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5月已經(jīng)接近尾聲，一年一度的618購物節(jié)即將正式開啟，實際上近日已經(jīng)有不少電商品牌開始預(yù)售。最早源于京東店慶的“618年中大促”，經(jīng)過近年來的發(fā)展沉淀早已成為線上線下、各行各業(yè)、全民狂歡的超級IP，由此看來，“品牌造節(jié)”的威力不容小覷。

而陶瓷行業(yè)，在品牌造節(jié)上也未曾落后于人，年年一大波的“節(jié)日、聯(lián)動、盛典”不是在搞事，就是在搞事的路上。每個品牌都喜歡用“花式造節(jié)”來提升口碑和銷量，然而，當造節(jié)成為常態(tài)，手段趨于同質(zhì)化，造節(jié)效應(yīng)似乎越來越難奏效。

說到這里，很多人不禁就要發(fā)問：瓷磚品牌還應(yīng)不應(yīng)該造節(jié)？怎么造？這就不得不提獅王瓷磚打造的專屬品牌節(jié)日“萬人火花節(jié)”了。該節(jié)日以消費者喜歡的差異化內(nèi)容，打造品牌專屬IP符號，并借助多次重復(fù)的品牌節(jié)日營銷強化用戶記憶，讓消費者乃至行業(yè)人士感受到品牌的影響力。

小舉動擦出大火花
獅王火花節(jié)掀起終端熱潮

在低關(guān)注度的陶瓷行業(yè)，瓷磚品牌在營銷上也“卷”到飛起，無論是品牌節(jié)日促銷、設(shè)計師活動還是名人跨界聯(lián)動、異業(yè)聯(lián)盟合作等，品牌營銷的“硝煙”無處不在。想要在這樣的困境中突圍出來，品牌勢必要洞察當下陶瓷行業(yè)的營銷痛點，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，發(fā)出漂亮的一擊。

獅王瓷磚秉承創(chuàng)新創(chuàng)造精神，開創(chuàng)專屬品牌節(jié)日“火花節(jié)”，自2023年年初在全國各地開啟萬人火花節(jié)全國巡回賽以來，以浩大的聲勢吸引無數(shù)消費者關(guān)注并參與，在終端市場掀起一片熱潮。

截至日前，獅王瓷磚萬人火花節(jié)全國巡回賽已累計舉行62場(城市)，參與人數(shù)超5萬人次，并通過抖音及朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場動態(tài)的全新口碑裂變模式，收獲了極高的品牌曝光率。全國各地的消費者也通過火花節(jié)這一種全新的體驗?zāi)Ｊ剑瑢Κ{王瓷磚硬核產(chǎn)品品質(zhì)有了充分的認識并給予了一致的好評。這無不充分體現(xiàn)出獅王瓷磚在全國各地的強大品牌號召力和影響力。

三分策劃七分執(zhí)行。獅王瓷磚強化團隊執(zhí)行力，攜手全國經(jīng)銷商周密策劃活動方案，細致部署體驗場景，多元化開展引流集客新玩法，整合品牌優(yōu)質(zhì)營銷資源，賦能終端門店，刺激客流量，提高訂單數(shù)和消費人數(shù)，助力經(jīng)銷商提升業(yè)績，提升獅王瓷磚品牌影響力和市場口碑。

真金不怕火煉，好磚不怕刮劃。獅王瓷磚火花節(jié)透過消費者手持螺絲刀、壁紙刀向高硬大理石瓷磚劃出一陣陣火花的動作，直觀地展現(xiàn)了獅王瓷磚“一片能打出火花的瓷磚”的產(chǎn)品魅力，并利用新穎的測評方式激發(fā)消費者的參與熱情，在品牌營銷中制造購買理由，促進品銷合一。

品牌IP亮點突出
火花節(jié)打造用戶習(xí)慣認知

在消費者的認知中，瓷磚的性能包括防污、耐磨、防滑、抗折等，而這些性能也是消費者在購買決策中最為關(guān)注的。同時，在一般場景下，普通消費者到店購買瓷磚，導(dǎo)購會給其講解產(chǎn)品的性能優(yōu)勢或是觀看產(chǎn)品測評視頻。這些舉動都過于常規(guī)且枯燥，毫無體驗感和新鮮感。

獅王瓷磚貼近消費者所思所想，專注瓷磚耐磨這一性能優(yōu)勢研發(fā)專利產(chǎn)品，并放大瓷磚劃出火花這一簡單、新穎且直觀的動作，通過系統(tǒng)性、規(guī)?；⒍啻沃貜?fù)的品牌節(jié)營銷強化消費者記憶，提升用戶產(chǎn)品體驗，將獅王高硬大理石瓷磚“高硬度、高耐磨”的特性植入用戶心智。

對于消費者而言，他們最關(guān)注的是自己的需求能否得到滿足。把瓷磚劃出火花既滿足了人的趣味性又讓消費者體驗了瓷磚的性能。這樣的玩法才會是消費者愿意了解和參與的。獅王瓷磚火花節(jié)正是建立在真實的用戶需求之上的，用正確的演繹形式滿足消費者的痛點需求，才能在終端收獲了極高的關(guān)注度。

通常來看，很多瓷磚品牌以短期銷量增長為目的，每年都搞各種各樣的促銷活動。這樣的營銷方式不僅無法讓用戶記住營銷內(nèi)容，更難以釋放品牌影響力。而獅王瓷磚推出萬人火花節(jié)全國巡回賽，通過多次重復(fù)的活動，從而加深用戶認知印象，甚至形成消費習(xí)慣。同時，長期、持續(xù)性的“火花節(jié)”營銷活動，也能最大化地搶占用戶心智，形成集體潛意識，潛移默化之間將品牌影響力輻射出去。

獅王瓷磚火花節(jié)在終端市場取得的巨大成功，不僅為品牌擴大聲量、放大影響力，還幫助全國經(jīng)銷商打破市場競爭瓶頸，拓寬了銷售通道。

高硬度+高耐磨
產(chǎn)品性能優(yōu)勢拉升品牌形象

高硬度造就高耐磨，一片能打出火花的瓷磚。獅王瓷磚能打出“火花節(jié)”這樣的營銷王牌，底氣源于自身的產(chǎn)品優(yōu)勢和企業(yè)實力。

3月29日，由獅王瓷磚主辦的，中國陶瓷網(wǎng)承辦的獅王高硬大理石瓷磚2.0暨終端新營銷系統(tǒng)發(fā)布會在廣東佛山中國陶瓷總部基地隆重舉行。會上，獅王瓷磚重磅發(fā)布獅王高硬大理石瓷磚2.0，該產(chǎn)品采用了獅王瓷磚歷時一年獨家研發(fā)的高硬釉技術(shù)，加持超1200℃高溫燒制，其釉面熱穩(wěn)定性強，磚面更堅硬、更耐磨。

無論何時，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)都是一個品牌走向成功的基礎(chǔ)。2023年，獅王瓷磚產(chǎn)品煥新升級，獅王高硬大理石瓷磚2.0也再度問鼎行業(yè)高品質(zhì)產(chǎn)品陣營。獅王瓷磚一直秉持“做人，德才兼?zhèn)洌龃u，內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品品質(zhì)戰(zhàn)略，獅王高硬大理石瓷磚2.0的全新升級，不僅是產(chǎn)品功能性優(yōu)勢的再度拉升，更融合了全新的終端新營銷系統(tǒng)，多維度推動品牌升級，全方位提升獅王瓷磚的品牌形象。

獅王瓷磚營銷總經(jīng)理王軍向中國陶瓷網(wǎng)表示，隨著疫情之后新消費時代的到來，消費者對產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)與外在顏值雙重需求的日益凸顯，獅王瓷磚深知決定品牌終端競爭力的核心要素便是“產(chǎn)品”，故而始終秉持著為客戶創(chuàng)造價值和全面提升品牌影響力兩大戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品品質(zhì)升級與終端營銷系統(tǒng)升級兩個方面持續(xù)深耕，縱深布局，最終實現(xiàn)獅王瓷磚品牌影響力的持續(xù)增長。