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“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。”一句蘊(yùn)含人生哲思的話引發(fā)了無(wú)數(shù)人對(duì)美好生活的向往和追求。在快節(jié)奏和高壓力的現(xiàn)代生活中，人們?nèi)绾尾拍茉?shī)意地棲居？

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)東方風(fēng)潮持續(xù)奔涌，傳統(tǒng)文化強(qiáng)勢(shì)出圈。這些現(xiàn)象的背后，代表了中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起，賦予了時(shí)下中國(guó)人強(qiáng)大的文化自信底氣。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中式家居風(fēng)格搜索量增長(zhǎng)了65%，新中式設(shè)計(jì)更成為高凈值人群的首選。由此可見(jiàn)，東方人居情結(jié)一直流淌在國(guó)人的血液中，深入骨髓。

面對(duì)當(dāng)代人對(duì)東方人居的訴求，作為國(guó)貨瓷磚品牌標(biāo)桿的冠珠瓷磚以東方哲思為內(nèi)核，將居家哲學(xué)融入空間設(shè)計(jì)邏輯，凝煉成具象化的五大「東方人居范式」，傳遞兼具雅韻、內(nèi)涵與品質(zhì)的生活方式。

除了「東方人居范式」新品，冠珠瓷磚還升級(jí)了新品上市的營(yíng)銷玩法，聯(lián)合全球品牌代言人迪麗熱巴、“生活美學(xué)”首倡者劉悅笛、三位錦鯉節(jié)直播明星屋主引爆全網(wǎng)熱度，用充滿差異化的文化價(jià)值與活人感十足的內(nèi)容形式，傳遞“傳承中國(guó)美”的品牌主張，強(qiáng)勢(shì)提升活動(dòng)聲量。

傳承與創(chuàng)新

書寫東方人居范式

8月24日，華韻新章，煥啟東方——2025冠珠瓷磚「東方人居范式」新品發(fā)布暨第七季錦鯉節(jié)啟動(dòng)在廣東佛山華夏陶瓷博覽城驚艷開(kāi)啟！冠珠瓷磚以「東方人居范式」新品為載體，首創(chuàng)性地將東方哲思、當(dāng)代人居、情緒需求深度融合，呈現(xiàn)了一場(chǎng)“大美筑家”里程碑式探索，開(kāi)啟東方人居成為世界生活美學(xué)范式的征程。

“消費(fèi)者對(duì)家居的需求已從生存功能滿足升華為精神寄托。”新明珠集團(tuán)副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理高頌在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指出。在全球消費(fèi)市場(chǎng)深刻變革的背景下，文化自信的崛起正重塑家居行業(yè)的發(fā)展軌跡。

冠珠瓷磚品牌總經(jīng)理潘翰敏銳觀察到，“現(xiàn)在的年輕一代正在文化歸巢。隨著大國(guó)的崛起和文化自信，他們不再盲目崇洋媚外，而是從故宮紅墻、東方園林、徽派建筑和嶺南文化中尋找東方文化的共鳴。”

這種文化回歸不是簡(jiǎn)單的復(fù)古，而是要求品牌能夠?qū)鹘y(tǒng)韻味悄然融入日常，讓東方美學(xué)成為人人向往的生活底色。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與需求變化，冠珠瓷磚圍繞東方生活美學(xué)的追求，溯源東方哲學(xué)思想，回歸人居主體價(jià)值，發(fā)布了五大「東方人居范式」主題空間場(chǎng)景方案，融入冠珠瓷磚中高值產(chǎn)品，讓東方文化可感知、可體驗(yàn)，精準(zhǔn)撬動(dòng)家居消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)天，冠珠瓷磚全球品牌代言人迪麗熱巴身穿金色亮片長(zhǎng)裙亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，其典雅形象與「東方人居范式」新品大美同框，相偕相融，盡顯東方人居意境之美。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)趣味橫生，迪麗熱巴成為「東方人居范式」新品首位體驗(yàn)官，她熱情地表達(dá)出對(duì)此次新品的欣賞與喜愛(ài)，認(rèn)為其涵蓋人居哲學(xué)和生活美學(xué)，是傳承與創(chuàng)新的表現(xiàn)。同時(shí)，她還在互動(dòng)小游戲中解鎖“東方美學(xué)顧問(wèn)”的新身份，帶來(lái)了「東方人居范式」新品的主題搭配示范。

此舉使得冠珠瓷磚產(chǎn)品與代言人實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的互動(dòng)和鏈接，迪麗熱巴作為品牌形象擔(dān)當(dāng)，深度體驗(yàn)并傳遞東方生活美學(xué)魅力，讓消費(fèi)者更直觀地理解「東方人居范式」的應(yīng)用價(jià)值，大大提升了粉絲及消費(fèi)圈層的好感度和購(gòu)買力，品牌傳播聲量強(qiáng)勢(shì)攀升。

從東方智慧

到人居哲學(xué)體系

冠珠瓷磚「東方人居范式」新品深深植根于傳統(tǒng)文化的土壤，是一種親天人、虛實(shí)生、倡吉祥、共和諧、求真在的本土化東方哲學(xué)，“自然諧融”間山水入境、“留白簡(jiǎn)境”衍生空間智慧、“安居吉運(yùn)”中祈愿美好、“相攜共生”煥新棲居靈性、“本真無(wú)拘”自得其樂(lè)，讓中國(guó)美成為可想可思、可觸可感的生活美學(xué)，打造東方人居裝修指南。

冠珠瓷磚的創(chuàng)新之處在于，沒(méi)有停留在產(chǎn)品表面的文化符號(hào)應(yīng)用，而是深入溯源東方哲學(xué)思想，構(gòu)建了一套完整的居住哲學(xué)體系。

“生活美學(xué)”首倡者、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)所美學(xué)室研究員/博士生導(dǎo)師、國(guó)際美學(xué)協(xié)會(huì)（IAA）總執(zhí)委/中華文促會(huì)主席團(tuán)委員劉悅笛在課題分享仲闡釋了東方美學(xué)的深層價(jià)值：“中國(guó)美學(xué)是一種全方位的、立體性的存在”，他主張將美學(xué)研究轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，家也是東方文化的載體。

劉悅笛認(rèn)為生活美學(xué)的解決方案就是“讓人人都成為生活的藝術(shù)家”，冠珠瓷磚此次新品溯源東方美學(xué)的哲學(xué)根基，從天人合一、陰陽(yáng)相生到人們對(duì)本真存在的追求，打造出五大東方人居的生活方案，由美及好，直擊生活美學(xué)訴求，提升大眾生活品質(zhì)，是有價(jià)值且值得期待的探索。

據(jù)悉，冠珠瓷磚以當(dāng)代人居的生活美學(xué)訴求為基礎(chǔ)，提煉出五大東方哲思密碼：親近自然（天人合一）、虛實(shí)相生（陰陽(yáng)轉(zhuǎn)換）、吉祥如意（美好祈愿）、和諧共生（萬(wàn)物有靈）、本真自在（返璞歸真）。

這五大哲思不僅構(gòu)成了「東方人居范式」新品的設(shè)計(jì)內(nèi)核，更成為品牌與消費(fèi)者溝通的哲學(xué)基礎(chǔ)，形成了“哲思引領(lǐng)—需求呼應(yīng)—價(jià)值閉環(huán)”的完整體系。

冠珠瓷磚的突破在于，成功將抽象的哲學(xué)理念轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的空間解決方案。

“自然諧融”讓山水入境，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一；

“留白簡(jiǎn)境”衍生空間智慧，以虛實(shí)相生的美學(xué)原則讓空間更加通透有呼吸感；

“安居吉運(yùn)”滿足中國(guó)人對(duì)家平安順?biāo)斓钠诖?，傳遞美好祈愿；

“相攜共生”煥新棲居靈性，為寵物、植物、手辦等生活伙伴提供共同棲息地；

“本真無(wú)拘”讓用戶自得其樂(lè)，回歸與自己相處的本真，讓空間成為不需要偽裝的精神領(lǐng)地。

冠珠瓷磚構(gòu)建的不僅是一套產(chǎn)品體系，更是一套完整的東方人居美學(xué)系統(tǒng)。這套系統(tǒng)源于東方哲學(xué)，回應(yīng)當(dāng)代需求，提供可落地的解決方案，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的統(tǒng)一。

從“賣產(chǎn)品”到“賣范式”

重構(gòu)品牌價(jià)值邏輯

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，瓷磚品牌多以材質(zhì)、花色、性能為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，營(yíng)銷邏輯停留在“物理屬性”層面的比拼。然而，隨著消費(fèi)主體逐漸向年輕化、情感化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)變，單一的“產(chǎn)品功能敘事”已經(jīng)很難以打動(dòng)市場(chǎng)。

冠珠瓷磚此次推出的「東方人居范式」，不再局限于瓷磚本身的表現(xiàn)，而是以“空間情緒”和“文化共鳴”為錨點(diǎn)，完成從“賣瓷磚”到“賣生活方案”的戰(zhàn)略升維。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的背后，是冠珠瓷磚對(duì)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)需求的深刻洞察。

如今的消費(fèi)者在購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)，不再單純追求價(jià)格或質(zhì)量的單一方面，而是力求實(shí)現(xiàn)“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”的平衡?！?025家居生活方式消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，77.84%的受訪者愿意為更好的使用體驗(yàn)和情緒價(jià)值支付更高價(jià)格。消費(fèi)者在決策時(shí)更加精明謹(jǐn)慎，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性，還注重產(chǎn)品帶來(lái)的心理愉悅和情感共鳴。

冠珠瓷磚借助五大「東方人居范式」新品，將產(chǎn)品嵌入具體的生活場(chǎng)景與情緒語(yǔ)境中，比如“留白簡(jiǎn)境”呼應(yīng)極簡(jiǎn)心靈需求，“安居吉運(yùn)”回應(yīng)國(guó)人的吉祥文化心理，本質(zhì)上是在提供一種“情緒可落地、文化可感知”的解決方案。

這不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)，更是一種商業(yè)邏輯的重構(gòu)。

以前，傳統(tǒng)瓷磚品牌往往依賴于渠道推動(dòng)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而冠珠瓷磚通過(guò)「東方人居范式」建立起“文化+場(chǎng)景+情緒”三位一體的全新賣貨模式。從“如何鋪貼”到“如何生活”，從“單片瓷磚”到“整體空間”，冠珠瓷磚把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為媒介，將東方美學(xué)哲學(xué)轉(zhuǎn)化為用戶可體驗(yàn)、可傳播的內(nèi)容。這種模式極大提升了品牌的附加值與差異化競(jìng)爭(zhēng)力，也重新定義了“瓷磚”在家居產(chǎn)業(yè)鏈中的角色——它不再是冰冷的建筑材料，而是構(gòu)成生活方式的基本要素。

更重要的是，此舉已然打破了行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境。當(dāng)眾多品牌仍在卷價(jià)格、卷花色時(shí)，冠珠瓷磚選擇以文化為壁壘、以哲學(xué)為高度，做好產(chǎn)品壁壘、加寬護(hù)城河，幫助品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。

而從營(yíng)銷層面看，冠珠瓷磚聯(lián)合迪麗熱巴、學(xué)者與多位明星屋主，通過(guò)強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)人設(shè)、強(qiáng)情境的內(nèi)容打法，把瓷磚這一低關(guān)注度品類推向高情感聯(lián)結(jié)的舞臺(tái)中央。這不僅實(shí)現(xiàn)了聲量破圈，更示范了如何以“人”為媒介、以“文化”為劇本，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高效傳遞。

可以說(shuō)，冠珠瓷磚「東方人居范式」的推出，標(biāo)志著陶瓷行業(yè)正式步入“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”新階段——從拼產(chǎn)品到拼范式，從賣功能到賣情緒，從滿足需求到塑造愿景。

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此次發(fā)布會(huì)同時(shí)也是冠珠瓷磚第七季錦鯉節(jié)的啟動(dòng)儀式。

劇透一下，在接下來(lái)的9月份，冠珠瓷磚將布局三大直播陣地：9月1日、9月9日、9月16日分別由明星屋主劉迦、費(fèi)啟鳴、易大千空降總部直播間，接力引爆第七季錦鯉節(jié)全網(wǎng)熱度，直播間還有超值錦鯉券、錦鯉大獎(jiǎng)，記得蹲守！