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近年來，國內(nèi)設計活動從形式走向內(nèi)容、從潮流深入文化，“設計”正從產(chǎn)業(yè)鏈末端的裝飾元素，變成前端的核心驅(qū)動力，成為品牌鏈接用戶、構(gòu)建文化、輸出價值的關鍵方式。

在這一趨勢下，傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)也在深度變革，瓷磚不再只是冷硬的裝飾材料，而成為情緒空間的表達單元、文化傳遞的重要載體，以及藝術化生活方式的組成部分。

在這場變革中，歐文萊以設計為核心驅(qū)動力，通過構(gòu)建系統(tǒng)的品牌內(nèi)容體系、創(chuàng)新設計師協(xié)作生態(tài)、打造文化賦能的競爭壁壘，成為瓷磚行業(yè)用設計重構(gòu)價值的實踐標桿。

轉(zhuǎn)載自：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會

原標題：《設計驅(qū)動，價值共生：歐文萊的高端品牌建設實踐》

當家居空間不再是風格的堆砌，而是對生活需求的回應，就需要承載超越物理功能的美學表達和情感聯(lián)結(jié)。歐文萊以“人”為核心，通過視覺表達的創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)秩序的科學支撐、情感價值的深度挖掘，形成了一套既有系統(tǒng)邏輯又有人文溫度的品牌內(nèi)容體系。 

歐文萊以“素色美學”為基礎，跳出傳統(tǒng)素色的單一認知，把黑白灰的基礎色調(diào)拓展為米白、淺灰、暖杏等低飽和度的柔和色系矩陣，形成更具包容性的視覺光譜。

材質(zhì)上，核心研發(fā)的“玉質(zhì)柔脂面”工藝通過納米級釉料燒結(jié)技術，讓瓷磚表面呈現(xiàn)出羊脂玉般的溫潤光澤，用光影漫反射弱化傳統(tǒng)瓷磚的冷硬感，讓素色空間有了靜謐柔和的氛圍底色。

紋理設計兼顧自然摹寫與抽象重構(gòu)，既精細復刻原生巖石、沉積肌理的質(zhì)感，又用幾何線條、漸變色彩打造現(xiàn)代美學符號；搭配大規(guī)格尺寸使用，進一步強化視覺整體性，讓素色空間在簡潔中藏著層次變化。 

以科學量化體系為支撐，歐文萊形成了穩(wěn)定的美學輸出能力?；讵殑?chuàng)的“肌紋共生技術”，歐文萊建立起“色、紋、肌、光、觸”五維協(xié)同標準：色彩明度用灰度數(shù)值精準定義，替代模糊描述；紋理走向與肌理顆粒做到0.1毫米級匹配；光感度控制精度達0.5度區(qū)間，讓視覺和觸覺上的自然質(zhì)感得到精準還原。

早在2015年，歐文萊就把觸感概念引入產(chǎn)品研發(fā)，2020年聯(lián)合專業(yè)團隊成立“瓷磚觸感實驗室”，通過“GL柔觸技術”實現(xiàn)細膩觸感，開創(chuàng)0.1毫米肌紋同步技術并升級為肌紋共生技術，讓多維度的感官體驗更統(tǒng)一。2024年用在“大地主義”系列的“釉層智能雕刻技術與3D高像素凹凸釉層”，進一步提高了釉面立體圖案的三維精度和表現(xiàn)力，不斷推進“觸感覺醒”的創(chuàng)新嘗試。 

歐文萊歷代標志性產(chǎn)品都注重材質(zhì)、空間與情感的互動，讓瓷磚不再只是裝飾材料，而成了能承載生活記憶的情感載體。第八代符號產(chǎn)品“大地主義”把赭石、砂褐等大地色系與玉質(zhì)柔脂面結(jié)合，模擬天然溫潤的觸感，喚醒人對土地的自然感知；紋理里融入山川褶皺、水流痕跡等自然意象，讓空間成了“可觸摸的自然詩篇”，這和米蘭設計周“Materia Natura”探索材料與自然和諧關系的理念不謀而合。

△ “大地主義”主題系列特寫

第九代產(chǎn)品“人文主義”以“潤、物、細、無、聲”為設計理念，通過柔和的色彩過渡、細膩的表面肌理營造松弛治愈的空間氛圍，把傳統(tǒng)文化符號自然轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設計元素。

△ “人文主義”主題系列

2025年鄂爾多斯體驗店中，連貫的自然紋理與阿爾寨石窟幾何紋樣轉(zhuǎn)化的簡約線條相融合，搭配生態(tài)裝置，把“天為穹廬，地作舞臺”的時空觀變成當代人居體驗，在室內(nèi)空間里營造出自然的能量感。 

△ 歐文萊將迭代新品融入鄂爾多斯高級體驗店設計

歐文萊打破傳統(tǒng)材料供應商的角色局限，把空間設計需求深度融入產(chǎn)品全生命周期，通過研發(fā)共探、文化共鳴、生態(tài)賦能的協(xié)作模式，實現(xiàn)了從材料提供者到設計價值共創(chuàng)者的角色轉(zhuǎn)變。

“設計賦能的核心，是讓產(chǎn)品創(chuàng)新與設計需求形成動態(tài)共振。”歐文萊營銷中心總經(jīng)理梁雪青點出了共創(chuàng)模式的核心邏輯。在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，歐文萊建立需求反向驅(qū)動機制：通過設計師沙龍、項目反饋調(diào)研，精準捕捉市場對瓷磚性能和美學的需求，確定研發(fā)方向。

為解決巖板在臺面、電器飾面應用中容易加工破損的問題，歐文萊攻關“超大規(guī)格薄型巖板成型技術（裝備）國產(chǎn)化及3mm家電飾面巖板”項目，給超薄超韌巖板產(chǎn)品打下了制造基礎，既解決了施工技術痛點，又滿足了設計師對空間整體性的需求。 

△ 歐文萊精品巖板應用展示

文化共鳴是共創(chuàng)的深層紐帶。知名設計師唐忠漢提出的“材質(zhì)承載情緒”理念，和歐文萊“瓷磚是情緒表達界面”的想法不謀而合。雙方圍繞“還原自然質(zhì)感”的目標，反復調(diào)試釉料配比和工藝，最終讓巖石風化肌理與陶瓷材質(zhì)完美融合，推出由“風、雅、頌、賦、比、興”六大產(chǎn)品組成的“大地主義”主題系列，在高端住宅項目中廣受好評。

“大地主義”系列發(fā)布后，歐文萊組織設計師深入敦煌戈壁實地考察，從自然地貌和歷史遺跡中感受“大地”的質(zhì)感；“時光盒子”以敦煌文化為載體，通過“沙漠之海”行為藝術共創(chuàng)，讓百名設計師直觀感受時間痕跡對空間情緒的影響，傳遞“人與空間共情”的設計理念，讓設計師對產(chǎn)品的理解能更好地轉(zhuǎn)化為空間創(chuàng)作的靈感。 

△ 歐文萊大地發(fā)布會

△ 歐文萊時光發(fā)布會

生態(tài)賦能構(gòu)建起長效的共生機制。歐文萊聯(lián)合設計師推出《100個高級感的家》，針對不同市場定位和消費群體打造多樣化的風格適配方案，適配現(xiàn)代簡約、北歐、中式、日式等多種風格，給設計師提供了豐富的創(chuàng)作素材和發(fā)揮空間。

集美組設計機構(gòu)創(chuàng)始人林學明評價“時光盒子·逸系”產(chǎn)品：“它的幾何結(jié)構(gòu)很有張力和延伸性，哪怕一小塊，都能和空間很好地融合；細節(jié)上，黑白灰處理得很關鍵，不是平的，有大的白、中間的過渡灰，從大幾何到小幾何，留白和密集的節(jié)奏都處理得很到位，稱得上是歐文萊的經(jīng)典。”

通過設計師工作坊、敦煌研學等深度活動強化文化美學共創(chuàng)，以年度超400場分層活動（大型峰會樹立品牌高度、終端活動搭建合作基礎）解決實際需求，再靠高頻雙向的內(nèi)容互動形成緊密聯(lián)結(jié)。歐文萊用“細節(jié)深耕+精準分層”重新構(gòu)建了材料商和設計師之間的價值共生關系，實現(xiàn)了從優(yōu)質(zhì)材料供給到理想空間落地的生態(tài)化升級。 

歐文萊的高端化實踐，本質(zhì)是一場從單點創(chuàng)新到系統(tǒng)能力的躍遷。其品牌護城河的核心，在于構(gòu)建起“產(chǎn)品-空間-情緒” 一體化的設計輸出能力、與設計師共生共創(chuàng)的生態(tài)連接力、以設計為介質(zhì)的文化沉淀力。

歐文萊的品牌建設，并非表面風格的迭代，而是深層能力結(jié)構(gòu)的重塑：以感官五維協(xié)同標準筑牢產(chǎn)品根基，以“素色美學”的系統(tǒng)表達構(gòu)建視覺識別，以“人文內(nèi)涵”的情感傳遞形成價值共鳴，以“設計師共創(chuàng)”的生態(tài)模式打通市場鏈路。此時，設計成為鏈接材料、文化與市場的戰(zhàn)略底盤，讓品牌高端化有了可持續(xù)的支撐體系。

當設計從戰(zhàn)術工具升維為戰(zhàn)略引擎，歐文萊的探索為行業(yè)提供了清晰啟示：品牌高端化的關鍵，在于將設計價值融入產(chǎn)品基因、用戶關系與文化表達的全鏈條，通過系統(tǒng)能力的構(gòu)建形成了不可復制的競爭力。