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六城聯(lián)動，傳承非遺！格萊斯818品牌日“香云紗瓷磚傳承行動”圓滿收官
2022-08-24
來源：中國陶瓷網(wǎng)
責任編輯：譚翠靜
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經(jīng)過5年的持續(xù)運營，818品牌日已成為格萊斯瓷磚獨具特色的營銷盛事。多年來，格萊斯持續(xù)聚焦非遺文化傳承，把傳統(tǒng)技藝創(chuàng)造性的融入瓷磚，并運用到日常生活中，并開展了一系列以“無界·不凡”到“無界·傳城”為主題的非遺融合計劃。
2022年，格萊斯瓷磚一如既往，將非遺文化傳承到底！今年，格萊斯以“無界·傳新”為主題，結(jié)合818品牌日打造“香云紗瓷磚傳承行動”。這既是格萊斯對香云紗瓷磚的“傳承”，也是對818品牌日“非遺質(zhì)造營”的延續(xù)與煥新。
01.
攜手“非遺國風傳播者”張突然，傳承非遺
六城聯(lián)動，香云紗瓷磚傳承行動圓滿收官
今年，格萊斯818品牌日攜手“非遺國風傳播者”、紐約時裝周“90后華服設(shè)計師”、“明星小裁縫”張突然共同發(fā)起格萊斯“香云紗瓷磚傳承行動”，以大資源+大落地+大傳播的形式，從事件營銷、門店引流、落地活動打造線上線下融合的品效協(xié)同體系。
從7月26日-8月21日，格萊斯瓷磚在鄭州、西安、江門、成都、臺州、天津6座城市，攜手12位抖音百萬級網(wǎng)紅、90位小紅書達人共同開啟“香云紗瓷磚傳承之旅”。通過KOL為活動打call、門店打卡、門店直播、產(chǎn)品種草，以創(chuàng)新的營銷方式，全網(wǎng)多渠道組合為門店引流，激活、沉淀用戶，促成銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán)?；顒悠陂g，消費者不僅可以瓜分千萬豪禮，而且享受香云紗新品特惠價，還有機會獲得818煥新家抽獎豪禮。
8月21日，格萊斯瓷磚無界傳新大賞暨818煥新家全國聯(lián)動直播盛典在江門舉辦。在直播盛典上，除了香云紗&張突然傳承片首發(fā)，張突然X香云紗瓷磚的聯(lián)名服裝也驚艷亮相。
當天，在直播現(xiàn)場，小紅書達人“精分鄭鄭”與格萊斯瓷磚廣東大區(qū)總監(jiān)賴斌走播互動，不僅為觀眾詳細介紹了格萊斯第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品和主推的巖板產(chǎn)品，而且頻頻發(fā)放超值福利、福袋、獎品。值得一提的是，在直播的最后環(huán)節(jié)，格萊斯進行了818品牌日 | 818煥新家全國聯(lián)動直播抽獎。超級大獎華為P50手機、華為耳機、美的空氣炸鍋、非遺文創(chuàng)禮品，驚喜不斷，吸睛無數(shù)，令直播間人氣高漲。
格萊斯瓷磚市場總監(jiān)林曉霞在線分享了此次“香云紗瓷磚傳承行動”的總結(jié)發(fā)言。她表示，此次“香云紗瓷磚傳承之旅”以累計超18小時的25+場門店直播激活流量；以探店打卡方式分享生活與美好，為傳承行動助力，讓更多人從認識非遺香云紗開始，關(guān)注香云紗瓷磚，進而進一步認識格萊斯瓷磚，實現(xiàn)促銷與口碑雙贏。
（格萊斯瓷磚品牌市場總監(jiān)林曉霞）
林曉霞強調(diào)，格萊斯瓷磚傳承之路已走過4個年頭，每一年都務(wù)求以更新、更潮、更好玩、更驚喜的方式與大家玩在一起、聊在一起。未來，格萊斯瓷磚必定會以極致品質(zhì)的產(chǎn)品與誠摯的服務(wù)，為廣大消費者帶來更加省心、省力、舒適的購物體驗。以更創(chuàng)新的營銷方式，用產(chǎn)品講好非遺故事，讓非遺文化走進日常生活，用自己的方式詮釋“因使用，讓傳承得以傳成”。
02.
張突然X香云紗瓷磚，聯(lián)名跨界
格萊斯第四代香云紗瓷磚重磅推出
早在2008 年，格萊斯瓷磚就將目光瞄準非遺跨界領(lǐng)域，從歷經(jīng)千年歷史、素有“軟黃金”之稱的非遺香云紗中探尋產(chǎn)品研發(fā)的靈感，將香云紗非遺織造技藝與瓷磚產(chǎn)品融合，不斷推陳出新，讓更多人發(fā)現(xiàn)香云紗瓷磚之美。
格萊斯對經(jīng)典文化的傳承從來不止于復刻，而是打破、重構(gòu)、再造，格萊斯引領(lǐng)現(xiàn)代香云紗生活美學，讓香云紗融入現(xiàn)代生活，展現(xiàn)新的活力。今年，格萊斯從香云紗原生的物象形態(tài)和意識形態(tài)中的汲取靈感，以“解構(gòu)、重組、融合”為結(jié)構(gòu)拆解的思路，正式推出了第四代香云紗瓷磚新品。
格萊斯第四代香云紗瓷磚分為星錦與月朧紗2大系列6款新品，多種工藝疊加的細膩質(zhì)感，遠看和諧極簡，近看細節(jié)豐富。產(chǎn)品款式非常豐富，可以滿足不同的家裝風格！
星錦系列
柔軟的緞光漸變色澤映襯在原生的水泥上，莫蘭迪色系，局部呈現(xiàn)出閃亮的點點星光效果，仿佛在夜晚的星空中閃爍的星光。表面質(zhì)感絲滑細膩，低飽和度，光感柔和舒適整體光澤度5-10°，表面1500轉(zhuǎn)耐磨度，3級防污性能 ，觸感絲滑細膩。
第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm
星錦·海棠 LF-VP157510-005
第四代香云紗瓷磚新品750x1500mm
星錦·香染LF-VP157510-002
第四代香云紗瓷磚新品750x1500mm
星錦·月魄 LF-VP157510-003
月朧紗系列
以返璞歸真的水泥訴說著撩人的月色，輕紗的肌理與煙月交織相融。采用干粒與保護釉相互融合的方法，在坯體表面形成一層布藝效果網(wǎng)干粒釉層，再經(jīng)過輕輕半拋出輕微凹凸感的，視覺上呈現(xiàn)細膩顆粒立體感，觸感平滑的半拋質(zhì)感，手感細膩溫潤，產(chǎn)品防污能力強力升級，不僅易潔不藏污，還保證良好的防滑性能。
第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm
月朧紗·蜜合LF-BP157510-102
第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm
月朧紗·素彩LF-BP157510-104
第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm
月朧紗·玉瓶LF-BP157510-101
香云紗瓷磚產(chǎn)品經(jīng)過不斷打磨創(chuàng)新，再現(xiàn)非遺東方美學，刻畫著歷練蛻變的中國力量。當堅硬的瓷磚嵌入細膩柔軟的觸感，當過硬的品質(zhì)細心呵護溫暖的家，當美好新生交織融合，非遺文化的煥新傳承便得以生生不息。
總之，從致敬經(jīng)典的復刻、打破“物相”到回歸本源，再到解構(gòu)拆解，格萊斯香云紗瓷磚每次產(chǎn)品的迭代都會帶來不一樣的驚喜。
值得一提的是，張突然曾為多位頂流明星做整體造型，其服裝設(shè)計登上過春晚的舞臺。作為格萊斯香云紗瓷磚傳承大使，此次張突然精心挑選2款第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品作為服裝設(shè)計靈感，融合香云紗瓷磚色、澤、彩的東方美學，打造聯(lián)名服裝——男女裝各一款，并在此次818煥新家全國聯(lián)動直播盛典首度亮相。在推廣非遺的同時，也提升了品牌話題傳播力與圈層影響力，占位香云紗瓷磚=格萊斯瓷磚的消費者心智認知。
聯(lián)名男裝&第四代香云紗瓷磚“星錦青黛”
高雅紳士 剛?cè)岵?/strong>
男裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品“星錦青黛”。該產(chǎn)品本身質(zhì)感強烈，漸變色設(shè)計，明暗結(jié)構(gòu)堆疊的高級感極強，大面積鋪貼，空間更顯大氣與藝術(shù)感，剛?cè)岵?、繾綣優(yōu)雅。
男裝設(shè)計草圖
取自“星錦青黛”產(chǎn)品
編號：LF-VP157510-006
名稱：星錦·青黛
規(guī)格：750*1500mm
張突然精準捕捉香云紗瓷磚產(chǎn)品“星錦青黛”特點，以“少色彩、多層次”的設(shè)計，漸變色構(gòu)建高雅紳士，色喻于意；深色布料上運用拔印工藝，突出細節(jié)，光而不耀；搭配唐裝、盤扣等傳統(tǒng)元素，利用明暗線的古今對比，凸顯潮流與簡約。
作為第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品，張突然賦予產(chǎn)品文質(zhì)彬彬的內(nèi)斂氣質(zhì)，卻不失剛強魅力。
聯(lián)名女裝&第四代香云紗瓷磚“星錦海棠”
東方美人 輕盈流動
女裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品“星錦海棠”。該產(chǎn)品磚面設(shè)計輕盈靈動，使用空間富有變化和層次。海棠色彩溫柔，漸變紋理宛如層層漣漪波動，似少女微波，亦似美人婉約流轉(zhuǎn)。粉色磚調(diào)配難度極大，在行業(yè)內(nèi)鮮有，星錦海棠飽含東方美感，朦朧的詩意，訴說東方美人動人魅力。
女裝設(shè)計草圖
取自“星錦海棠”產(chǎn)品
編號：LF-VP157510-005
名稱：星錦·海棠
規(guī)格：750*1500mm
張突然為“星錦海棠”特意研發(fā)特殊布料，造出垂緞飄逸感，展現(xiàn)出產(chǎn)品的流動美感，外在簡約，內(nèi)修蕙質(zhì)。外觀設(shè)計方面，上身以小漢服領(lǐng)子為領(lǐng)，腰部西方束腰設(shè)計，東西方美學交融；下身褲子造型，透明壓褶，流動感極強，輕盈流動，展示東方美人飄逸美感。
可見，格萊斯從非遺香云紗文化中，探索融合造物的本源，從香云紗原生的物象和意象中汲取靈感，將千年的東方意蘊代入現(xiàn)代語境，讓非遺文化在融合創(chuàng)新中尋獲新生活力。而張突然打造的聯(lián)名服裝又從格萊斯香云紗瓷磚新品中獲得靈感，東方韻味體現(xiàn)得淋漓盡致。這種跨界合作令瓷磚與服裝在潛移默化之中相互融合，相互成就！
東方文化的崛起，重新塑造了屬于當代年輕人的文化追求與審美態(tài)度，格萊斯香云紗瓷磚讓年輕人的文化審美，在無形之中發(fā)生微妙的變化，這將不是一時潮流，而是歷久彌新。
5年時光，格萊斯一直用心打造818品牌日；
歷經(jīng)4年，將非遺文化傳承到底；
跨界合作，持續(xù)推進非遺融合計劃；
產(chǎn)品升級，香云紗瓷磚不斷更新?lián)Q代；
國潮當?shù)?，讓非遺成為自信國貨擔當；
占位香云紗瓷磚=格萊斯瓷磚的消費者心智認知；
重塑文化審美，潛移默化圈層年輕消費群體！
格萊斯始終用實際行動不斷發(fā)聲：
“因使用，讓傳承得以傳成！”
- END -
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