年變化不多，沒有太突出的變化，呈現(xiàn)同質(zhì)多元化。

    同質(zhì)化在于，花磚與花磚、大板與大板、仿古與仿古、墻磚與墻磚之間的不同企業(yè)，呈現(xiàn)大同小異的現(xiàn)象。

▲博洛尼亞展上的產(chǎn)品大同小異。

    多元化在于博洛尼亞呈現(xiàn)了多種規(guī)格、多種品類共存。

▲多規(guī)格、多品類同臺競技。

    至于差異化，除了部分產(chǎn)品花色的差異化，更多的在于設計展示方面的差異。

▲花色及設計上體現(xiàn)的差異化。

現(xiàn)代簡約仍然是主流

地磚產(chǎn)品風格呈現(xiàn)同質(zhì)化

    在不同的展位，無論地磚還是墻磚，現(xiàn)代簡約仍然是主流，呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨向。

● 色彩方面

    大磚主流白色、米灰、淺灰、深灰、淺黑仍然是主流，而稍微比去年偏向暖調(diào)，往簡約高雅方向變化，前兩年的冷峻工業(yè)風大為減弱。

▲大磚以白色為主，暖調(diào)增多。

    其次，墻磚小磚方面，花磚的色彩依然豐富多彩。

▲小磚色彩豐富。

●  工藝方面

    大板：啞光、拋光大理石、緞光并存，很多品牌同時做高光面與緞光面一磚兩面。

▲一磚多面的大板。

    地磚：啞光為主，仿古面干粒半拋面，淺模具仿古，其中緞光釉產(chǎn)品增多。

博洛尼亞多元化的特征

中國也一樣趨向

    現(xiàn)代/經(jīng)典仿古、木紋磚、拋釉大理石瓷磚、墻磚、花磚……規(guī)格從300×300mm到1600×3200mm，呈現(xiàn)并存。

    中國與意大利一樣也走向了多元化，但是區(qū)別在于，中國的企業(yè)不容易堅持，為了追逐更高利潤，很容易將原來自己擅長的特色產(chǎn)品丟掉，而隨波逐流，當然也許稱贊為“與時俱進”！筆者認為，一個品牌做的品類產(chǎn)品，如果是因為產(chǎn)能過剩而部分轉(zhuǎn)型，情有可原。但是，沒有產(chǎn)能過剩的特色產(chǎn)品，不可放棄。

意大利與中國

最大的差異化是展示設計

    這一次對博洛尼亞展的產(chǎn)品有所失望，是因為感覺沒有看到驚艷的單系列產(chǎn)品，或者說工藝的重大突破。

    不少人說，包括筆者自己都冒出這個想法，長途跋涉，逛這么多展館，腿都走斷了，沒有太大收獲，下一年不來博洛尼亞了!甚至有人說，“意大利創(chuàng)新已經(jīng)窮途末路，中國瓷磚創(chuàng)新得靠自己！不要到意大利博洛尼亞'朝圣'了”！

    但是，仔細想一下，博洛尼亞真的是沒有東西看了嗎？

    看起來中國瓷磚品類齊全，花色越來越好看，工藝越來越精致，還需要向意大利學什么?其實，還需要學太多，從產(chǎn)品的來說，中國雖然做得已經(jīng)無限接近意大利，但還需要完善細節(jié)精致度。

    中國與意大利瓷磚最大的差異在于：產(chǎn)品的應用展示、展廳的設計感，這一個距離相差至少3年以上。從博洛尼亞的不同展位來對比，類似的產(chǎn)品，不同的展位，顯示出來的時尚檔次都是有區(qū)別的。

    從博洛尼亞學習觀展學習回來，中國瓷磚能否消化吸收?能否感悟更多?

    這一次幾千個陶業(yè)同行趕往博洛尼亞，筆者為同行們的敬業(yè)精神點贊，不同的觀展人士，會有不同的感悟。國內(nèi)有不少同行批評，觀展團就像旅游團，到處游玩，到處購物曬朋友圈。

    其實，筆者有不同的看法:這一些不同的博洛尼亞之行都至少有一半的行程都是觀看建筑設計、繪畫、藝術(shù)殿堂，這是對于建筑藝術(shù)、設計文化藝術(shù)的游學，領悟歐洲的審美文化。

▲高迪GAUDI作品——巴特羅之家和神圣家族殿堂。領悟歐洲經(jīng)典藝術(shù)設計之美是游學的最大收獲。

    就算是奢侈品購物，其實都是可以觀看到不同國際品牌的專賣店設計展示、櫥窗時尚等，是有所收獲的。

▲意大利的展示設計

     筆者認為:    

    一、中國瓷磚更需要非常重視瓷磚的應用展示，專賣店/專賣區(qū)的設計展示；

    二、從產(chǎn)品創(chuàng)新上，大膽想象，那么就會有好作品；

    三、中國需要從自己的文化內(nèi)核，開創(chuàng)區(qū)別于意大利的中國特色的瓷磚。